根據國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化委員會聯合發布的《關于批準發布61項國家標準的公告》，自今年10月1日起，變頻空調、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機五類家電將開始執行新的能效標準。新標準的執行實施對于家電產業而言意味又一次產業技術爬坡，諸如美的等擁有強大研發實力和產業協同鏈優勢的企業將在下一輪市場競爭中占據主導位置。

新能效標準或促進廚電產品新一輪洗牌

此次出臺的《關于批準發布61項國家標準的公告》顯示，平板電視、變頻空調、空氣能熱水器實行新能效標準，而吸油煙機、空氣能熱水器的能效標準更是首次制訂并實施。根據中國標準化研究院預測，家電新標準執行后，5類家電平均效率整體會提高15%左右。能效“領跑者”制度推出時點或將與新能效標準同步，在四季度初實施概率較大。

中怡康品牌總監左延鵲分析指出，該計劃只針對達到超高能效標準的少量產品，大概只有位于“金字塔頂端”約15%的產品才能獲得相應的支持和補貼。

對于首次加入標準制定實施的廚電行業來說更是喜憂參半，例如美的等擁有絕對研發實力的企業在這當中將進一步穩固市場根基贏取市場占有率，而尚不具備技術優勢的品牌或將失去廚電一線主戰場。由此可見，新標準將打開廚電市場新格局，促進行業新一輪洗牌。

美的廚房電器事業部國內營銷公司孫命陽向記者闡述了廚電產業發展的大趨勢以及美的未來三年的發展規劃。他認為，廚電產品呈現整體化、智能化、人性化、時尚化的“四化”趨勢。

孫命陽分析指出，未來3年，隨著美的廚電整合完成，這個局面將發生巨大改變：將出現以美的為代表的超過200億銷售的廚電領導品牌，出現多個銷售額50億元左右的品牌，銷售規模在2個億以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。中國廚電將迎來全面參與國際化競爭的新局面。

新能效標準實施廚電龍頭企業將率先獲益

中怡康副總經理彭煜分析稱，節能產品持續加大市場投入將會帶來新的增長點。今年10月1日抽油煙機、熱泵熱水器等5類產品的能效新標正式實施。其中，抽油煙機的能效等級共劃分為5級，將通過全壓效率、待機功率、關機功率，以及常態氣味降低度、油脂排放值5大指標進行評價分級。未來消費者將更關注節能環保、安全性更高的產品持續加大，廚電中美的、老板等品牌的高效節能產品或將受益。

行業分析師對此表示，一線龍頭廠商研發實力強勢、市場份額越做越大，競爭優勢很明顯。二線品牌壓力較大，不具備規模優勢的中小品牌將逐步被洗牌，市場呈現寡頭化趨勢。

孫命陽在向記者介紹美的廚房電器在國內市場的優勢時表示，歸納起來，我們的優勢就是“一多兩大兩新”：一多，品類多?！皟纱蟆币皇钱a品大升級，二是提供大服務?！皟尚隆笔莾蓚€新價值：一是價值鏈的新價值，二是消費者的新價值。

孫命陽坦言，美的經營的有18個品類產品，包括：微波爐、OTR、油煙機、灶具、消毒柜、整體家居、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、櫥柜、水槽、吸塵器等，并代理中國市場的美的洗碗機產品業務，同時配套開發微波炊具和廚具炊具。18個品類整合在一起形成了“大廚電”格局，涵蓋了廚房的柜、電、槽三個大類，是全球最齊全的廚電企業。

城鎮化建設助力廚電行業進一步發展普及

去年召開的十八大以及在全國兩會上，城鎮化成為焦點議題。按照國家規劃，城鎮化率將從12年的52.57%，提升到60%以上，中國中等收入群體將達到8.5億。

據中怡康數據顯示，2013年前五個月，油煙機市場規模達580萬臺，113億元，量、額同比分別增長11.6%、22.2%；熱水器市場規模達1246萬臺，195億元，量、額同比分別增長14.4%、24.7%；燃氣灶市場規模達814萬臺、73億元，量、額同比分別增長7.1%、16.0%。從今年的形勢來看，行業發展潛力巨大，市場在向高端化轉型。

中怡康預計2013年油煙機總銷量將比去年增長1.6%，達到1230萬臺；油煙機總銷量將比去年增長2.1%。

彭煜認為，城鎮建設仍將助推行業發展。目前我國城鎮化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發達國家的平均水平。此外，國家國務院日前召開常務會議研究部署加快棚戶區改造，促進經濟發展和民生改善，將對燃氣灶和抽油煙機的普及有顯著的推動作用。

孫命陽認為，城鎮化將為企業創造巨大的發展機會，一個城鎮居民的消費水平是3個農民的消費總和，包括衣食住行四個方面，城鎮化將刺激住的層面的消費將大大增加。廚電產品將是其中的剛性需求，美的產品及定價都非常符合這一人群的消費需求。