(生意場訊)核心提示

　　參演春晚小品，對于趙本山來說，是本山傳媒打出的重要一張營銷牌。“我們拍電視劇、拍電影，包括演員上春晚，都是一種提高演員知名度的方式。”2月2日，本山傳媒總裁劉雙平透露，演員在知名度提升之后，又可以為舞臺演出帶來人氣和收入。

　　其實，在趙本山一系列火紅的農村背景文化產品背后，有著精細的業務分工和成熟的商業模式。拍電視、拍電影，包括演員上春晚，而這反過頭來又成為趙本山娛樂帝國高速成長的賺錢機器。趙本山的身家據說超過7億元，是國內演藝明星首富。

　　2月2日晚六時，沈陽中街“劉老根大舞臺”，晚七點，演出準點開始前五分鐘，擁有600多座位的劇場，已經爆滿。而觀看一場演出的普通票價就達兩三百元。

　　這樣已經持續的火爆情形，還是在趙本山并未現身劇場的情況下出現的。他此時正在北京的春晚駐地“影視之家”，參加2010年春晚小品《捐助》的沖刺排練。

　　過去一年，對于趙本山來說，是有驚無險又是驚險一躍的一年。9月底，趙本山在上海突發腦出血入院治療半個月后，方才康復。一度讓其正在擴張的事業“本山娛樂帝國”虛驚一場。

　　2009年5月，“劉老根大舞臺”順利進軍北京，完成了“劉老根大舞臺”運營

　　策略上“三步走”計劃中的第二步。此后趙本山花費2億元購買個人專用客機，在海南購置800畝土地等諸多擴張信息依次被披露。僅后者就涉及高達13億的投資金額。還在5年前，《福布斯》中文版就估算趙本山的年收入為1300萬元，據說趙本山聽后笑了笑：“我就能掙這點錢嗎？”

　　近些年，趙本山在多年前卷入足球變身趙董之后，已經開始娛樂資本和產業資本的交織跨越。再有不足10天，趙本山將第20次站到中央電視臺春節聯歡晚會的舞臺上。同樣的舞臺，不同的是，本山大叔已經從一名樸實的小品演員，轉型為一個花費十幾億元購地的傳媒大亨。鮮為人知的是趙本山背后，火紅的農業文明產品背后的一整套商業演進路徑。

　　農業文明的商業傳奇

　　本山娛樂帝國后面有著精細的業務分工和成熟的商業模式，這些是趙本山龐大的文化娛樂產業帝國成為一座高速成長的賺錢機器。

　　從2003年遼寧民間藝術團成立，截至目前，本山傳媒旗下擁有四家下屬單位，分別是遼寧民間藝術團、本山影視、瑞東文化發展有限公司、遼寧大學本山藝術學院。與之相對應的是本山傳媒的四大業務板塊，演出業、影視制作業、電視欄目業、藝術教育業。

　　本山傳媒集團在東三省和北京、天津的八家劉老根劇場的商業演出，幾乎場場爆滿，預計2009年總票房能達到1.5億元。劉雙平稱，在本山傳媒的四大業務板塊中，演出業是核心主業，在所有產業的營收貢獻中占比80%。2008年的銷售收入超過了1億元，而今年的增幅將超過50%以上。演出業的主要平臺是“劉老根大舞臺”。

　　按照規劃，“劉老根大舞臺”的發展將分三步走。第一步，在東北以及北方地區密集布點；第二步，進軍北京市場；第三步，進軍南方市場，并拓展全國市場。

　　然而，作為地域特色鮮明的文化產品，一度被認為作為“農業文明”的娛樂產品，其核心業務劉老根大舞臺在跨區域拓展時，或遇到商業遷徙路徑障礙。劉雙平承認這一點：“南北文化是有差異的，我們之前必須做深入調研，我們開劇場的時候也會很慎重。”