新一輪的節能家電補貼政策實施兩個月以來,由于各種原因尚未收到讓人驚喜的預期市場效果,但業內人士分析認為,進入九月之后補貼政策將顯現拉動效應。

家電節能補貼遇冷?

為了推廣節能家電的應用和普及,從6月1日起,為期1年的新一輪節能家電補貼政策正式開始實施,國家將安排265億元財政補貼,對節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等五大類家電予以70元至600元不等的補貼。而節能政策從6月實施至今已滿2個月,雖然各大廠商都在努力宣傳家電節能補貼,但并沒有收到預期的效果。

根據奧維咨詢(AVC)周度監測數據顯示,政策實施首月,節能產品的政策實施效果低于市場預期,進入7月份以后隨著廠商在諸多方面的完善,節能產品的比例才有所上升。對此,有關人士認為,新一輪的家電節能補貼成為雞肋,對市場的提振作用并不顯著。記者帶著相關疑問采訪了省城各大廠商和業內資深人士。

節能補貼略顯倉促 但不是雞肋

格力作為空調企業的領頭羊,導演了一場有準備的好戲。“格力早已確定在2012冷年調整產品結構向更高能效轉變,變頻空調的產品線更為豐富,這讓格力有實力迅速將補貼范圍內的變頻空調壓向市場。在節能補貼政策正式實施之后,格力在渠道中有充足的補貼范圍內的貨源,從而引領市場走向節能。”山東格力空調市場部相關人士分析認為,正是有了在節能領域的充分準備,格力空調才享受到了政策利好,發揮著龍頭企業的作用。

而對于入選節能推廣目錄稍晚一些的冰箱、洗衣機和熱水器產品,則略顯倉促。“其實并不是市場不需要政策刺激,主要在于這次節能新政出臺時間緊迫,廠家在產品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準備,政策存在一定的滯后效應。”桑樂太陽能相關人士認為,熱水器作為首次入選節能補貼的品類,在操作流程上還有待完善,節能補貼的拉動效果就稍顯滯后。

山東省家用電器行業協會資深人士分析認為,享受節能補貼范圍的家電都是市場上價格相對較高的中高端產品,相對于讓農村普及家電的家電下鄉和促進家電更新換代的以舊換新政策,節能補貼是以讓高價節能家電低一些,在性價比上引吸力稍差,在整個市場疲軟的情況下,消費者較少選擇購買節能家電也在情理之中。

九十月份節能補貼 將現拉動效應

家電節能補貼政策既然是一大利好,那何時才會發揮政策應有的拉動效應呢?近日,記者走訪泉城路各大家電賣場,發現各大品牌家電廠商仍然高舉節能補貼大旗開展促銷,不少賣場都在顯眼位置擺出了“節能補貼”的宣傳標識,在享受補貼的機身上也粘貼了節能標識。

據蘇寧電器市場部數據透露,6月以來空調補貼型號占比從原來的30%上升到60%,平板電視的占比則從原來的不到20%上升到40%。“家電節能補貼一直是下半年市場宣傳的主線,由于7月、8月歷來是家電銷售相對平穩的時節,效果相對不明顯。但隨著9月入秋和“十一”長假到來,節能補貼的帶動效應將會逐漸顯現。”蘇寧電器市場部相關人士分析認為。

業內人士分析認為,冰箱、洗衣機和熱水器等節能補貼產品大量上市之后,隨著節能補貼流程的不斷完善,補貼政策的拉動效應在金九銀十的旺季將更為明顯。

節能家電平面展 已成消費者選購指南

自家電節能補貼政策實施以來,本報聯合山東省家電行業協會聯合推出了“山東節能家電平面展暨直通車”大型活動,格力、海爾、TCL、美的等家電品牌踴躍參與,同時也點燃了消費者購買節能家電的熱情。

“2012山東節能家電平面展(上)”已于7月6日推出,產生了良好的社會反響,消費者王先生曾致電本報表示,正是由于看到本報推出的平面展,才按圖索驥到商場買到了節能空調并享受到補貼,對此種形式的展示活動給予了很高的評價。為更好地推廣節能家電產品,讓消費者更好地了解節能家電、選購到滿意的節能家電,本報聯合山東省家用電器行業協會推出“2012山東節能家電平面展(下)”將于近期刊出,以集中報道的形式把最近入選的節能推廣目錄的優質家電產品推薦給大家。

山東省家用電器行業協會資深人士表示,“2012山東節能家電平面展”將成為山東省節能家電推廣的一面旗幟,既是對廣大家電品牌的一次節能大閱兵,也是把最好的節能家電推廣給消費者的最佳平臺。