“家電下鄉政策實施時，我們產品火了一陣；到期后，內銷情況就不太好了。參加廣交會，就是想到外銷市場碰碰運氣。”安徽尊貴電器集團有限公司銷售總監程鵬飛表示。

談起過去的“輝煌”，程鵬飛很驕傲：“家電下鄉目錄產品中，除了知名一線品牌，我們的銷售量排名第四。”正是這樣的成績，讓當時的尊貴電器更多地關注了內銷市場，并形成了公司目前內銷外銷市場三七占比的格局。

隨著家電下鄉政策逐漸到期，尊貴電器盡快作出調整，即加大外銷市場的開拓力度。然而，他們卻沒料到事情的嚴重性。據程鵬飛介紹，一方面，刺激政策讓國內家電生產企業一窩蜂上馬冰箱、洗衣機生產線，產能嚴重過剩，加上前期已經飽和的市場，刺激政策完全退出讓內銷市場銷量出乎意料地大幅縮水；另一方面，程鵬飛表示，在外銷市場，盡管人民幣升值、勞動力成本上漲將公司出口利潤率壓低到5%～6%，遠低于行業應有的15%的平均利潤，不過，得益于2012年新興市場國家經濟的逆勢好轉，以東南亞、中東為主要市場的公司訂單出現了7%～8%的增長。程鵬飛直言：“這也能接受。原想著按照這個趨勢發展，公司可逐漸擺脫刺激政策到期的影響。沒想到，進入2013年，公司訂單又出現了20%的縮水。”

程鵬飛分析稱，正是今年印度、巴西等新興經濟體經濟結構調整，及歐美經濟復蘇、美國量化寬松政策的共同作用，導致新興經濟體增速放緩、貨幣貶值、需求下降。

深有同感的還有寧波浪木電器有限公司國際貿易部銷售經理余鵬。余鵬所在公司向中東、東南亞出口洗衣機，他表示，今年年初至今，來自新興市場的訂單量下降約30%。

品牌企業信心滿懷

區別于中小家電企業展位的門可羅雀，春蘭、格力、格蘭仕等知名家電企業展臺人氣極旺，即使多數企業都布置了雙層展臺，樓上樓下仍被客商圍堵，讓繁忙的工作人員無處歇腳。

格力海外銷售公司副總經理張征虎指出，今年1～9月，格力出口增長接近20%，在此基礎上，張征虎對格力明年出口前景信心滿滿：“按目前訂單情況，明年格力出口量增長20%不成問題。”

同樣是家電出口，情況怎會天壤之別？張征虎認為，公司掌握核心技術競爭力、海外擁有自有品牌市場是關鍵。

他表示，技術升級通過提高勞動生產率等降低成本，保證格力在報價沒有上漲的情況下，仍能實現盈利；自主品牌則保證公司對出口商品擁有完全話語權，不僅利潤不會被蠶食，還可以第一時間調整產品銷售市場戰略，保證利潤。

相比之下，無論是程鵬飛還是余鵬，被問到本屆廣交會帶來的展品是否有所創新時，兩人都表示，對冰箱、洗衣機等的外觀花色作了改變。余鵬更直言：“家電都發展那么多年了，該創新、能創新的地方都試過了，很難再有空間。”

對此，江蘇春蘭進出口有限公司總經理高元甲并不贊同，“技術升級的空間是無止境的”，他本人將研發創新分為三個層面：一是工廠對基礎工藝的研究；二是對新品系統的分析和開發；三是對前瞻性產品和技術的研究。三點有效結合起來，就會發現永遠都有新的發展空間，永遠都會有新的產品可以開發生產。

具體到家電行業，高元甲強調，綠色節能是未來發展的方向，此觀點也得到了張征虎的認同，兩家都不約而同拿出了基于碳氫R290制冷劑的產品。據悉，使用R290的家電產品，二氧化碳排放可比初級R22產品減少99.4%。

事實上，不僅國際市場，國內市場政策也顯示，節能減排將是家電行業發展大勢所趨。刺激家電市場消費的節能補貼政策剛剛結束，新政執行已箭在弦上。有消息稱，新政將會提高家電補貼能效門檻。顯然，如果家電企業，特別是中小家電企業不趕上技術升級步伐，恐怕在國內國際市場都將難以立足。