在相關大型賣場，記者看到，商家紛紛將熱水器的“節能省電”作為宣傳熱點，在“能效等級”的標示上幾乎都是出于1級或 2級的低檔耗電檔位，有的熱水器宣稱“1級能效熱水器要比非節能熱水器每年平均節電約150度電，折合電費75元”，A.0.史密斯等品牌空氣能熱水器均更是打出了“省電一半”的標語。不過，也有些儲水式電熱水器比較“低調”，只一味強調自己“即開即熱”、“二鍵合一”等新功能，并沒有貼出“能效等級” 標。

對此，朱軍告訴記者，熱水器的能效等級是由國家相關監督檢測部門對企業送檢產品經過正規檢測程序之后出示的，能效等級越低代表著產品的節電效果越好。如果產品未標示能效等級，那很有可能意味著節能效果不太理想。

也因此，傳統電熱水器由于一直難以在節省電耗方面取得新的有效進展，一直備受太陽能熱水器、空氣能熱水器等新產品的“擠兌”和“退市”傳言的困擾。

2012年10月，由中國家電協會發布的《中國熱水器產業技術路線圖》預計，2012年至2018年電熱水器的市場容量比例將從55%下滑至54%。在政策支持上，電熱水器也遭遇了冷落而未進入國家新一輪節能家電補貼名單。

與之相反，以新能源為動力的太陽能、空氣能熱水器前景備受行業看好。以“環保、綠色、節能、減排”為宣傳特點的太陽能熱水器近年來雖然增速呈放緩趨勢，仍得到政策的大力扶持。近日工信部發布的《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見(征求意見稿)》明確提出，將采取措施提高太陽能熱水器行業的集中度，到2015年爭取培育3家年產銷量在300萬臺以上的龍頭企業，太陽能熱水器在整個熱水器行業的比重超過40%

而一直以“高效節能”著稱的空氣能熱水器近年來則在市場上占盡風頭。

從2012年6月份開始，空氣能熱水器首次被正式納入到節能惠民補貼范疇。補貼標準為每臺300元—600元，在所有家電品類中補貼標準最高。 最新調查數據顯示，2012年我國空氣能熱水器銷售額較2011年的50億元增長了25%左右，達62億元，預計2013年銷售額將達到100億元。

空氣能熱水器作為一種通過搬運形式將空氣中的低溫熱能或者地下熱能等轉化為高溫熱能的新型熱水器，其能效的高低受制于周圍地區環境的影響。朱軍說，空氣能熱水器整體上作為一種目前能耗較理想的產品，也代表著行業的一種方向。