亂象四：“吹噓差異化”

    目前空氣能行業叫賣聲一浪高過一浪，各種叫賣方式，各種“特色產品”讓終端客戶應接不暇。但是，這樣的特色真的就那么有技術含量嗎？行業人士透露：“所謂的差異化，最終只是換湯不換藥，實際在技術上沒有任何進步。”“不注重產品質量，大搞差異化，卻不能給消費者帶來益處，反過來傷害了市場。”格蘭仕的陳意軍說。

    目前湖南空氣能熱泵市場上差異化宣傳多種多樣，產品外形如何有特色，產品化霜方式如何有特色成為差異化的焦點，但是這些宣傳很大程度上是在“忽悠”，在技術上并沒有任何進步，換一種形式造一個噱頭，吸引了消費者的眼球，獲得了暫時的利益，但是到頭來還是傷害了市場，追求差異化，最終還是需要熱泵企業從技術上研發，提升科技含量，打造新型產品。

    行業標準尚未出臺

    面對行業內品牌林立亂象叢生的競爭格局，出臺行業標準、規范市場發展成為2010年湖南熱泵市場最高的呼聲。但是，據獲悉，目前行業內尚為出臺標準。“國內06年出臺的商用標準和09年出臺的家用標準也只是屬于的命名，目前呼吁的標準主要是空氣能熱水器的主機和水箱的配比標準，包括能效比。”志高的王鵬飛說。而隨著空氣能行業的發展，行業標準出臺也成為了業界關注的重點。

    在《2010年湖南空氣能熱泵市場分析報告》中，62%的行業人士表示，由于節能減排力度的加大，熱泵會越來越受到政府的重視，行業標準將很快出臺。29%的業內人士則認為，由于目前熱泵產業還處于成長期，市場亂象是成長期內必然出現的現象，隨著行業的成熟，市場亂象會逐漸好轉，而行業標準的出臺可能會在熱泵產業發展到一定程度之后。還有9%的被調查者則對此持觀望態度。

    但是行業標準將涉及哪些方面內容又將在什么時候出臺，政府支持將成為行業內期待的又一個方向，行業標準出臺最終還需要綜合多方面的因素，也需要行業和政府共同關注。

    市場做大做強才是關鍵

    寄希望于行業標準，以此規范行業發展未免顯得單薄，其實掃除行業亂象，行業標準只能作為一個準則，要真正做到市場的規范化發展，行業自身的強大才是關鍵。

    對于行業惡性競爭的現象，業內人士普遍認為當行業做大做強了之后，惡性競爭就會慢慢好轉。對于市場上一些雜牌貼牌企業擾亂市場的狀況，當整個行業強大起來，這種亂象會在一定程度上好轉。“市場的優勝劣汰必然會讓那些質量低的熱泵產品被淘汰，客戶會認識到那些質量差的產品的不可靠，那些雜牌貼牌企業的市場份額必然縮水，穩定的市場會慢慢形成。”新時代的李瑞明說。不過，對于穩定市場形成的時間，由于空氣能面臨的不僅是品牌競爭，還有行業競爭。因此時間會稍長一些。“雜牌貼牌被淘汰是必然的趨勢，但是時間上會比空調要走的長，行業洗牌還有一段路程要走。”格力的吳小云說。“目前空氣能行業比較亂，但是目前只是一個過渡期，行業的重新洗牌大概還需要2-3年的時間，大品牌在湖南市場的最終形成還需要5年的時間。”相關行業媒體人表示。

    因此，目前湖南熱泵市場亂象叢生，歸根結底還是由于行業不成熟，并且由于行業認知度低，才讓一些不規范的現象有了可乘之機。隨著行業認知度的提高，行業內外對空氣能的了解會更加的深入，行業也會更加成熟。因此，合力將市場做大做強才是根本。

    亂世出英雄，目前的湖南熱泵市場競爭格局中的亂象正是昭顯了熱泵一個時代的發展。行業的不斷成熟，政府對節能減排的不斷重視。湖南熱泵市場的競爭格局也會不斷的改變。隨著行業的發展，行業標準出臺指日可待。規范的市場，穩定的競爭格局也將慢慢形成。