據中怡康提供的數據顯示，今年整個中國市場，家電行業將出現倒退狀態。其中前8個月，家電銷售額平均下滑8.1%，彩電同比下降11.1%，冰箱同比下降14%，洗衣機同比下降9.5%，空調同比下跌9.4%。

中怡康研究中心總經理彭煜認為，導致這一情況的主要原因是去年年底刺激政策退出，而在此之前政策已經誘發市場過度透支。

一位國內知名家電企業的高管告訴記者，今年9月工信部召集各家電企業開會，“大品牌”(的家電企業)都表示不希望刺激政策繼續。“家電行業是一個市場充分競爭的行業，沒必要那么多激勵政策，所有的問題都可以由市場競爭自己解決。”該高管稱。

“這幾年，刺激政策拉動各方需求，行業每年增長基本都是20%-30%。但直接導致企業拼命擴充產能，搶占市場份額。但問題是，現在市場遇冷后，企業產能閑置、庫存壓力均增大。”該高管稱，目前全行業生產線能開工八成就不錯了，2011年全行業都在去庫存化。

彭煜認為，今年5月啟動的節能補貼政策將拉動家電企業提前走出谷底。“從銷售額的分布來看，今年5月份應該是全年深底。”

起航時的政策扶持

80年代末，在工業基礎薄弱、普通鋼板都需要進口的情況下，中國家電業在政策后盾的支持下，順利的起步。

實際上，在中國家電業的發展過程中，政策帶來的影響起到了主導作用。

“中國家電產業的形成是改革開放的產物，也是富民政策推動的結果。”這并非冠冕堂皇的總結，而是家電協會秘書長徐東生的真實感受。

根據統計局發布的數據，彩電、電冰箱、洗衣機、空調等近30年來已成為家庭日用電器。其中，彩電由1978年的0.38萬臺增加到2011年的12436萬臺；電冰箱由1978年的2.8萬臺增加到2011年的10571萬臺；洗衣機由1978年的0.04萬臺增加到2011年的6671萬臺；空調由1978年的0.02萬臺增加到2011年的13912萬臺。

與此同時，家電企業也完成規模和財富的雙料膨脹。以中國的“標桿企業”海爾為例，2011年，海爾實現全球營業額為1509億元，是1984年創業時的4萬倍；利稅總額為122億元，其中利潤總額為75.2億元，而1984年海爾的利潤是-147萬元。2011年，美的集團銷售突破1400億元，而其1981年產值才328萬元。

“一直到80年代末，家電行業都處于起步階段。國家在設備引進、關稅保護等方面，都給予很大的政策扶持。在這種狀態下，才引發國內第一次家電消費高潮。”徐東生表示。

1978年，黨的十一屆三中全會決定把工作重點轉移到社會主義現代化建設上來，“加快發展輕工業”成為主導思想。對家電行業，政府采取了增加基本建設投資規模、撥轉部分重工業的閑置廠房和設備、率先推行“撥改貸”政策和增加貸款額度等具體措施。

“如果沒有這種全力支持的政策后盾，家電業的起步是不可能完成的。”徐東生說，“因為中國當時的工業基礎非常薄弱，我們連普通鋼板都需要進口。”

1978年，輕工業部組織第一個家電考察團到日本考察，并選購部分家電樣品供國內企業學習參考。同時，國家確定了“鼓勵引進先進技術和裝備”的行業發展策略。

據介紹，中國當時根本沒有家用電器的生產線，當時的國家計劃委員會對家電行業的發展非常支持，每年都劃撥大量的外匯供家電行業引進先進產品和設備使用。很快，廣州萬寶電器工業公司從新加坡引進了中國第一條冰箱生產裝備線，接著一些省市先后又從意大利、日本、德國引進了幾十條冰箱、洗衣機生產裝備線和空調、電風扇、電飯煲等關鍵設備、主要零配件和相關先進技術。

除支持引進，“富民”政策是推動家電業發展的另一個因素。“老百姓有了錢才能買家電，這個市場才能發展起來。”中國家用電器協會首任理事長萬德潤回憶稱。

到1982年以前，國家對家電業“全力扶持”的政策起到了明顯效果，推動中國家電業迅速實現了“零的突破”，進入快速發展通道。1981年，中國家用冰箱產量由1978年的2.8萬臺增加到5.56萬臺；而洗衣機產量由1978年的0.04萬臺增加到128萬臺。

迎來第一次狂歡

在“賣方市場”的刺激下，家電業迎來了第一次狂歡：不論品牌，不論質量，不論功能，都能　從市場上賣出去。

在國家政策的“全力扶持”下，上世紀80年代初，剛剛起步的中國家電行業迎來了第一次狂歡。

以冰箱市場為例，在1988年以前，市場始終呈“賣方市場”狀態，不論商品品牌，不論產品質量，不論功能款式，都能從市場上賣出去，以至屢屢出現罕見的排隊“搶購風”。

由于受市場的強烈誘導，全國各地紛紛從國外引進生產線，生產能力劇增，同期全國冰箱產量從18.8萬臺上升到757.6萬臺，年均遞增率高達109.3%。從1983年到1988年，全國冰箱市場銷售量從25.0萬臺迅速擴大到了733.5萬臺，年均擴張率高達96.6%，幾乎每年翻一番。

據統計，1988年底全國冰箱生產企業多達400家，國有企業、集體企業、鄉鎮企業一起上，冰箱品牌多達幾百個。