一些奢侈品公司在這場綠色風潮中成為行業先行者，如路易威登早在2004年就制作了一份“碳排放清單”，以了解其對溫室氣體排放量的影響。此后，它削減了公司商務旅行和空運貨物。在2007年，PPR設立了社會和環境責任部門，以此來實現從減少碳排放到推動多樣化發展的環保目標。

　　今年6月份，高檔零售商紐約巴尼百貨開始推銷一款售價為75美元的運動鞋，該運動鞋由綠色時尚品牌Loomstate設計，從鞋面到襯里均用有機材料制作而成。今年秋天，男裝奢侈品牌杰尼亞也會推出一款“經濟技術合作太陽能”夾克，在它的袖子上安裝有太陽能電池板，可以用來給電池充電，并加熱夾克的衣領。

　　非贏利機構監督環保事業

　　盡管奢侈品行業的新趨勢是否會在環保上起到顯著效果還要拭目以待，但是越來越多的消費者和非贏利組織都在監督企業在環境和社會責任方面所作的努力。

　　2007年年末，世界野生動物基金會根據奢侈品企業的環境和社會調查記錄排列出在綠色環保領域最杰出的10個品牌，其中最高的榮譽等級為C+，授予了歐萊雅、愛馬仕和路易威登。

　　世界野生動物基金會的高級顧問安東尼說道：“這些企業在最開始對這個研究排名非常抵觸，但是現在他們不僅在積極推動企業環境和社會責任的發展，而且還將此作為發展品牌價值的驅動力。”

　　PPR負責企業社會責任的高級副總裁勞倫特表示該公司在世界野生動物基金會推出這個報告前就設立了獨立的社會責任部門。與此同時，路易威登的皮具品牌也推出了“核心價值觀”的形象廣告，請網球明星安德烈·阿加西和搖滾歌手基斯·理查茲，以及宇航員布茲·奧爾德林作為代言人發起號召，該廣告強調了公司在氣候保護項目中所作的貢獻。

　　Cone LLC市場營銷機構執行副總裁邁克·勞倫斯表示：“企業與非贏利組織聯盟的成功促使企業必須公開他們在綠色環保事業上所捐贈的金額，或者為保護環境而進行的產品改良，增加了透明度。然而遺憾的是，吹捧和夸大其辭目前在廣告中還是合法的。”