“中國(guó)彩電行業(yè)從2009年3季度開始,已經(jīng)一掃上半年的陰霾,開始進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。”10月26日,由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工信部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦,奧維營(yíng)銷咨詢公司(AVC)承辦的“2009年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京舉行。發(fā)布會(huì)上,奧維咨詢(AVC)發(fā)布了《2009年第三季度中國(guó)彩電市場(chǎng)透視及趨勢(shì)展望》報(bào)告(下稱《報(bào)告》)稱,彩電業(yè)已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了一二季度的頹勢(shì),并預(yù)測(cè)2010年彩電市場(chǎng)會(huì)在今年基礎(chǔ)上迎來更大的發(fā)展,液晶彩電市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)到2870萬臺(tái),PDP電視將緩慢增長(zhǎng)到187萬臺(tái),CRT電視將進(jìn)一步衰減到740萬臺(tái),彩電市場(chǎng)總體零售規(guī)模達(dá)到3799萬臺(tái),同比將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。 　

    與會(huì)企業(yè)則表示,LED成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向,但產(chǎn)業(yè)鏈整合已發(fā)生重大變化,LED背光模組開發(fā)百花齊放,產(chǎn)業(yè)鏈更為扁平。“以系統(tǒng)整合力為核心的競(jìng)爭(zhēng)正在拉開帷幕。” 　　

    平板激增CRT勇退 　　

    對(duì)于彩電企業(yè),今年上半年是令人沮喪的日子。由于上游面板緊缺、CRT需求驟減等因素的影響,彩電銷售規(guī)模同比下降20%,使得中國(guó)彩電行業(yè)感受到了前所未有的壓力。發(fā)布會(huì)上的消息終于讓人松口氣,彩電進(jìn)入了新一輪的增長(zhǎng)期。 　　

    奧維咨詢(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2009年Q1-Q3,彩電零售總量2396萬臺(tái),零售總額892億元,較去年同期分別下降13%和7%。其中,第三季度彩電整體零售量874萬臺(tái),與去年同期持平。按品類分,累計(jì)銷售液晶電視1548萬臺(tái),726億元,量額同比分別上升87%和20%,銷售占比分別達(dá)到65%和81%;其中第三季度零售量635萬臺(tái),零售額299億元,量額同比漲幅分別達(dá)到127%和63%。 　　

    這意味著在平板產(chǎn)品中,液晶電視需求的增長(zhǎng)是行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α？导鸭瘓F(tuán)多媒體營(yíng)銷市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲表示,09年彩電市場(chǎng)的特征之一就是沒有大規(guī)模降價(jià)的平板替代CRT。“以前一般是有一個(gè)大幅度的降價(jià),今年整個(gè)液晶面板的價(jià)格是往上漲的。”
　　

    奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星表示,CRT在09年的三個(gè)季度,無論是銷售量還是銷售額都保持了60%的下降速度,衰退非常快。事實(shí)上,在今年初,業(yè)內(nèi)人士仍對(duì)全年CRT占據(jù)3成以上的零售量規(guī)模抱有比較大的希望。但是奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,第三季度CR T電視的零售量為195萬臺(tái),零售額20億元,在整體彩電市場(chǎng)的量和額占比分別從2008年第四季度的50.56%和22.22%下降到19.56%和5.7%。由此可見,CRT銷售規(guī)模的衰退已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越行業(yè)預(yù)期。 　　

    液晶電視的強(qiáng)勁爆發(fā)也帶動(dòng)了主流企業(yè)的銷售額大幅放大,從公布的數(shù)據(jù)來看,主力彩電企業(yè)的營(yíng)收相繼增長(zhǎng)80%-100%以上。這也刺激家電股齊升,海信電器前三季度凈利潤(rùn)預(yù)增100%的公告讓此前幾天其股價(jià)連續(xù)大漲,東方證券分析師張小嘎告訴記者,創(chuàng)維數(shù)碼過去一年股價(jià)上漲15倍。
　　

    彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策將出臺(tái) 　　

    彩電行業(yè)的迅速恢復(fù),很大程度上受益于政府不斷出臺(tái)相關(guān)的扶持政策。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,第三季度彩電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模為182萬臺(tái),占三四級(jí)市場(chǎng)零售總量48%,實(shí)現(xiàn)銷售額23.16億元。與此同時(shí),三季度的平板電視市場(chǎng),表現(xiàn)出渠道更加下沉、產(chǎn)品快速更新?lián)Q代、價(jià)格戰(zhàn)的適度控制等利好現(xiàn)象,這拉動(dòng)彩電行業(yè)的利潤(rùn)水平有了顯著回升。