4月燈泡價格進一步下跌,將促進需求釋放。
我們維持對于LED行業基本面向好的判斷,并且判斷LED燈泡價格將進一步下探。終端產品價格下跌,有利于需求加速釋放,但是對于產業鏈上的廠商來說,可能意味著盈利能力進一步承壓。廠商盈利能力將由此開始分化,一些在產業鏈上占有優勢地位的廠商可能憑借著規模效應等優勢化解降價帶來的壓力,但是會有部分廠商在價格下跌、競爭加劇的過程中被淘汰。
從4月份全球LED燈泡報價情況來看,價格進一步下跌,廠商之間的競爭也逐漸升溫,一些原有價格在高位的主流國際照明廠商產品下降至10歐元以下(替代40W白熾燈產品)。
取代40W和60W白熾燈的LED燈泡價格最低點已經分別來到4.1美元和5.7美元,均價分別為16.1美元和23.8美元。
在歐洲地區,價格出現較大的降幅。英國和德國取代40W產品分別出現5.3%和13.2%的降幅,取代60W產品分別下降4.8%和7.3%。
中國地區取代40W產品價格大幅下降9%,為全球最低。
價格的下跌是引導需求的重要動力。我們認為競爭進一步加劇主要是由于:1.下游廠商對于終端需求回暖甚至向好的判斷漸趨一致,使更多廠商加入競爭行列,以期更早占領市場。如三星和歐司朗分別迅速下調在歐洲渠道的產品價格,搶占全面禁止白熾燈后空缺出來的市場空間。2.
強勢廠商對渠道鋪貨力度加大,導致強勢品牌產品價格區間下移,原有一些弱勢廠商的溢價空間正在變小,被迫進一步降價競爭。
中國市場啟動,越來越被國際大廠重視。NPD Display Search的統計數據,2013年中國LED照明市場整體需求量將占全球的18.7%,是僅次于日本和歐洲的地區,2014年中國地區需求量將占全球20.2%,超過歐洲地區。
國際大廠對中國市場的重視程度提高,如2013年5月,飛利浦全能LED燈泡正式在中國市場上市,產品定價最低約在49元人民幣,加速打開中國市場。
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