全球的經濟衰退為奢侈品行業的發展增加了挑戰，根據貝恩咨詢公司的調查數據顯示，奢侈品的全球銷售額今年預計將會下降10％，高達2180億美元，這也成為15年來的首次衰退，很多品牌已經用放緩店面的擴張速度，降低價格和削減廣告開支來降低成本。

　　盡管如此，下滑的經濟形勢反而加速了奢侈品行業綠色環保事業的發展。根據波士頓的Cone LLC市場營銷機構的調查發現，美國18至24歲青少年中有一半的人群表示自己對企業在經濟低迷時能夠制造和銷售環保產品的期待非常高。

　　中國奢侈品市場幾乎是難得的一個亮點。貝恩咨詢在這份《全球奢侈品市場報告》中稱，中國內地市場預計增長為12％。

　　在過去的一年里，世界上許多知名的奢侈品品牌紛紛推出環保型產品，或者搶購那些能夠體現企業社會責任感的品牌，并積極將環保主題加入到企業的市場宣傳中。今年的5月份，法國路易威登集團收購了由搖滾歌星Bono創立的Edun環保服裝公司股份。其他的公司則積極推進節約資源的宣傳，今年夏天，蒂芬尼全球范圍內的零售店櫥窗中將珊瑚礁的圖像放置在顯著位置，以此來宣傳蒂芬尼從2002年許下的不用珊瑚作為設計材質的承諾。

　　“我們愿意為了環保和社會責任改變商業構想。”法國零售巨頭PPR SA的首席執行官弗朗克斯·皮諾特如是說，他曾經贊助拍攝了一部關于人類濫用資源的紀錄片。這部紀錄片已于今年6月份在131個國家播放，在影片的伊始就打出了古奇，伊夫·圣洛朗，寶緹嘉等公司的品牌名字，這些品牌聯合組成了這部影片的名字“家”。

　　奢侈品牌的環保產品受到歡迎

　　奢侈品行業采用綠色環保的舉措也反映了一些最令人著迷的世界奢侈品牌目前面臨的挑戰。這些品牌曾經可以通過優秀的設計、先進的技術和良好的服務承諾來贏得顧客，但是目前奢侈品行業正在為老化的核心顧客群展開競爭，隨著長達十年的擴張，這些顧客對奢侈品牌的需求遠遠低于從前。而更為年輕的奢侈品消費者則比傳統的消費者更注重自己對環境的影響，因此許多奢侈品商家紛紛針對市場現狀重新打造品牌。

　　紐約的奢侈品協會是一家調查研究機構，他們在最近的一次調查中發現，年輕和富裕的消費者比年長的和不太富裕的消費者更注重奢侈品企業的社會責任，該機構的首席執行官米爾頓·佩德拉薩說：“年輕的消費者相信關注環境保護可以幫助自己創造一個更有意義的人生。”