環保、節能、安全這些優點使得太陽能熱水器在當前全社會普遍提倡降耗減排的大趨勢下備受關注，但是比起電熱水器和燃氣熱水器，太陽能熱水器發達地區7%-10%和中西部欠發達地區不到3%的普及率，又從側面反映出一些這個行業的問題。

　　朝陽行業，國家大力扶持，入選家電下鄉，全社會都在提倡節能減排，在這樣的背景下太陽能熱水器行業理呈現現出欣欣向榮、蓬勃發展的態勢，但現實的狀況卻恰恰相反，近期包括央視在內的多家媒體曾報道，當前行業內大量企業停產，局部地區停產企業比例達到該地區太陽能企業總數量的70%。有權威數據顯示，我國太陽能熱水器成產廠家曾一度達到7000多家，但是行業的總產值卻在600億左右，這個數字僅相當于國內家電巨頭單家的年產值。當前太陽能熱水器行業中，即使市場占有率最高的也還不到5%。山東德州一家太陽能生產廠商戲稱，整個市場就像一快蛋糕，幾千張嘴在哪里爭，為了多吃一嘴，大家使出各種辦法，爭的你死我活。

　　目前，太陽能熱水器行業主要面臨兩個方面的問題，一是如何規范整個行業，提升行業門檻高度，盡快樹立品牌，通過行業洗牌，淘汰充斥在行業中的大量生產劣質產品的手工式作坊；二是如何加快太陽能熱水器大范圍的普及，以普及帶動銷量，從而做大、做強整個產業。

　　強進太陽能總經理李進稱，當前太陽能熱水器市場魚龍混雜，作為主要銷售市場的農村市場則更是混亂不堪，各類手工式作坊小企業所生產的質量和售后服務都沒有保障的產品充斥其中，嚴重的擾亂了市場秩序。大量的劣質產品和無法履行的售后服務承諾，嚴重的打擊了消費者對于產品的信心和行業的看法。李進認為，想要使太陽能熱水器在農村盡快普及，重塑太陽能熱水器在農村的形象，就必須在認真考慮和衡量當前中國農村消費者購買力水平的前提下，走"優質平價"的品牌化道路。