但是，多門冰箱在迎來新的春天的同時，也將成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門子等外資品牌的強力推動下，眾多國產廠商多門冰箱新品不斷推出，多門冰箱從高端到低端的競爭將愈演愈烈。目前，國產多門冰箱普遍價位在5000-6000元左右，合資多門冰箱在8000-10000元，同時均價正在不斷走低。據了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門冰箱整體價位將拉至3000元以內。

《分析報告》分析指出，隨著消費生活水平的提高，越來越多的消費者偏向于挑選多門冰箱，主要原因是多門冰箱具有更加節能衛生、更多技術支持、更具品質感等特點。同時，多門冰箱所具有的大容積食物儲放空間，更精準溫度控制，更為貼合當今消費者一次購買、多日食用的習慣，大眾消費能力的提升也為多門冰箱的熱銷提供了支撐。

(四)功能需求全升級 更注重健康和衛生

《分析報告》指出，保鮮保濕、風冷無霜等將成為主流冰箱的標配功能，并向雙門、三門冰箱普及。此外，八成以上的消費者在購買冰箱時會考慮冰箱抗菌、除菌、除異味等功能，冰箱內有異味及無法除菌也是消費者在使用冰箱過程中困擾最大的問題。因此，對于家電企業而言，如果還只是墨守陳規一味研發冰箱的保鮮、制冷等常規功能必將會被市場淘汰。

基于這樣的市場調研，眾多冰箱廠家在推動保鮮、保濕、風冷無霜的產品普及外，為消費者守住食物健康的最后一道防線，讓用戶更好的享受健康生活，生產擁有抗菌、除菌、凈化功效的健康冰箱將成為行業的發展趨勢之一。據了解，目前一線冰箱品牌均已針對抗菌、除菌、除異味技術加大研發力度，如新飛推出的AES生態抗菌技術、海爾推出的動態殺菌技術、LG推出的銀離子抗菌技術。

(五)節能冰箱全面普及 智能冰箱成新趨勢

節能是全球冰箱制造商長久以來共同的追求。受益于制冷系統優化、變頻技術、照明技術、高效壓縮機技術、高效換熱器技術、新型發泡技術和新保溫材料的應用，我國冰箱產品總體的能效水平不斷得到提升。

《分析報告》指出，隨著人們對品質生活越來越高的追求，現代家電的實用特性也越來越明顯，比如當前流行低碳生活，節能就成了不少家電所追求的突破目標。作為日常生活必不可少的家電，相對節能省電的高能效冰箱受到廣大消費者的重點關注。根據蘇寧市場調研數據分析，節能效果較突出的一級能效冰箱集中了市場近九成消費者關注，遠遠高出二級能效、三級能效關注度。

隨著家電產品普及程度的不斷提高，2014年家電行業將進入更新消費階段。智能化成為了冰箱市場的最大發展亮點，為打破產品功能同質化現狀，各大品牌將目光投向了功能完善化、人性化、智能化的產品。在冰箱智能化技術領域，主流品牌廠商早已針對產品智能控制、功能智能化、人機交互人性化等進行技術研發和應用。

據《分析報告》分析，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年，智能家電互聯將成前沿趨勢，未來冰箱市場將會有更多的軟硬件廠商接入智能平臺中，以智能操作系統形成良性智能生態圈。

(六)電商渠道快速發展 O2O融合將成主流

《分析報告》指出，電商渠道仍然是冰箱快速增長的重要零售渠道之一。電商因其獨有的便捷、開放、全面的特性，可更好地覆蓋網絡受眾，目前一二線城市仍為冰箱網購的集中地。2014年電子商務尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優化，線上銷售規模仍將持續保持高速增長，預計2014年冰箱行業線上的銷售占比有望突破10%。

伴隨物流網絡的建設，空間和地域的局限逐漸打破，三四線城市網購人群增長明顯。通過對蘇寧易購搜索、瀏覽、下單的IP地址及送貨量占比分析，冰箱等大家電網購在三四級市場的普及率正穩步提升。

據了解，蘇寧近期與海爾集團輪值總裁梁海山、博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶、三星電子大中華區生活家電營銷副總裁謝輝、美的集團冰箱事業部總經理王建國、廣東海信冰箱營銷股份有限公司總經理王云利、合肥美菱股份有限公司副總裁鄧孝輝等一線知名品牌高層會晤。

同時，經過近60天的準備，從5月23日開始，蘇寧將投入數億資源啟動為期3個月的“冰箱特惠季”。在此次“冰箱特惠季”活動中，將有80萬臺中高端的產品投入市場，滿足消費者對大容量冰箱的需求。這些冰箱品牌涵蓋西門子、海爾、三星、伊萊克斯、美的、松下、容聲等國內外一線知名品牌。

從5月23日開始，蘇寧將自掏腰包推出“以舊換新”活動?；顒悠陂g，消費者可至就近蘇寧門店登記冰箱、洗衣機、彩電、空調等舊機上門收舊信息，屆時蘇寧將根據不同品類和產品給予從數十元到數百元不等的“以舊換新”補貼。同時，消費者在蘇寧購買高能效冰箱，還將獲得最高約合10%新冰箱售價的節能補貼優惠。