2013年10月份起，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，我國(guó)空調(diào)行業(yè)自此由SEER（季節(jié)能效比）時(shí)代跨入APF（全年能源消耗效率）時(shí)代，變頻節(jié)能產(chǎn)品占比提高，意味著空調(diào)均價(jià)將有一定程度上揚(yáng)，銷售收入得以提升。但與此同時(shí)，來(lái)自市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻也變得異常激烈。

在一份題為《2014中國(guó)各產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局》的行業(yè)研究、報(bào)告中，披露了在空調(diào)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)勢(shì)兇猛的現(xiàn)狀，居于主導(dǎo)地位的格力和美的，有可能遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大金的“變道超車”。

上述報(bào)告指出，2013年，日本品牌大金進(jìn)入中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷售前三名，在日本家電企業(yè)增長(zhǎng)總體疲弱的背景下，大金空調(diào)顯得來(lái)勢(shì)洶洶。同時(shí)，大金在中國(guó)有1.4萬(wàn)家店，雖然店面都屬微型，但正穩(wěn)步滲透中國(guó)普通住宅區(qū)，并開(kāi)始正視三四線市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

來(lái)自家用電器市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)節(jié)能空調(diào)占比提升至60%，家用中央空調(diào)的銷售同比增長(zhǎng)14%，三四級(jí)市場(chǎng)和線上渠道銷售增長(zhǎng)，分別達(dá)23%和94%。

據(jù)家電產(chǎn)業(yè)人士分析，由于三四線城市家電普遍面臨更新?lián)Q代，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，增長(zhǎng)速度將三倍于一二線城市，相關(guān)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將變得異常激烈。

不僅如此，2014年空調(diào)行業(yè)線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調(diào)行業(yè)線上銷售占比有望突破20%。這也讓線上銷售渠道變得越來(lái)越重要。一直以自建渠道而聞名的格力，此時(shí)此刻，必須面向突然而至的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，制定妥善的應(yīng)對(duì)策略。