政策促動市場多極化

    近兩年來，國內冰箱品牌一度多達80多個，這還不包括那些地區經銷商貼牌生產向市場推出的新品牌。業內人士指出，近年來隨著農村市場需求的快速釋放，冰箱已經成為許多農村家庭的必需品，其普及速度和需求量遠遠大于洗衣機、空調等其它家電產品。

    “家電下鄉”政策的出臺，無疑為冰箱在農村市場的快速普及銷售提供了新的增長動力。

    除了眾多中小品牌參與農村市場的爭奪外，特別是像海爾、美菱這類的大品牌，也憑借自身的品牌、網絡及服務優勢，快速切入到農村市場中。

    據了解，除了中標“家電下鄉”的冰箱企業，還有一批沒有中標的企業，憑借低價格優勢，也在農村市場獲得不錯的銷量。實際上，現階段農村市場對冰箱的需求量，遠遠超出了許多企業此前的預計，而需求的重點多集中于省電、質量穩定等賣點的低端產品上。

    另一方面，節能惠民工程的推出，盡管還未在冰箱領域推廣，但最終仍將惠及冰箱產品，特別是在一些節能效果更好的高端產品上，會成為惠民工程的補貼重點。此外，家電“以舊換新”政策的試點，許多企業已經圍繞在城市的冰箱以舊換新，展開了企業版的以舊換新促銷活動，而活動的重點自然是高端冰箱上。據了解，容聲、科龍、新飛等企業，均針對高端產品的活動補貼，最高達1000多元。 眼下，可以清晰地看出，隨著國家相關家電刺激政策的深入執行和實施，會推動高端冰箱在城市的推廣普及與應用。而另一方面，農村對于冰箱的需求以及當地消費特點，低端產品也將會得到快速的規模化銷售。