近日，蘇寧聯合西門子、海爾、三星、扎努西?伊萊克斯、惠而浦、松下、美的、LG、美菱等國內外數十家大型知名冰箱品牌供應商，并結合自身多年的經營分析，正式對外發布《2014年冰箱消費趨勢分析報告》(以下簡稱《分析報告》)，蘇寧認為，2014年冰箱行業將呈現以下特征：

1、冰箱銷售增幅放緩 市場整體先抑后揚

2、渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強

3、多門冰箱迅速增長 眾品牌貼身肉搏

4、功能需求全面升級 更注重健康和衛生

5、節能冰箱全面普及 智能冰箱成新趨勢

6、電商渠道快速發展 O2O融合將成主流

《分析報告》對2013年冰箱行業進行了復盤，2013年冰箱市場總體呈現弱勢復蘇，蘇寧逆勢增長；商品結構發生改變，中高端產品銷量增加；節能補貼政策前后對比明顯，冰箱行業高開低走；渠道多元化發展，電商迅猛發力等特點。

《分析報告》認為，受整體宏觀經濟不景氣影響，冰箱市場開局呈現負增長態勢，預計2014年冰箱市場發展速度將趨緩，產品向多門化、高端化、健康化、科技化和智能化方向轉型是大趨勢。

隨著生活品質的提升，消費者對健康家電的需求越來越明顯，冰箱等傳統家電產品也進入了轉型升級時代，其功能不僅僅是冷藏、冷凍、保鮮，還增加了抗菌、除菌、除異味等健康功能。各大品牌正在積極擁抱互聯網、深化結構調整，冰箱智能化將成為行業新的利潤增長點，人機互動、智慧互聯將迎來更高水平。

2014年冰箱行業將進入更新消費階段，高科技、高能效、高附加值的“三高”產品更受市場青睞。

(一)冰箱銷售增幅放緩 市場整體先抑后揚

2014年，我國宏觀經濟仍將處于低位徘徊期，房地產整體市場不明朗，拉動效應處于下行通道，社會消費仍比較低迷。《分析報告》指出，2014年冰箱銷售增幅將略微趨緩，整體市場將出現先抑后揚的趨勢。據相關數據顯示，2014年冰箱市場增速或將下滑，預計冰箱銷量為3300萬臺左右，同比負增長2%，銷售額為880億元，同比增長3.5%左右。

(二)渠道多元化凸顯 品牌豐富性增強

《分析報告》指出，2014年，海爾、西門子、美的系、海信系等品牌地位將進一步鞏固，行業品牌格局基本穩定。

隨著家電連鎖、百貨、商超、專賣店、電商等渠道多遠化的發展，冰箱品牌生存空間增大，更多的品牌試水冰箱領域，品牌日漸豐富。線下傳統渠道，三星、伊萊克斯、惠而浦、美的等品牌通過精準市場定位，產品線擴充，單品營銷推廣，區域操作覆蓋等系列措施，銷量異軍突起。奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以價取量，在一二級市場已嶄露頭角，同時不斷往三四級市場下沉，部分品牌或將實現夾縫突圍。

(三)多門冰箱迅速增長 眾品牌將貼身肉搏

《分析報告》指出，2013年我國多門冰箱市場零售量份額達5.2%，同比增長 1.6個百分點。2014年，對開門冰箱整體銷售增長趨于和緩，多門冰箱已開始變成潮流之選。