新年伊始，2012年的冬天似乎愛上了北半球，遲遲不肯離去。大多數人在詛咒這可惡天氣的時候，并沒有注意到，家電業也正在經歷一場另類的“寒冬”。

　　在剛剛過去的一年，曾經造就家電行業無數銷售神話的國家三大政策相繼退出。一時間，家電業彌漫著對未來市場悲觀的情緒，認為在失去“溫室”后的家電業將重新赤裸裸的面臨挑戰。很多家電相關人士都認為家電行業會遭遇到比未實施家電刺激政策的2年前更大的挑戰，因為，在三大政策實施之前，家電行業雖然步履蹣跚，但是卻著著實實是靠自己在風雨中打拼出來的天下。而現在，習慣了“呵護”的家電業對市場風險的應變能力正在發生極其重要的改變，尤其是，刺激政策的結束又恰逢世界經濟不景氣，國際市場受到極大壓縮；國內需求也在房價調控下失去了相當一部分剛性需求！！

　　嚴峻的市場形勢，家電業前所未有的挑戰已然來臨。關鍵轉彎路口，各大家電品牌想要以又快又穩的速度適應市場，并成功轉化挑戰為機遇，必須要全面分析市場的各個因素。只有以市場、消費者為最核心的出發點，才能成為這場“寒冬”的最后優勝者！

　　市場需求解析

　　近年來，隨著居民生活水平提高，追求生活質量開始成為很多人的主流趨勢！而與家庭生活質量緊密相關的家電就首當其沖。事實上，各個家電品牌也并沒有讓廣大消費者失望，家電產品質量和服務都大幅度提升。但是，當消費者在吃慣了大魚大肉后，驚訝的發現，盡管家電產品天天都有新品上市，但是歸根結底，都是換湯不換藥。商品同質化不僅造成了行業的惡性競爭，還讓消費者越來越索然無味。特別是現在80后逐漸取代老一輩人成為家電最強力的購買力時，老掉牙的設計被遺棄只是早晚的問題。而要迎合這群年輕消費者口味，獨特的產品才是王道。海爾集團旗下統帥電器就先發制人的打出了“定制”牌，宣布家電進入定制時代！當然在面臨家電產品同質化嚴重的問題上，統帥顯然是有著深刻的理解。他們不僅僅只是把“定制”作為一個噱頭，而是在產品的外形、配置等硬性方面也真正的實現了定制化！廣大年輕消費者可以通過對顏色、機型、開機動畫、底座等方面的選擇，從而親手設計真正屬于自己獨一無二的電視！定制極大的迎合了年輕消費者標新立異的消費理念！在市場解析上，統帥顯然成功俘獲了用戶的心！

　　家電發展趨勢

　　家電作為每個家庭都不或缺的電器，在很多時候，它們是“成就”高額電費的罪魁禍首。對于本就消費水平較高的年輕消費者來說，每個月離譜的電費讓他們更加有壓力！其實在很早前，就有家電品牌提出節能理念，“節能惠民”也明確出現在了國家三大扶持政策中，但是時至今日，卻很難看到一款家電能夠真正做到“節能惠民”！所以想要在提前走出這波家電“寒潮”，讓消費者感受到實實在在的節省才是第一要務。無獨有偶，海爾統帥彩電節能王通過硬屏節能技術、優化電源系統電路、升級元件用料等全新技術從根源上提高了單位用電量的性價比，而小于0.5w的待機電荷，更是讓待機一小時比同類電視省電50%。省電的同時還因為功耗低散熱小，內部元器件運行環境穩定。待機功耗低，免除了長時間待機引起的熱量聚集，更大限度的提高電視機的使用壽命！

　　家電業的“寒冬”顯然不會像這次肆虐北半球的百年極寒那樣輕易散去，它還將長時間影響家電行業。而在這場突圍戰中，誰能最先抓住市場需要和明確市場發展趨勢將是家電品牌率先走出“寒冬”的2個最重要因素。前進的道路，不至于無跡可尋，起碼目前海爾統帥彩電節能王為家電行業指明了一條正確的方向！

　　那就是創新+節能！