中國有句老話，說“富不過三代”，但是洛克菲勒家族發展到現在已經是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。

　　經歷了一個多世紀的洛克菲勒家族，仍在續寫著輝煌的歷史，約翰"D"洛克菲勒的后代們沒有整天躲在房間里計劃如何守住自己的財富，不讓金錢落入別人口袋，而是積極的參與文化、衛生與慈善事業，懷著富有的負罪感將大量的資金用來建立各種基金，投資大學，醫院，讓整個社會分享他們的財富。

　　在今天的美國，要完全躲避這個家族的影響幾乎是不可能的，毫不夸張地說，洛克菲勒家族在過去150年的發展史就是整個美國歷史的一個精確的縮影，并且已經成為美國國家精神的杰出代表，影響著世界各地的人們。

　　創業第一代：老洛克菲勒——地球上第一個億萬富翁

　　美國早期的富豪，多半靠機遇成功，唯有約翰"D"洛克菲勒例外。他并非多才多藝，但異常冷靜、精明，富有遠見，憑借自己獨有的魄力和手段，白手起家，一步一步地建立起他那龐大的石油帝國。在他漫長的一生中，人們對他毀譽參半，有人認為他只不過是極具野心、唯利是圖的企業家，也有人恭維他是個慷慨的慈善家。但不管怎樣，作為美國歷史上第一個十億富翁，作為石油巨子，他在相當一段時期控制著全美國的石油資源，并創設了托拉斯企業制度，在美國資本主義經濟發展史上占有重要的一席之地。

　　遺傳的商業基因

　　1839年7月8日，約翰"洛克菲勒出生于紐約州哈得遜河畔的一個名叫楊佳的小鎮。他的父母，個性截然不同：母親是個一言一行都皈依《圣經》的虔誠的基督教徒，她勤快、節儉、樸實，家教嚴格；而父親卻是個講究實際的花花公子，他自信、好冒險，善交際，任性而又以自我為中心。洛克菲勒作為長子，他從父親那里學會了講求實際的經商之道，又從母親那里學到了精細、節儉、守信用、一絲不茍的長處，這對他日后的成功產生了莫大的影響。

　　父親名叫威廉，人稱“大個子比爾”，是個到處闖蕩的木材商、馬販子，也是個走江湖的巫醫，兜售所謂“立見奇效，包治百病”的靈丹妙藥。此外，他還出賣土地，買賣毛皮，販鹽，推銷雜貨，幾乎是無事不干的百事通。

　　父親出外經商，一去就是幾個月，家中對孩子們的教育主要由母親承擔。但偶爾歸家的父親也與母親一樣望子成龍，一有空就教約翰如何寫商業書信，如何準確而迅速地付款，以及如何清晰地記賬。他深知社會的現實和世道的冷酷，所以他常采用一些特殊的方式教育孩子，使他們在踏入社會之前就能堅強而且精明起來。

　　然而，約翰對父親血液里流淌的東西并沒有全盤接受，他完全沒有父親那種花花公子的秉性，而是繼承了母親勤儉的美德。他把這種信念視為“商業訓練”，一生中烙守“不儉則匱”的準則；從中他還引申出自己的結論：“只有數字作數。”

　　洛克菲勒意識到必須把企業擴大才能抵御驚濤駭浪的沖擊。后來他聯合了兩位資金雄厚、信譽很好的投資合作者，創建了資本額100萬美元的標準石油公司。

　　在商戰中，洛克菲勒討厭用價格戰驅逐競爭者。他更愿意向競爭者們提供現金或標準公司的股票(相關：理財財經)，買下他們的煉油廠。他是認識兼并價值的一名先驅者。在兼并公司的同時，洛克菲勒還網羅了一批能人，用他自己的話說：“那價值遠遠超過被兼并的所有公司。”