空氣能熱水器，近年來毫無疑問地頗受輿論的關(guān)注，“鎂光燈”的出鏡率越來越高。在市場認知度主面，空氣能熱水器也憑借其節(jié)能、環(huán)保等特點越來越受到市場的肯定。正如志高的譚峰所表示的：“在空氣能行業(yè)，認知度越高，市場越好。”那么，在2011年，空氣能熱水器行業(yè)又存在怎樣的發(fā)展趨勢呢？

    主打“差異化競爭”

    空氣能熱水器是繼太陽能熱水器、燃氣熱水器、電熱水器后出現(xiàn)的“第四代熱水器”。由于出現(xiàn)的時間較晚，所以不可避免地在市場認知度方面，暫時不具有較大的優(yōu)勢。但是也正因為是熱水器行業(yè)出現(xiàn)的新產(chǎn)品，所以空氣能熱水器具有其它熱水器所沒有的新特點。

    比如在安全環(huán)保方面，燃氣熱水器是通過燃燒可燃氣體來加熱熱水的，在達到加熱的效果的同時，會排放大量的一氧化碳、二氧化硫等有害廢氣。而空氣能熱水器是將周圍空氣中的熱量轉(zhuǎn)移到水中，因此對環(huán)境幾乎不產(chǎn)生影響，所以也被稱為“環(huán)保熱水器”。與電熱水器相比，空氣能熱水器由于不是采用電熱元件直接加熱，所以可以杜絕漏電的安全隱患。

    除此之外，在節(jié)能、省錢、舒適等方面，空氣能熱水器還具有很大的優(yōu)勢，但其最大的優(yōu)勢是制冷。而燃氣熱水器、太陽能熱水器、電熱水器等都不具有制冷的功能。

    因此，2011年，整個空氣能熱水器行業(yè)在競爭中仍主打“差異化“的牌，突出空氣能熱水器的優(yōu)勢，從不同方面著手，來擴大市場份額。

    網(wǎng)絡(luò)營銷受肯定

    市場的競爭離不開市場推廣，從目前來看，空氣能熱水器行業(yè)的推廣方式主要是以公交車、小區(qū)樓盤、墻體廣告為主。但是，近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)推廣也受到企業(yè)、廠家和經(jīng)銷商的青睞。由于網(wǎng)絡(luò)營銷是與終端客戶直接接觸，是點對點的營銷方式，在實現(xiàn)推廣和獲取利潤方面有一定的優(yōu)勢。

    網(wǎng)絡(luò)營銷具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、雙向交流等特點，可以提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強企業(yè)營銷信息傳播的，并且降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

    所以，從2011年度開始，網(wǎng)絡(luò)營銷將成業(yè)空氣能熱水器行業(yè)主流的推廣方式。

    在“十二五”期間，競爭將“白熱化”

    眾所周知，“十二五”規(guī)劃對節(jié)能減排非常的重視。空氣能熱水器在此期間會迎來新的春天。

    目前，空氣能熱水器市場以100%的速度在遞增著。據(jù)中國熱泵產(chǎn)業(yè)聰明的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，空氣能熱水器的銷售額從2003年的3000萬遠上升到了2009年的18.4億元。

    從市場占有方面來看，美的、格力、志高等企業(yè)都制定了相關(guān)的市場計劃，都力爭分得更大的市場份額。從產(chǎn)能方面來看，熱泵企業(yè)擴大產(chǎn)能成了趨勢。6月瑞星電器遷新址，空氣能熱泵產(chǎn)能提升4-5倍，10月精益空氣能熱泵事業(yè)部遷新址，產(chǎn)能提升4-5倍，11月德能遷新址，產(chǎn)能得到很大提升。

    隨著對節(jié)能環(huán)保的重視，各空氣能熱水器品牌之間的競爭也會加劇。2011年將是空氣能熱水器市場“白熱化”競爭的一年，也是蓬勃發(fā)展的一年。