“空調(diào)下鄉(xiāng)”打了折扣

    2008年的最后一天，中國政府網(wǎng)發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴大消費的意見》，2009年2月1日起，將“家電下鄉(xiāng)”范圍從第二階段的12個省(市、自治區(qū))推廣到全國，同時，摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等產(chǎn)品亦被列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍。

    最初的“空調(diào)下鄉(xiāng)”政策由于較低的限價(2500元)以及各省“四選二”的方式，并未讓空調(diào)企業(yè)對此抱有多大希望，能效3級的門檻卻讓他們意識到，城市市場的能效4級和5級空調(diào)淘汰速度還得加快。果然，隨后公布的首輪招標結(jié)果，僅有8個省市選擇參加“空調(diào)下鄉(xiāng)”，大制冷量的柜機被2500元的限價排除在外。“空調(diào)下鄉(xiāng)”首輪中標結(jié)果公布之后兩周的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有的省市的空調(diào)“下鄉(xiāng)機”銷量僅為10臺，有的地區(qū)甚至為0。

    很快，財政部、商務(wù)部很快意識到這個問題，及時調(diào)整了“空調(diào)下鄉(xiāng)”的招標政策，并進行了“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的第二輪招標。第二輪招標時，“空調(diào)下鄉(xiāng)”產(chǎn)品限價提高至4000元，范圍也擴大至全國31個省市。

    第二輪中標結(jié)果公布時間是2009年5月14日，對空調(diào)企業(yè)來說似乎有些晚。“旺季都已開始，空調(diào)企業(yè)才開始為‘下鄉(xiāng)產(chǎn)品’大規(guī)模鋪貨，到銷售終端還要宣傳推廣，2009冷凍年度基本也就結(jié)束了。”海信科龍有關(guān)人士這樣評價。的確，“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”特殊的產(chǎn)品要求、嚴格的產(chǎn)品標識卡管理體系、復雜的網(wǎng)點備案銷售管理，這一切讓“空調(diào)下鄉(xiāng)”的步伐無法快起來，而旺季已經(jīng)到來。此外，空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”招標確定的能效3級門檻讓沒有補貼的能效4級和5級空調(diào)基本上在農(nóng)村市場失去了空間，這讓許多正急于清理低能效空調(diào)庫存的經(jīng)銷商非?？鄲?。

    顯然，由于錯過最佳鋪貨時間，加之低能效空調(diào)庫存尚未處理完畢，家電下鄉(xiāng)政策對空調(diào)行業(yè)的利好作用目前還沒能體現(xiàn)出來。

    產(chǎn)業(yè)在線的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于大多數(shù)企業(yè)的大規(guī)模減產(chǎn)和降價促銷，到2009年4月(空調(diào)“下鄉(xiāng)產(chǎn)品”此后開始鋪貨)空調(diào)行業(yè)的庫存數(shù)量已經(jīng)從2008年同期的1150萬臺下降到795萬臺，同比下降30.95%，格力、美的兩大空調(diào)巨頭的庫存依然高達290萬臺和260萬臺，占行業(yè)庫存的比例達到69.2%。

    “節(jié)能補貼”攪動格局

    相比家電下鄉(xiāng)政策，空調(diào)企業(yè)對節(jié)能空調(diào)補貼政策的期望似乎更高一些。如何補貼？補貼給消費者還是補貼給企業(yè)？補貼金額是多少？在政策尚未出臺前，各種不同的說法就已經(jīng)在企業(yè)間流傳。

    5月18日《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃細則》出臺后，5月20日，國家發(fā)展和改革委員會與財政部公布了《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實施細則》，并于21日發(fā)出《關(guān)于開展“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”的通知》，公布《高效節(jié)能產(chǎn)品推廣財政補助資金管理暫行辦法》。6月1日，節(jié)能空調(diào)補貼政策正式實施。

    根據(jù)《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能空調(diào)推廣實施細則》，國家財政將按照不同制冷量和能效級別，對列入目錄的空調(diào)，能效等級2級的補助300?650元/臺(套)，能效等級1級的補助500?850元/臺(套)。值得注意的是，細則中要求享受補貼的企業(yè)要承諾年推廣高效節(jié)能空調(diào)不少于10萬臺(套)，補貼資金將直接給生產(chǎn)企業(yè)。

    “我們要用能效5級的價格賣能效2級的產(chǎn)品！”格蘭仕空調(diào)在節(jié)能補貼政策出臺后第一時間做出了回應(yīng)。記者在家電賣場內(nèi)觀察到，節(jié)能補貼政策以驚人的速度反饋到了市場，幾乎每家空調(diào)企業(yè)都以鮮明標識注明補貼產(chǎn)品，而補貼后的實際銷售價格確實已經(jīng)與促銷中的能效4級和5級產(chǎn)品價格相當接近。

    由于“節(jié)能惠民工程”暫時沒有將變頻空調(diào)列入目錄，價格較高的變頻空調(diào)銷量的上升勢頭受到打壓，同時那些低能效定速空調(diào)也因此沒有了銷售空間。這對于力推變頻機的日系空調(diào)企業(yè)似乎并不是一個利好的消息。