投入總額達265億元的家電節能補貼政策于昨天正式到期，從今天開始，家電將不再享有節能補貼。專家表示，國內家電企業需理性面對政策結束，并逐步擺脫之前的“政策依賴癥”，家電業未來出路仍在于結構轉型和升級。

補貼政策撬動逾千億元家電消費

家電節能補貼政策是繼“家電下鄉”“以舊換新”后，國家于2012年6月1日啟動的一項家電補貼政策。國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產品，補貼期限為一年。

政策實施一年來，有效帶動了相關產品的市場銷售。市場機構中怡康的數據顯示，家電節能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節能家電的銷售，拉動消費需求1154億多元。

受益于節能補貼政策的帶動效應，家電行業自2012年第四季度以來也逐漸告別前兩年的低谷，出現回暖跡象。中金報告認為，在節能補貼政策效果最顯著的2012年四季度和2013年一季度，家電板塊又大幅跑贏市場指數。

而受“末班車”效應影響，近期一些城市家電賣場異常火爆，節能家電銷量劇增。家電連鎖企業蘇寧云商稱，進入5月，空調平均單日銷量約3萬臺，同比增幅達50%。除季節因素外，主要是因為不少消費者算了筆賬：空調補貼每臺一般為180－400元，6月以后如果沒有新的替代性政策出臺，購買空調差不多要多支出10%。

推廣節能家電不能靠“運動戰”

隨著家電節能補貼政策截止期限的臨近，節能惠民政策的去留問題成為業界討論重點。商務部新聞發言人沈丹陽近日在商務部例行記者會上表示，節能補貼政策到期的問題，商務部一直在跟財政部、工業部門以及相關部門研究，目前還沒有新的方案。

中國家用電器協會副理事長王雷近日曾向媒體表示，家電節能補貼政策或不再延續。近期中國家電協會已上書發展改革委、財政部、工信部三部委，建議節能惠民政策有序退出。

“當初出臺優惠政策的目的是為了刺激節能家電消費，現在來看目的基本上已經達到，市場的事情應該還給市場來解決，如果再推出新的補貼政策反而容易透支未來的市場需求。”上海交家電商業行業協會秘書長韓建華稱。

在專家看來，雖然節能補貼政策極大地推動了家電產品的銷量，但銷量的提升并不等于行業的持續發展。節能補貼的實施，在促進節能創新研發的同時，也淡化了企業在其他技術層面的追求。從長遠看，家電企業應該理性面對政策結束，逐漸擺脫政策依賴。

申銀萬國證券分析師周海晨認為，商務部的發言使得市場短期內對后續政策的預期暫時落空。參考“以舊換新”“家電下鄉”以及“空調節能惠民工程”的退出效應，預計5月份家電產品的銷售情況存在末班車效應，6－8月政策退出之后或存在一定的需求調整。

轉型升級仍為家電業主題

因為節能補貼政策到期，新飛電器需要根據市場情況調整生產線及產品結構。”國內老牌家電企業新飛電器日前被報道出現部分停工和裁員現象，為此公司發表聲明解釋稱，停產是因為節能補貼政策退出后需要消化庫存。

“新飛公司將積極應對形勢變化，調整戰略，科學部署各項工作。”新飛電器相關負責人表示。

新飛電器董事長高嘉琳此前曾表示，近幾年在一系列政策刺激下，家電市場空前活躍。但隨著補貼政策退出，家電業產能過剩、市場飽和、供大于求等矛盾擺在了家電企業面前，家電廠商走出低谷不能長期依賴政策補貼，而要通過品牌張力，加大技術創新和產品結構調整，只有這樣企業才能在危機四伏的市場競爭中闖出一條生路。

在業界看來，中國家電業原有的爆發式增長期已經過去，無論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，產業的競爭將更加激烈。

“目前家電業總體處在多層次的需求拉動和優化升級階段，更新換代和消費升級將成為產業新的主要增長點。”中國輕工業聯合會會長步正發近期表示，形勢倒逼家電行業必須從數量效益型轉變為質量效益型，加快產業結構調整和發展方式轉變。”