2010年，對于很多化妝品來講，既是機遇年也是洗牌年。好的公司，越做越大，越來越步入正規；好的品牌越做越好，知名度越來越大，弱肉強食，大魚吃小魚的場面將繼續上演。

　　如何解決招商難題已成為中小企業的老總們必須解決的一道命題。不管是已進入化妝品行業的老板還是準備進入的老板，已上馬的企業是一如既往地前行還是調整思路、輕裝上陣；準備進入的企業，是規劃好了進入還是盲目上馬，這都是企業決策者需要好好考慮的問題。

　　企業一直在喊招商難，經銷商則一再抱怨廠家不講誠信，出現這樣的市場狀況，其實是企業本身造成的。有句俗話說：“一條老鼠壞了一鍋粥”，雖然這句話用在這里不太合適，不能把行業環境變壞的責任歸咎于某個企業或某幾個企業，但很多企業為達目的，采用非常規的手段進行市場操作，嘗到甜頭；于是，很多企業紛紛效仿，放政策、送專柜、送促銷、送冰箱、送轎車，只要經銷喜歡的，能讓經銷商多訂貨的手段全部用上。只想著在政策上下工夫，不愿在產品上花時間花精力，產品同質化嚴重，毫無個性特色，沒有產品策劃包裝，市場細分，差異化宣傳。只對經銷商促銷；不對消費者宣傳。市場造就了很多百萬富翁，也讓很多人看到了發財的機會。懂行不懂行的都一窩蜂似的進入化妝品行業，化妝品店如雨后春筍般，一夜之間就出現在大街小巷；市場上一下多了幾千家上萬家化妝品公司，市場競爭的慘烈程度可想而知。

　　為什么招商難？中小企業除了要分析市場原因和經銷商原因外，更要從企業自身上找問題，找原因。通過上面的市場概述，以及對行業的深入研究分析；中小企業招商難，招商不成功主要有以下原因：

　　1、產品“千人一面”，毫無個性特色可言

　　看看市場上眾多產品的包裝、宣傳，到處都是夸大不實的海口，虛假的證書和蒼白的自白；產品“千人一面”，毫無個性特色，A品牌換個名字就是B品牌，產品同質化嚴重，產品幾乎就是一個模子刻出來的，唯一的區別就是“你叫張三，我叫王五吧了。”企業沒有從產品本身的特性上去挖掘產品的亮點，根據產品的特點去策劃產品的包裝和宣傳品，以及實施計劃；沒有根據企業的資源去細分市場，有多大的力就挑多重的擔子，不要盲從，看別人做什么賺錢就去做什么，別人有的資源你沒有，怎么做？產品的所有策劃宣傳就是吸引經銷商的眼球，君不見現在的經銷商都是半個策劃家了，誰看不透那些粗劣的策劃和簡陋的包裝。產品策劃、招商策劃，只針對經銷商，不針對消費者，經銷商拿到產品不知道怎么做，這樣的產品怎么吸引經銷商，招商不難才怪！

　　今天，如果市場上有個產品標榜來自法國并深受市場歡迎；那么明天市場上就會有一堆來自法國或其他受歡迎國家的品牌。他們都會有一個美好的出身，一個動人的故事，或者有個強大的背景；不是來自普羅旺斯，就是來自阿爾卑斯山，以或是其他那個美麗的地方。跟風是很多企業的慣性思維，也是產品同質化嚴重的一個重要原因。只要對經銷商有吸引力，很多廠家就會采用，不管產品是不是真的來自那個國家，即使不是，也要想辦法找到一點血緣關系，以尋求正統化。因此，市場上有很多傍名牌的產品，有很多高仿的產品，有很多在國外注冊在國內生產的產品，經銷商只要花點時間就可以了解到產品的真實身份。