湖南空氣能熱泵市場欣欣向榮發展，隨著行業認知度的提高，空氣能熱泵行業銷售額每年都在飛速增長。從2008年0.64億銷售額飆升至2010年的2.81億，在這直線上升的銷售額背后，是眾多的空氣能熱泵企業和經銷商的共同努力。伴隨著湖南空氣能熱泵市場這塊蛋糕的越做越大，加入到湖南空氣能熱泵市場的熱泵企業和經銷商也越來越多，行業內的競爭也日趨激烈。在這欣欣向榮的市場背景之下，湖南空氣能熱泵市場競爭格局又呈現出什么樣的特點？這樣的競爭格局又將何去何從？

    品牌競爭火熱與市場亂象同生

    目前進入到湖南空氣能熱泵市場的品牌有兩百多家，2005年之前，長菱等熱泵企業就已經相繼亮相湖南熱泵市場，2008年，湖南市場進入了美的的戰略部署之中，2009年，志高開始在湖南市場大展拳腳，2010年，正旭等熱泵企業也表示要將湖南熱泵市場做大做強。美的、格力、志高、長菱、同益、格蘭仕、中廣歐特斯、正旭、新時代、揚子等熱泵企業積極拓展湖南熱泵市場的同時，湖南熱泵市場也在日趨強大。隨著品牌的不斷加入，湖南熱泵市場的競爭格局日漸火熱。湖南熱泵市場從2008年的0.64億擴容到2010年的2.81億的同時，加入到湖南市場的品牌分得的蛋糕也越來越大。在行業利好的前提之下，越來越多的品牌意識到湖南市場這塊香餑餑的可口，隨之加入到開拓湖南市場的品牌大軍中來。但是，由于熱泵行業屬于新生事物，行業發展不成熟，缺乏行業規范，加上行業內雜牌貼牌企業擾亂市場秩序，市場亂象叢生。

    亂象一：“價格戰”

    據了解，目前湖南上一些技術不過關的雜牌貼牌也占去了將近20%份額，在市場發展中，這些雜牌貼牌企業以低價求生存，擾亂了市場秩序。“一些雜牌企業小企業大打價格戰，在不考慮質量的前提下偷工減料從而以低價獲得市場。”長菱的朱軍透露。“目前湖南市場競爭激烈，經銷商打價格戰導致利潤空間縮水的現象也比比皆是。”一位在湘潭地區經銷美的空氣能熱水器的經銷商說道，湖南長沙中洲節能科技有限公司負責人也反映說目前湖南熱泵市場價格戰現象嚴重。

    由于湖南熱泵二三級市場走勢比一級市場強勁，許多品牌將戰略重點部署在湖南熱泵二三級市場上，但是二三級市場消費不理性，價格優勢在這些地區很受用，因此，價格戰也為部分品牌贏得了市場。“一些雜牌貼牌的空氣能企業研發成本比較低，他們以低價出擊，在空氣能發展的前期有其存在的理由。”格力的吳小云說。不過，追溯這價格優勢的來源，我們不難發現，許多的價格優勢最終來源于產品的低質量。在原材料的使用上偷工減料，質量檢查不過關，從必要的生產成本里偷取利潤空間必然導致產品價格低劣，嚴重損害空氣能市場的發展。

    “貼牌機雜牌機以低價格擾亂市場，一套工程2萬，貼牌機只要1.1萬的成本。價格差很大，但是最終受到傷害的還是業主，因為質量不過關。”中廣歐特斯的李連海說到。目前湖南熱泵市場家用機價格戰情況要好于商用機，由于商用機價格相差巨大，因此在價格優勢更加明顯。

    亂象二：“不正當競爭”

    “經銷商之間處于混戰狀態，沒有戰略目標，以能做多少算多少，我不能成的也不能讓其他人成的想法大有人在，不能形成合力把整個市場做起來。”長沙沐天環保科技有限公司的工作人員如此認為。據了解，目前湖南空氣能熱泵市場上不正當競爭的現象嚴重，尤其是商用機市場，由于行業規范尚未出臺，經銷商注重眼前的利益，最終導致市場競爭局面混亂。“由于行業沒有裁判，工程蒙騙現象嚴重。”格蘭仕的陳意軍表示。據有關長期在湖南空氣能熱泵市場奮戰的行業資深人士了解，湖南熱泵市場激烈的競爭環境之下，“忽悠”也成為了商用機市場的一大突出現象。不過，“忽悠”的背后必然是誠信度的降低，在空氣能認知度低，燃氣、電、太陽能三大類型熱水器帶來的競爭壓力之下，不正當競爭最終是傷害了市場，阻礙了空氣能行業的前進。

    亂象三：“不標準配備”

    “1匹的主機配200升的水箱，加一個大電輔，這樣的空氣能熱水器能有多節能？”業內人士提出了這樣一個問題。由此也反映出了湖南熱泵市場亂象之下的一個突出現象——不標準配備。主機功率和水箱容積配比嚴重不相符。主機功率太小最終導致熱量供應不足，裝配一個大電輔，出水溫度達到了要求，但是“空氣能”卻沒有多少實效，由于配備不標準，空氣能熱水器搖身一變又退回到電熱水器的位置。

    “不標準配備，偷取利潤空間從而在價格上低價出擊，最終還是傷害了消費者利益。”格蘭仕的陳意軍說。“氣能熱水器市場上小馬拉大車的現象層出不窮，主機功率和水箱容量不符合，制熱效果明顯降低，導致熱泵產業的形象大打折扣。”志高的譚峰表示。目前空氣能行業的配備不標準也成為競爭亂象中亟待解決的一個方面。