在家電以舊換新政策退出舞臺近半年之后，一項新的政策為年初以來極度低迷的家電市場又帶來了一絲暖意。

　　6月份，隨著空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等家電的節(jié)能補(bǔ)貼推廣企業(yè)和產(chǎn)品型號悉數(shù)出爐，國家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策全面啟動，成為消費者關(guān)注的熱點。省內(nèi)各大家電零售商迅速作出反應(yīng)，力圖借政策“東風(fēng)”扭轉(zhuǎn)今年以來的市場頹勢。

　　不過，記者從我省家電零售終端渠道了解到，在啟動首月，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策并未給市場帶來想象中的火爆場面。消費者雖給予高度關(guān)注，購買熱情卻遠(yuǎn)不及以舊換新政策實施時期。這一新政策為何“叫好不叫座”？6月底，記者進(jìn)行了專題采訪。

　　五類節(jié)能家電“開補(bǔ)”

　　“現(xiàn)在買家電又能享受國家補(bǔ)貼了？有哪些產(chǎn)品符合補(bǔ)貼條件？補(bǔ)貼力度大不大？”6月24日，在省城解放路某家電賣場內(nèi)，太原市民趙女士指著一幅宣傳標(biāo)語向銷售人員詢問。接著，趙女士被告知，目前，購買空調(diào)、平板電視、冰箱、洗衣機(jī)和熱水器的中標(biāo)產(chǎn)品，即貼有綠色“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”標(biāo)志的，將享受最高600元的節(jié)能補(bǔ)貼。

　　5月16日，國務(wù)院決定出臺促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，安排財政補(bǔ)貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，推廣期限暫定一年。6月，五類家電產(chǎn)品的推廣企業(yè)和產(chǎn)品型號陸續(xù)下發(fā)。其中，液晶電視或等離子電視一級能效產(chǎn)品，根據(jù)電視能效指數(shù)與尺寸進(jìn)行補(bǔ)貼，最高可補(bǔ)貼400元；家用空調(diào)定速、變頻一級及二級能效產(chǎn)品，根據(jù)制冷量及能效最高補(bǔ)貼400元；高效節(jié)能家用電冰箱補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)最高為400元；高效節(jié)能電動洗衣機(jī)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)最高為260元；家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t最高補(bǔ)貼400元，高效太陽能熱水器最高補(bǔ)貼550元，高效節(jié)能空氣源熱泵熱水器（機(jī)）最高補(bǔ)貼600元。

　　在我省，相關(guān)企業(yè)紛紛采取措施，推進(jìn)節(jié)能家電補(bǔ)貼政策迅速落地。

　　6月4日、5日，國美電器、蘇寧電器在我省啟動節(jié)能家電補(bǔ)貼活動。與以舊換新實施時“先買家電、后領(lǐng)補(bǔ)貼”的流程不同，本次節(jié)能補(bǔ)貼兌現(xiàn)流程未最終明確，不少商家為搶占商機(jī)，暫時采取了墊付辦法。蘇寧電器工作人員介紹，消費者購買節(jié)能家電，只需出示身份證，并簽署購買節(jié)能家電承諾書，獲得“補(bǔ)貼編碼”。付款時，憑編碼就可直接扣除該型號電器相應(yīng)的補(bǔ)貼金額。

　　政策未能立竿見影

　　盡管廠家、商家鉚足了勁進(jìn)行促銷，但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，節(jié)能家電補(bǔ)貼啟動的第一個月，對提振市場并未顯現(xiàn)立竿見影的效果。即使在6月下旬的端午節(jié)小長假，業(yè)界期待的火爆銷售場面也沒能出現(xiàn)。

　　6月23日，記者在省城多家家電賣場看到，賣場內(nèi)懸掛的家電節(jié)能補(bǔ)貼宣傳條幅到處都是，促銷氣氛非常熱烈。不過，與消費者的觀望態(tài)度相比，商家的熱情顯得有些“剃頭挑子一頭熱”。

　　“目前來看，大部分消費者對節(jié)能家電還是問得多買得少，反應(yīng)偏于冷淡。”山西國美電器總經(jīng)理李敬說。據(jù)介紹，山西國美準(zhǔn)備了3000多萬元的資金，用于墊付節(jié)能家電補(bǔ)貼，但目前實施效果一般。以節(jié)能空調(diào)為例，前一段時間氣溫較高，各賣場售出數(shù)百臺；最近下雨較多，天氣涼爽，雖然有節(jié)能補(bǔ)貼，可空調(diào)銷售量直線下降。這從側(cè)面證明補(bǔ)貼政策對市場銷售的影響力和號召力遠(yuǎn)未得到發(fā)揮。

　　蘇寧電器銷售人員透露，節(jié)能補(bǔ)貼啟動以來，雖然到各賣場咨詢、購買家電的顧客較5月份有小幅增加，銷量略有提升，但與預(yù)期相比差距較大。截至6月底，蘇寧電器在我省通過節(jié)能家電補(bǔ)貼拉動的銷售僅為數(shù)百萬元，與2011年以舊換新動輒拉動銷售額增長30%的效力形成明顯反差。

　　消費者為何不愿捧場

　　對節(jié)能家電補(bǔ)貼這樣的惠民政策，消費者心里是如何想的？

　　省城市民董先生剛買了新房，正籌備結(jié)婚。6月22日，聽到國家出臺節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，他立刻跑去商場。打探一番之后，他發(fā)現(xiàn)，節(jié)能家電補(bǔ)貼的吸引力遠(yuǎn)不及去年的以舊換新。

　　“補(bǔ)貼范圍內(nèi)的家電價格普遍高，多數(shù)屬于中高端產(chǎn)品，即便算上補(bǔ)貼之后仍比普通家電價格高出一大截。”董先生說，以空調(diào)為例，二級能效以上才能享受補(bǔ)貼，他看中的一臺二級能效變頻空調(diào)售價4000元左右，即使享受補(bǔ)貼，與同一品牌三級能效變頻空調(diào)的價差仍在1000元左右。雖然高能效空調(diào)更省電，但對空調(diào)使用時間有限的我省居民來說，省電效果不會特別明顯。相比之下，非補(bǔ)貼范圍的產(chǎn)品反而對消費者更具吸引力。

　　節(jié)能家電貨源少也是消費者不愿捧場的一個原因。記者在家電賣場發(fā)現(xiàn)，能夠享受補(bǔ)貼的節(jié)能家電產(chǎn)品比想象中要少。補(bǔ)貼型號最少的是空調(diào)，記者經(jīng)過一個品牌的展位時看到，只有三成機(jī)型貼有補(bǔ)貼標(biāo)識。彩電相對較多，但補(bǔ)貼范圍內(nèi)的機(jī)型大約只占一半。

　　山西蘇寧電器總經(jīng)理夏建雙認(rèn)為，除價格偏高、機(jī)型較少等因素外，節(jié)能家電補(bǔ)貼新政面臨窘境，主要原因還在于過去幾年實施消費刺激政策對家電市場形成透支，以及樓市低迷沖擊下游家電消費。此外，居民生活、教育、醫(yī)療等方面成本居高不下，也影響了家電消費的信心。所以，促進(jìn)家電消費還需要國家采取多方面措施，增加居民收入，提升其消費能力，消除后顧之憂。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士指出，本輪家電消費促進(jìn)政策針對節(jié)能家電進(jìn)行補(bǔ)貼，其本質(zhì)意義不是單純刺激消費，而在于以補(bǔ)貼推動行業(yè)洗牌，倒逼企業(yè)向節(jié)能、環(huán)保、低碳方向轉(zhuǎn)型升級。因此，其利好作用是長遠(yuǎn)的。從這一角度看，節(jié)能家電補(bǔ)貼新政要想發(fā)揮威力，還有待于家電生產(chǎn)企業(yè)加速研發(fā)制造更低成本、更低價格的節(jié)能家電，讓消費者在享受節(jié)能補(bǔ)貼時有更多的選擇。