近日，太陽能熱水器市場又有新聞出現(xiàn)：“太陽能熱水器市場步入煎熬期，每月有20家品牌消失”。“其實，這種狀況在中國這樣一個多元化市場背景下，是行業(yè)發(fā)展必然經(jīng)歷的過程。”山東力諾瑞特新能源有限公司市場總監(jiān)劉建力對太陽能熱水器的市場現(xiàn)狀直言不諱：“實際上，每月消失20家品牌仍然是保守的數(shù)據(jù)，據(jù)我們了解，在整個2010年，中國的太陽能熱水器生產(chǎn)廠商消失了近千家。”

    被透支的市場

    “作為一個草根行業(yè)，太陽能產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展源于一批執(zhí)著于新能源事業(yè)的“草根英雄”，靠的是企業(yè)自身的摸索。”劉建力告訴記者，這個“草根行業(yè)”快速發(fā)展，并逐漸成為可再生能源領(lǐng)域的“新貴”，得益于國家對新能源的政策支持。

    據(jù)劉建力介紹，借助2005年頒發(fā)的《可再生能源法》及房地產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，2006年-2009年我國的太陽能熱水器行業(yè)迎來歷史進程中的春天，這幾年內(nèi)熱水器市場的增長速度均超過了30%。尤其是2009年，市場上的太陽能熱水器銷量扶搖直上，行業(yè)產(chǎn)值達到580億元，增幅達到了前3年的總和。也是在這一年，太陽能熱水器完成了從“草根”行業(yè)到能源“新貴”的華麗轉(zhuǎn)身。“2010年熱水器市場的增速已經(jīng)降低為15%，2011年這個增速可能會持續(xù)降低。”劉建力認為，造成太陽能熱水器行業(yè)市場增幅減速的原因除天氣和地方政府對房產(chǎn)市場的調(diào)控政策外，最重要的因素是，“2009年太陽能下鄉(xiāng)加快了太陽能熱水器在農(nóng)村市場的快速普及。家電下鄉(xiāng)政策出臺后，很多企業(yè)為搶占農(nóng)村市場，大力度讓利特賣，這在相當(dāng)程度上透支了市場。”

    行業(yè)依然混亂

    眾所周知，太陽能熱水器是中國利用太陽能較早也較成熟的一個領(lǐng)域。且中國是全球最大的太陽能熱水器生產(chǎn)國，多年之前就已經(jīng)在世界熱水器市場上風(fēng)騷盡顯。但直至今天，關(guān)于太陽能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的投訴至今仍不絕于耳。尤其是在近年太陽能產(chǎn)品下鄉(xiāng)行動中，“產(chǎn)品無法用、服務(wù)無人管、配件無保障”等問題更是層出不窮。

    據(jù)了解，在國內(nèi)近6000家太陽能熱水器企業(yè)中，真正擁有規(guī)模化生產(chǎn)和自主研發(fā)能力的企業(yè)不足20家，其余多為一些地方小作坊和雜牌企業(yè)。產(chǎn)品檢驗不過關(guān)、質(zhì)量管理混亂、生產(chǎn)工藝落后、低價傾銷、偷工減料等現(xiàn)象在這些小企業(yè)中普遍存在，致使太陽能熱水器市場秩序混亂不堪，存在眾多隱患，部分企業(yè)甚至面臨生存危機。

    劉建力表示，讓太陽能產(chǎn)品進入普遍放心使用的時代，是中國太陽能產(chǎn)業(yè)進一步壯大不可或缺的前提。

    “新貴”的出路

    2011年，對于太陽能熱水器市場而言，“洗牌”在所難免，實際上，“行業(yè)‘洗牌’從2010年就開始了”。
　　

    “不管是海寧傍名牌事件，還是市場被透支等因素導(dǎo)致熱水器市場增速放緩，都是對中小企業(yè)尤其是三線生產(chǎn)企業(yè)生命力的考驗。”劉建力指出，太陽能熱水器行業(yè)的技術(shù)門檻和資本準入條件都較低，國家又沒有嚴格的市場準入機制，這導(dǎo)致多家企業(yè)跟風(fēng)而上，因技術(shù)創(chuàng)新乏力且自主能力不強，一些企業(yè)就選擇了仿冒、虛假宣傳等“捷徑”。而這導(dǎo)致的一個直接結(jié)果就是“大小企業(yè)冰火兩重天”，“一大批熱水器生產(chǎn)企業(yè)被行業(yè)洗牌洗掉了。”

    劉建力介紹，家電下鄉(xiāng)政策也加速了中小熱水器企業(yè)的死亡。“家電下鄉(xiāng)之前，像力諾瑞特、皇明等一線品牌主要陣地在城市，并且主要致力方向是中高端產(chǎn)品，農(nóng)村市場主要是一些中小企業(yè)。隨著近幾年城市市場的低迷，大部分企業(yè)將眼光轉(zhuǎn)向廣闊的農(nóng)村市場，再加之家電下鄉(xiāng)政策的促推，農(nóng)村市場也成為一線品牌的主市場，一線品牌依靠自身的技術(shù)、實力、網(wǎng)絡(luò)、品牌和系統(tǒng)的市場推廣能力等優(yōu)勢，直接壓縮了中小企業(yè)的生存空間。”

    “實際上，我們目前對太陽熱能的利用還處于初級階段。作為熱能利用的一個主要形式，我們的熱水器還只是提供熱水的裝置，從太陽能主要提供熱水到給工業(yè)企業(yè)提供熱能，會孕育更大的市場。2010年，力諾瑞特研制的中溫太陽能真空集熱管，不僅填補了全玻璃真空太陽集熱管在150℃溫區(qū)的技術(shù)空白，也實現(xiàn)了將熱水向熱能的轉(zhuǎn)變。”劉建力表示，“其實，這是太陽能技術(shù)應(yīng)用的一個重要趨勢，也是太陽熱能利用的重要出路。

    除此之外，太陽能建筑工程近些年也開始逐漸成為新寵。“最近幾年，用于建筑工程的太陽能集熱器在快速抬頭，以往單獨炒作太陽能熱水器的某項功能概念到向提供太陽能系統(tǒng)解決方案的轉(zhuǎn)變，把太陽能作為一個真正的能源，來研究在不同環(huán)境狀態(tài)的應(yīng)用，也是太陽熱能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。"

    “其實，太陽熱能最廣闊的利用空間是工業(yè)利用和太陽能熱發(fā)電，只要是能運用熱能的地方，就可以利用太陽能。”劉建力笑言。