今年，對于眾多國內冰箱企業而言，無疑是一次集市場競爭、行業變局、產業走勢于一體的整合期。除了在銷售層面上，大中小企業均在各自所側重的市場領域獲得了不錯的業績回報。在產品定位和功能研發上，也出現了新的跡象。

    業內人士指出，從去年底開始，在國家“家電下鄉”、節能惠民等政策的指引下以及來自農村和城市市場需求的多重釋放，整個冰箱產業實際上正在面臨著較為明顯的高低端兩極分化走勢。

    產品升級引發變革

    據了解，10多年來，我國冰箱產業的發展與升級一直較為穩健。除了傳統的海爾、美菱、容聲、新飛等冰箱巨頭，繼續保持著領先的地位之外。近年來包括美的、格蘭仕、TCL等企業也在積極投身于冰箱市場的競爭。此外，西門子、三星、LG等外資企業，對于中國冰箱市場的投入力度較大，市場整體表現也較為穩健。

    不過，就原來的市場競爭格局來看，整個市場的銷售主要集中于一二級大中城市，而企業的產品研發重點和市場需求點也多集中于此。產品競爭的重點主要圍繞產品的節能、保鮮、除菌等功能上，但企業之間、產品之間的差異化定位并不明顯，許多企業的市場競爭并沒有出現清晰的產品定位。而圍繞產品價格上的較量，則無法在市場上很好地對產品進行分割。

    近年來，隨著人們生活水平的提升，特別是海外企業加大對中國高端市場的開拓力度，海爾、美的、美菱等企業也紛紛加大產品技術創新和升級的力度，市場上陸續出現了多開門、多溫區、越省電、更健康的高端冰箱新品。 業內人士指出，由于這些新品無論是在技術功能、外觀等方面，均實現了對傳統產品的升級換代，較好地實現了對高端冰箱市場的布局。目前，中外企業也圍繞多開門、多溫區的高端產品定位，推出了各具特色的產品，較好地完成了對市場的從中低端向高端的順利轉型。

    與此同時，受到金融危機的沖擊，一大批只做海外業務的冰箱工廠，將市場重點轉向國內。特別是一大批浙江的冰箱工廠，憑借此前積累的成本和質量控制水平，向國內市場推出了一大批價格低、性能好的低端冰箱。

    而近年來三四級市場，對于冰箱的需求正處于逐年增長的態勢。這種低端冰箱的上市銷售，并且是在全國范圍內的鋪貨、銷售，實現了市場銷售與消費需求的無縫對接。這甚至吸引了一大批各個地區的強勢家電經銷商，尋找在浙江工廠的貼牌，力推自有品牌在區域市場的銷售。

    據了解，當前在湖南、湖北、河南、河北、山東等地區，出現了許多經銷商貼牌生產冰箱，再利用自有網絡進行推廣的情況。再配合原有冰箱企業的推動，短期內全國廣大的農村市場出現了冰箱集中式銷售井噴的景象。