6月15日，備受關(guān)注的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程培訓(xùn)會(huì)議在北京召開，此次會(huì)議有共有20家太陽能熱水器企業(yè)參加，這意味著在第一批節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，高能效太陽能熱水器入圍名單也最終確定。

9月5日，第二批節(jié)能產(chǎn)品惠民工程入圍名單公布。包括皇明、日出東方、力諾瑞特、天豐、豪客等在內(nèi)的88家企業(yè)入圍。

這兩次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程共有13個(gè)省份的94家太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)入圍，其中皇明、日出東方、力諾瑞特、桑樂、華業(yè)(清華陽光)、桑夏、天普、海爾、日利達(dá)、澳柯瑪、輝煌、京普、陽光博士和中科藍(lán)天14家企業(yè)連續(xù)入圍。讓人頗感意外的是，作為傳統(tǒng)太陽能光熱產(chǎn)業(yè)集群地的浙江兩次均沒有企業(yè)入圍。

據(jù)了解，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程是當(dāng)前太陽能熱水器行業(yè)的熱點(diǎn)。“十二五”規(guī)劃中，國家對(duì)以太陽能熱水器為代表的使用清潔能源的家庭用具傾斜和扶持已經(jīng)非常明確。太陽能熱利用產(chǎn)品能效等級(jí)越高，獲得的補(bǔ)貼也就越多。因前期嘗過家電下鄉(xiāng)甜頭，企業(yè)對(duì)這些政策的期盼迥異于自己常年的品牌吟唱。

伴隨著《家用太陽能熱水系統(tǒng)能效限定值及能效等級(jí)》頒布與實(shí)施，申報(bào)節(jié)能產(chǎn)品惠民工程如火如荼。

9月份，第二批節(jié)能惠民工程名單也塵埃落定。對(duì)于已經(jīng)入圍的企業(yè)而言，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程無疑是個(gè)好因素。企業(yè)憑此可以尋找到“賣點(diǎn)”，但是要想得到消費(fèi)者認(rèn)可，從上層政策中將現(xiàn)有的品牌、產(chǎn)品、渠道等優(yōu)勢(shì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)終端下沉，形成消費(fèi)者互動(dòng)才是根本。

入圍節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的企業(yè)在執(zhí)行上也必將面臨各種困惑，但是，無論企業(yè)采取何種方式來完成其5萬臺(tái)的銷售承諾，其目的都是想在惠民工程中取一杯羹。

“救命稻草”承載的夢(mèng)想與助力

歐陽修在《醉翁亭記》寫到：“環(huán)涂皆山也。其西南諸峰，林壑優(yōu)美。”太陽能熱水器行業(yè)的政策或多或少地都承載著企業(yè)的終端幻想。這些幻想在當(dāng)前的市場環(huán)境下，依附在節(jié)能補(bǔ)貼上就如環(huán)涂之山，綿延不斷。當(dāng)前的“林壑之美”就是太陽能熱水器惠民工程的節(jié)能補(bǔ)貼。

早在數(shù)月之前，企業(yè)就開始備案“能效等級(jí)”。

6月初，突然接到節(jié)能產(chǎn)品惠民工程申報(bào)通知的時(shí)候，質(zhì)檢中心已經(jīng)人滿為患。家電下鄉(xiāng)結(jié)束之后，大多數(shù)企業(yè)都希望通過這些，得到經(jīng)營的基本允許，從而取得競爭的優(yōu)勝。

毋庸置疑的是，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的補(bǔ)貼政策肯定對(duì)行業(yè)有較大的推動(dòng)作用，有利于產(chǎn)品在消費(fèi)者中的推廣。同時(shí)，補(bǔ)貼政策實(shí)際對(duì)有技術(shù)積累和一定生產(chǎn)規(guī)模的大型企業(yè)而言，可能更為有利。

但是企業(yè)得力于政策的繁榮和市場勝景不可能在短期內(nèi)全部顯現(xiàn)出來。企業(yè)只能循序漸進(jìn)，步步為營地爭取。

首先，入圍的企業(yè)需要花一段時(shí)間給經(jīng)銷商搞培訓(xùn)，消化政策。也只有這樣沉得住氣、穩(wěn)得住陣腳，把政策一點(diǎn)一點(diǎn)地轉(zhuǎn)化為商機(jī)才能活得好、活得長遠(yuǎn)。

節(jié)能產(chǎn)品惠民工程也會(huì)使企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)品的能效，促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。由于這項(xiàng)政策的影響，太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)可吸引更多相關(guān)的其他行業(yè)，太陽能熱水器生產(chǎn)的投入或許會(huì)有所增加。在消費(fèi)疲軟的狀態(tài)下，競爭將更加激烈。

其次，在新政的實(shí)施中，也會(huì)存在一些困惑。

比如可能產(chǎn)生的售后服務(wù)問題，“同質(zhì)化”嚴(yán)重，缺少技術(shù)創(chuàng)新及價(jià)格競爭問題……這是擺在企業(yè)面前的一種現(xiàn)狀。最令某些企業(yè)焦慮的是，補(bǔ)貼對(duì)推廣企業(yè)要求年銷售量不少于5萬臺(tái)。這個(gè)數(shù)量一旦完不成，企業(yè)的墊付資金將付諸流水。

為了活下去，企業(yè)有可能在這種局勢(shì)下被某種利益逼著尋找他路來完成承諾。這也迫使監(jiān)管部門必須履行監(jiān)管職責(zé)，防止企業(yè)鉆政策的空子。

先行者之機(jī)與企業(yè)困局

現(xiàn)在，對(duì)于首批入圍節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的企業(yè)推動(dòng)條件基本成熟。