在從家電、3C打到百貨之后，近日，電商國美在線和蘇寧易購亮出“回馬槍”，又將價格戰落在了家電。在濟南的家電賣場看到，“美蘇”的大家電戰火同時也蔓延到了線下，“彩電節讓利十億”、“空調風暴一降到底”等宣傳語幾乎充斥著整個賣場。以往3C 數碼產品唱主角的暑期檔，被大電器搶去風頭的背后，是惠民節能補貼政策“空窗期”連鎖家電商面臨的大家電銷售困境。

“沒有了國家的節能補貼，整個7月份，我們只完成了銷售任務的三分之一，”某品牌彩電銷售人員表示，“賣場平時冷冷清清的，為招攬顧客，我們從早上到下班高峰期都在賣場外發傳單，但這些努力對銷量的提升仍然沒有太大幫助。”據了解，自今年5月31日惠民補貼政策退出之后，山東省內家電銷售就出現了下滑趨勢。某連鎖家電商山東分區負責人透露，6月份和7月份與去年同期相比，各品類的銷量均有不同程度的下滑，彩電的下滑幅度最大，連處于銷售旺季的空調，銷售數字都一度出現了“負增長”。

在這種情況下，本月，國美和蘇寧兩大連鎖家電商都不約而同發起了新一輪的促銷大戰，但與以往的促銷策略不同，此輪促銷不但將焦點從3C數碼產品轉移到了大家電上，連優惠周期也被拉長到了“國慶節前后”。

“在國家新一輪扶持政策沒有出臺之前，連鎖家電商只能靠”賠本“來賺些”吆喝“，”一位家電業內人士指出，大家電是各品類中單價最高的，但是打大家電價格戰，意味著犧牲更多毛利，“3C 數碼本來就沒有什么利潤，百貨類商品是非標準商品，原本單價就比較低，折扣力度即使再大，總體價格對消費者的選擇也不會有太多影響；　而大家電產品少則幾百、多則上千的優惠，這是每個消費者都希望看到的。”