在很多人看來，今年50多歲的王先生早已過了創業的年紀，然而“自主創新”了“腳跟皸裂防治襪”并將其成功推向市場的王先生卻仍然充滿創業激情地說：“我的下一個目標是年銷量4000萬雙！” 在推向市場之前，“腳跟皸裂防治襪”只是北京人王先生為了解決家族遺傳毛病的一個小發明。王先生一家人大部分都身為“腳跟皸裂族”的成員，其中最為嚴重的是他的母親，裂口深得可以看見骨頭，流出的鮮血凝固在襪子上脫都脫不掉。從小深受其害的他開始自行研究如何解決這個問題。十幾年中，想了無數的辦法，經過無數次的試驗，王先生終于找到了一種材料，將這種材料縫制在襪子的腳跟部位，可以利用物理原理有效地使腳跟保持濕潤，從而起到防治皸裂的效果。 由于王先生的本職工作是銷售員，經常在全國各地來回奔波。旅途中他發現，北方地區由于天氣寒冷干燥，大約25%的人都有不同程度的腳跟皸裂癥狀，這一比例在老年人中更是超過30%.于是王先生逐步產生了將它推向市場的念頭。“調查結果讓我覺得這種襪子肯定大有市場！”王先生說，“所以我就在2004年申請了專利，然后準備創建公司，將襪子批量生產。” 經過一系列的準備，王先生的襪子終于在2004年底登上了西單百貨大樓等商場的柜臺。然而到了2005年年底，襪子卻銷量平平，銷售收入僅數萬元，而投入成本卻高達12萬元。 但王先生對于創業初期遇到的問題并不氣餒，“主要是因為時間不長，公司又限于財力、物力無法進行較大規模的宣傳，只能靠已經使用過的消費者口口相傳來建立口碑。另一方面，對其外觀不夠注重。”王先生表示，今后將進一步增加襪子的花色，還將考慮引入分指襪的設計，既可以增加分指襪防治腳氣的功能，另外也豐富了襪子的品種。 “有市場調查的結果支持，我并不擔心銷路問題。目前我的首要任務還是將襪子本身的質量做好，在建立口碑的基礎上逐步增加銷售點，例如進入超市等。“王先生談起未來信心十足，”在立足京津之后，我還要將襪子推向全國各地。我的下一個目標是年銷量4000萬雙！