進入太陽能領域的企業數量還在增加，優勝劣汰的“叢林法則”必然推動一場淘汰賽。但是，現實的情況則是，多數企業并未通過自身核心競爭力的推動來建立起對市場的強勢拉動力，面臨著被淘汰出局的尷尬，并影響著行業的穩定。

    太陽能熱水器行業的發展對國人來說是一種驕傲，是一個世界第一的真正“中國創造”的民族產業，而實現這個過程卻只用了十多年的時間。特別是2009年，太陽能行業由“草根行業”華麗轉身進入“國家隊”，不僅得到國家領導人的數次宣揚，更得到了“家電下鄉”政策的扶持。

    但2010年春節過后，太陽能熱水器市場發展走向卻明顯背離了普遍“看漲”的市場預期，國內整個太陽能熱水器的市場銷售出現群體性下滑，眾多中小企業倒閉破產，即使行業第一品牌陣營，也有企業出現市場大幅下滑的情況，只有極少數企業保持持平或者增長，行業發展困局驟顯。

    立足于第三方，在上海卓躍營銷咨詢傳播機構看來，出現這種現狀是發展過程中的必然的調整，而不是有些人認為的經濟危機、極端氣候等因素造成的意外情況，這些只是導火線而已。

    理性看待行業現存問題

    從太陽能熱水器誕生的那天起，就被冠以環保、節能、安全、方便等美譽，在農村儼然已取代了電熱水器、燃氣熱水器成就了熱水器行業霸主地位。每年35%的增長速度，其實是一種市場被激發后非理性的剛性需求，太陽能熱水器產品遠未到達環保成熟的階段。對此，嘉興市太陽能行業協會的徐朱靈秘書長也認為：“太陽能熱水器的環保、節能、安全及方便特性，都是相對的，遠未達到成熟階段。”

    綜合各有關觀點，至少在如下幾個方面，已經基本達成共識：

    一　相對環保。在產品制造過程中的保溫層發泡，由F11到1416，從高氟向低氟，是一大進步，但是真正無氟產品很少，仍不能視作完全環保產品，只能是相對的概念。