(生意場訊)核心提示

　　參演春晚小品，對于趙本山來說，是本山傳媒打出的重要一張營銷牌。“我們拍電視劇、拍電影，包括演員上春晚，都是一種提高演員知名度的方式。”2月2日，本山傳媒總裁劉雙平透露，演員在知名度提升之后，又可以為舞臺演出帶來人氣和收入。

　　其實，在趙本山一系列火紅的農(nóng)村背景文化產(chǎn)品背后，有著精細的業(yè)務分工和成熟的商業(yè)模式。拍電視、拍電影，包括演員上春晚，而這反過頭來又成為趙本山娛樂帝國高速成長的賺錢機器。趙本山的身家據(jù)說超過7億元，是國內(nèi)演藝明星首富。

　　2月2日晚六時，沈陽中街“劉老根大舞臺”，晚七點，演出準點開始前五分鐘，擁有600多座位的劇場，已經(jīng)爆滿。而觀看一場演出的普通票價就達兩三百元。

　　這樣已經(jīng)持續(xù)的火爆情形，還是在趙本山并未現(xiàn)身劇場的情況下出現(xiàn)的。他此時正在北京的春晚駐地“影視之家”，參加2010年春晚小品《捐助》的沖刺排練。

　　過去一年，對于趙本山來說，是有驚無險又是驚險一躍的一年。9月底，趙本山在上海突發(fā)腦出血入院治療半個月后，方才康復。一度讓其正在擴張的事業(yè)“本山娛樂帝國”虛驚一場。

　　2009年5月，“劉老根大舞臺”順利進軍北京，完成了“劉老根大舞臺”運營

　　策略上“三步走”計劃中的第二步。此后趙本山花費2億元購買個人專用客機，在海南購置800畝土地等諸多擴張信息依次被披露。僅后者就涉及高達13億的投資金額。還在5年前，《福布斯》中文版就估算趙本山的年收入為1300萬元，據(jù)說趙本山聽后笑了笑：“我就能掙這點錢嗎？”

　　近些年，趙本山在多年前卷入足球變身趙董之后，已經(jīng)開始娛樂資本和產(chǎn)業(yè)資本的交織跨越。再有不足10天，趙本山將第20次站到中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺上。同樣的舞臺，不同的是，本山大叔已經(jīng)從一名樸實的小品演員，轉(zhuǎn)型為一個花費十幾億元購地的傳媒大亨。鮮為人知的是趙本山背后，火紅的農(nóng)業(yè)文明產(chǎn)品背后的一整套商業(yè)演進路徑。

　　農(nóng)業(yè)文明的商業(yè)傳奇

　　本山娛樂帝國后面有著精細的業(yè)務分工和成熟的商業(yè)模式，這些是趙本山龐大的文化娛樂產(chǎn)業(yè)帝國成為一座高速成長的賺錢機器。

　　從2003年遼寧民間藝術(shù)團成立，截至目前，本山傳媒旗下?lián)碛兴募蚁聦賳挝?，分別是遼寧民間藝術(shù)團、本山影視、瑞東文化發(fā)展有限公司、遼寧大學本山藝術(shù)學院。與之相對應的是本山傳媒的四大業(yè)務板塊，演出業(yè)、影視制作業(yè)、電視欄目業(yè)、藝術(shù)教育業(yè)。

　　本山傳媒集團在東三省和北京、天津的八家劉老根劇場的商業(yè)演出，幾乎場場爆滿，預計2009年總票房能達到1.5億元。劉雙平稱，在本山傳媒的四大業(yè)務板塊中，演出業(yè)是核心主業(yè)，在所有產(chǎn)業(yè)的營收貢獻中占比80%。2008年的銷售收入超過了1億元，而今年的增幅將超過50%以上。演出業(yè)的主要平臺是“劉老根大舞臺”。

　　按照規(guī)劃，“劉老根大舞臺”的發(fā)展將分三步走。第一步，在東北以及北方地區(qū)密集布點；第二步，進軍北京市場；第三步，進軍南方市場，并拓展全國市場。

　　然而，作為地域特色鮮明的文化產(chǎn)品，一度被認為作為“農(nóng)業(yè)文明”的娛樂產(chǎn)品，其核心業(yè)務劉老根大舞臺在跨區(qū)域拓展時，或遇到商業(yè)遷徙路徑障礙。劉雙平承認這一點：“南北文化是有差異的，我們之前必須做深入調(diào)研，我們開劇場的時候也會很慎重。”