隨著我國工業化程度的不斷提升，全國各地關于水污染的報道層出不窮，近年來很多地方政府一味追求GDP數據，使得我國環境遭到前所未有的破壞，水資源污染更是達到了無以復加的程度。

近幾年，是水污染集中爆發的時期，全國各地水污染問題的警鐘不斷的敲響。水污染問題引發的癌癥、結石、皮膚病等，時刻提醒我們要重視飲水健康安全。當消費者把目光集中瞄準了凈水器產品時，面對市場上五花八門的凈水器宣傳廣告，購買什么樣的凈水器又是一個讓人頭疼的問題。

凈水市場前景廣闊消費者滿意是關鍵

隨著社會經濟的發展，人民生活水平越來越高，飲水健康作為生活質量的一個重要指標，正日益受到消費者的關注，水質問題已經成為不可回避的社會問題。根據北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、沈陽等一線城市入戶調查顯示，目前僅有25%的用戶對家中自來水表示滿意，49.6%的用戶對家中自來水存疑。

水污染問題的加劇進一步催熱了凈水市場的發展，但需要指出的是，與歐美90%和亞洲發達國家70%的普及率相比，我國凈水行業產品普及率只有2%。中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所研究員鄂學禮指出，雖然國內凈水市場頻頻取得“量”的突破，但消費者在認知度、接受度、滿意度等方面仍有待提升。根據發達國家發展經驗，解決中國環境問題可能需要20至30年以上的時間，因此凈水產品與社會大眾的聯系未來將會更加緊密。

凈水器市場不斷細化

越是人們習以為常和必需的東西，越有可能被人們忽視。水和空氣、陽光被看做是人類和其他各種生物生存所必不可少的3大自然物質，但是我們并沒有真正重視它們，甚至在破壞它們。水源對于人類的生存和發展，起著至關重要的作用。然而縱觀我國當前的水環境，其形勢嚴峻不容樂觀，水安全問題一直是社會聚焦的熱點。隨著人們生活品質的提高，健康飲水的理念已經深入人心，各種凈水產品開始大量涌現并成為人們生活中不可或缺的重要家居用品之一，打破了飲水無保障的僵局，也因此備受消費者的認可。

在發達國家，家用和類似用途凈水器使用普及率早已超過80%，這幾年，我國家用凈水器的產銷量也在以每年近50%的速度增長，可以說，在未來十到二十年內，大部分家庭的日常生活飲水，主要將經過家用及類似用途凈水器來實現。

在市場需求量持續暴漲的同時，傳統線下市場份額爭奪逐漸激烈化，目前，國內家用凈水器正規生產企業已經有將近1500家。如何在激烈的行業競爭中成功突圍成為凈水器生產和銷售企業所面臨的的一大難題。

業內專家分析，近年來，盡管我國凈水器行業發展迅速，但是對已眾多凈水器廠家而言，市場營銷的重點就是要消滅空白網點、建立健全的銷售通路，但是隨著地方凈水器品牌增加和跨行業品牌的進入，進入2013年以后，廠家的重點將要對銷售網絡進行梳理，提高現有網絡的經營質量，加大區域市場的占有率，從規模化擴張向大品牌化、價值營銷環節升級。而隨著大企業的快速崛起，特別是在規模和渠道上的迅速提升，勢必將拉動整個銷量的快速增長，這將會在市場上樹立新的行業門檻；可以預見，未來未來行業的競爭門檻將會設定在年產100萬臺。業內預計，伴隨著行業門檻的重新確立，凈水器市場的品牌集中度將有望在未來幾年實現。