圖解：廣東天地食品集團總裁、董事長，北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士，清華大學(xué)emba，曾任職于廣州市委辦公廳和湛江市經(jīng)委，先后創(chuàng)辦湛江市新光輝房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、廣東龍虎豹酒業(yè)有限公司、廣東天地壹號飲料有限公司、茅臺鎮(zhèn)老伙記酒業(yè)有限公司、廣東天地食品有限公司、資產(chǎn)和年銷售額數(shù)億元。

　　數(shù)年前，北大畢業(yè)生陸步軒當(dāng)屠夫的新聞曾一度傳遍大江南北，并引發(fā)了人們關(guān)于此行為是否浪費人才的大討論。數(shù)年之后，另一位北大才子陳生也悄悄進入養(yǎng)豬行業(yè)，并在不到兩年的時間在廣州開設(shè)了近100家豬肉連鎖店，營業(yè)額達到2個億，被人稱為廣州“豬肉大王”。這回人們的關(guān)注點不再是北大生該不該賣豬，而是探究陳生在賣豬肉行業(yè)掀起的這場“變法革命”。

　　陳生畢業(yè)于北京大學(xué)，十多年前放棄了自己在政府中讓人羨慕的公務(wù)員職務(wù)毅然下海，倒騰過白酒和房地產(chǎn)，打造了“天地壹號”蘋果醋,如今賣豬肉賣成了千萬富翁。

　　豬肉也可以定制？這個說法，也許乍聽起來覺得陌生，甚至不以為然。然而，陳生推出的綠色環(huán)保豬肉“壹號土豬”正是采取的這一戰(zhàn)略。專家還為此冠以一個更專業(yè)的詞匯：精細化營銷。

　　不過在陳生自己眼里，這只是自己又一次采用了“歪門邪道”的辦法而已。

　　讀北大學(xué)會“歪門邪道”

　　如果你問陳生認為自己為什么能成功，他一定會告訴你自己只不過是比別人做事的方式更靈活。“別學(xué)我，我那些都是歪門邪道。”他笑著說。而這一切，正是他的母校——北京大學(xué)為他帶來的最大財富。

　　“北京大學(xué)是個很有意思的地方。”陳生如是評價自己的母校，“還記得厲以寧在成名之前，曾經(jīng)在北大當(dāng)了十來年的經(jīng)濟系圖書管理員。當(dāng)時，所有經(jīng)濟專業(yè)的都在學(xué)馬克思、列寧的那一套蘇聯(lián)的經(jīng)濟理論，沒有人講西方經(jīng)濟學(xué)。他自己鉆研了很久的西方經(jīng)濟學(xué)。結(jié)果改革開放來了，人們需要學(xué)習(xí)西方經(jīng)濟學(xué)了，可是連本翻譯的教材都幾乎找不到，這時候厲以寧站出來，編著了《西方經(jīng)濟學(xué)》，并且以講座的形式在北大開始講授。反而在正式的課程表上卻沒有這門課。就是這樣，厲以寧成了如今的大牌。”

　　陳生覺得，正是那些正式課表上沒有的講座，帶給了他許多啟發(fā)，影響很大。此后他曾經(jīng)再次回到母校進修，講授的老師和學(xué)術(shù)界的主流看法分歧很大，有的同學(xué)對此提出異議，陳生很直接地質(zhì)問那些同學(xué)：“你來北大難道就是想學(xué)教材上的東西嗎？那你隨便找個地方就行，不要來北大。這里最好的東西，就是那些和教材不一樣的東西。”

　　對此，陳生笑談：“其實老師也是沒辦法，北大特自由，學(xué)生可以不上課，老師怕沒人來，被逼著講些歪門邪道的東西。”