自9月初'豆?jié){機潤滑油'事件爆發(fā)，到近日塵埃落定，九陽這個以生產(chǎn)和售豆?jié){機為主的企業(yè)受到了重創(chuàng)，雖然事件結(jié)果顯示國產(chǎn)豆?jié){機并不存在潤滑油不合格的問題，但在一個月左右的時間里，豆?jié){機行業(yè)整體形象受到嚴(yán)重?fù)p害，包括九陽等各個小家電公司上市的股價應(yīng)聲下跌，其中，九陽股份的股票市值在兩天內(nèi)損失近10億。

近幾年由于國內(nèi)奶制品安全受質(zhì)疑，加上肯德基'豆?jié){門'等事件，使得豆?jié){機一下子成為市場的搶手貨，然而借此東風(fēng)快速發(fā)展成著名品牌的九陽，在遭遇外來的公關(guān)危機和惡意詆毀時，仍不可避免地遭受損失，這也讓我們從中看到了只依靠一類產(chǎn)品參與市場競爭的風(fēng)險。

多元化營，一直以來都是許多企業(yè)規(guī)避靠單一產(chǎn)品競爭產(chǎn)生風(fēng)險，將企業(yè)做大做強的重要手段，多元化營有利于提高營安全性，分散風(fēng)險。有利于企業(yè)向前景好的新興行業(yè)轉(zhuǎn)移。有利于資源優(yōu)勢互補，促進(jìn)企業(yè)各項業(yè)務(wù)的發(fā)展。多元化營常常體現(xiàn)在企業(yè)跨產(chǎn)品、跨行業(yè)的擴張。

一些堅持做專業(yè)化的機電企業(yè)，也有不少開始把生產(chǎn)線拉長，像一些家居企業(yè)，受市場萎縮、利潤下滑、同質(zhì)化競爭的影響，紛紛涉足泛家居行業(yè)跨行業(yè)多元化營，試圖以此打破市場發(fā)展的瓶頸。一些電子電器行業(yè)，在技術(shù)不斷發(fā)展，產(chǎn)品價格日漸下滑，利潤空間變小的情況下，也轉(zhuǎn)向多元選銅設(shè)備化發(fā)展，比如聯(lián)想集團目前已經(jīng)涉足電腦、電視、房地產(chǎn)、煤化工、農(nóng)業(yè)、白酒、礦泉水等多個領(lǐng)域，其多元化戰(zhàn)略正在逐步顯現(xiàn)。對輥破，水泥生產(chǎn)線，圓振動篩

然而多元化營并不是想做就能做的，多元化營是把'雙刃劍'，它在給企業(yè)帶來新的發(fā)展空間之時，也耗費了企業(yè)大量的資源，多元化營若要成功也并非一朝一夕的事情，企業(yè)需要有強大的實力做為長期發(fā)展多元化營的保障。

其實早在'豆?jié){機潤滑油'事件之前，九陽就

同時，多元化營不等于多元化生產(chǎn)，多元化生產(chǎn)勢必分散企業(yè)精力，而多元化營則屬于售的范疇，不做多元化生產(chǎn)，仍可以做集成，進(jìn)行多元化營，因此，要實現(xiàn)多元化營，企業(yè)需要內(nèi)外兼修，既要保證核心競爭力，還要具備高水準(zhǔn)的整合營銷能力和市場掌握能力。

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