一旦取消家電下鄉(xiāng)13%的財政補貼政策，農村太陽能市場將進入蕭條期，在清華陽光能源開發(fā)有限公司總裁吳振一看來，這不是危言聳聽。在采訪中吳振一分析了太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展脈絡以及清華陽光的戰(zhàn)略規(guī)劃，值得同行引以為鑒。

    家電下鄉(xiāng)催化行業(yè)格局分化

    千軍萬馬過農村市場這只獨木橋，吳振一認為這是好事，有那么多企業(yè)為了這一項事業(yè)而投入資金轟轟烈烈的干，這對太陽能行業(yè)的發(fā)展來說是有利處的。但自2008年太陽能熱水器被納入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍后，這個行業(yè)才開始發(fā)生了急劇的變化，且曝光于媒體的視野中。

    在吳振一看來，在納入家電下鄉(xiāng)之前，太陽能熱水器行業(yè)已經靠市場自然規(guī)律發(fā)展了10多年，2008年財政補貼政策打破了原來的平衡規(guī)律，出現(xiàn)了新的動態(tài)推動機制，讓行業(yè)需要20多年才能完成的規(guī)范化加速，這個行業(yè)也在由無序競爭向有序發(fā)展轉變。

    “家電下鄉(xiāng)政策起到了催化劑的作用，為行業(yè)帶來新的變化，讓行業(yè)競爭淘汰加速”，吳振一如此描述家電下鄉(xiāng)的作用，“行業(yè)洗牌才剛開始出現(xiàn)苗頭”。其實，從今年上半年開始變化就已經顯現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)加速行業(yè)兩極分化：市場份額排在第一名的企業(yè)與排在第十名之后的企業(yè)差距頗大。

    吳振一認為，至少在未來3-5年內，太陽能行業(yè)才能得以充分競爭，由千軍萬馬涌入的發(fā)展態(tài)勢到幾枝獨秀的格局，相應的是企業(yè)將規(guī)模做大，才有資格控制價格水平，從而獲得更主動的市場競爭籌碼。

    “不過，這個過程中，只要家電下鄉(xiāng)補貼政策一停止，農村太陽能市場將步入蕭條期，”所謂蕭條期，即是消費需求平穩(wěn)增長下的市場平衡期，吳振一認為，如果企業(yè)不及早求變，就會吊死在一棵樹上。

    清華陽光求變戰(zhàn)略

    下鄉(xiāng)、進城、出海、上市四部曲

    基于上述判斷，吳振一指出，清華陽光已制定好轉型規(guī)劃以謀求更廣闊的發(fā)展空間，即下鄉(xiāng)-進城-出海-上市四步規(guī)劃。