LED全民真正普及時機(jī)已成熟

    專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Displaysearch最新研究報告顯示，2010年二季度有950萬臺LCD（液晶）電視面板采用了LED（發(fā)光二極管）背光模塊，滲透率達(dá)18.5%，較今年一季度成長了110%。分析人士預(yù)測，LED面板今年四季度的市場滲透率將達(dá)到40%，并在2011年二季度超過50%。

    Displaysearch在研報中介紹，為了滿足LCD電視持續(xù)轉(zhuǎn)換到LED背光模塊的市場需求，面板廠商開始更積極地發(fā)展自己的供應(yīng)鏈，以降低LED背光模塊的價格。

    “通過LED面板價格和LED電視在終端市場零售價格的持續(xù)下跌，面板廠商希望到今年底之前都能夠繼續(xù)維持出貨量的成長。”DisplaySearch大中華市場副總經(jīng)理謝勤益指出，液晶電視面板的價格在2010年三季度會因為供給過剩和下游的存貨調(diào)整而大幅下降，而LED面板價格的降價幅度將比CCFL（冷陰極熒光燈）來得更快。

    2010年二季度，LED背光電視面板主要的出貨尺寸是40寸，占所有LED背光液晶電視面板出貨量的23%。緊接著是32寸面板，其出貨量市占率為21%，46寸的出貨量占15%，42寸的出貨量占11%。

    從面板廠商來看，LED電視面板的生產(chǎn)呈現(xiàn)極高的集中度，前四大廠商占有了全球LED背光液晶電視面板出貨量的96%。其中，Samsung和Sharp在2010年二季度LED背光液晶電視面板的出貨量均為280萬片，兩者的市場占有率均為29%；LG Display緊隨其后，出貨量達(dá)到240萬片，擁有25%的市占率；AUO的出貨量為120萬片，市場占有率為13%。

    市場人士表示，在經(jīng)歷了2010年二季度的供給吃緊之后，LED背光模塊的供應(yīng)鏈已提高產(chǎn)能，以符合面板廠商的生產(chǎn)需求。與此同時，面板廠商也加大了投資，來開發(fā)效果更好的低成本背光模塊，這些技術(shù)為新一輪LED市場滲透率的提高奠定了基礎(chǔ)。另外，在電腦顯示器方面，LED的滲透率也在快速提升。Displaysearch調(diào)查顯示，今年二季度，LED在臺式電腦顯示器的滲透率達(dá)到13.1%，預(yù)計年底能夠達(dá)到30%以上；LED在筆記本電腦上的滲透率則已經(jīng)達(dá)到了92%。

　　九月份，創(chuàng)維集團(tuán)再次重磅上市LED兩大系列新產(chǎn)品E70和E81，加上該集團(tuán)八月份發(fā)布的蟬翼LED系列，創(chuàng)維目前上市的LED電視總共達(dá)到超過10個品類50余款不同尺寸的產(chǎn)品，遙遙領(lǐng)先彩電同行。創(chuàng)維營銷總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維年初制定的LED轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已經(jīng)具備充分的市場基礎(chǔ)和產(chǎn)品基礎(chǔ)，國慶旺季將全面發(fā)動LED全民優(yōu)惠大普及。

　　早在2009年初，創(chuàng)維集團(tuán)即宣布全面啟動LED背光液晶電視轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。“LED電視擁有廣色域、更薄的工業(yè)設(shè)計和綠色健康節(jié)能等綜合優(yōu)勢，LED背光液晶取代CCFL普通液晶是歷史大勢”，劉棠枝表示，經(jīng)過半年的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，LED電視真正全民普及時機(jī)已經(jīng)成熟，“其中最關(guān)鍵的是成本和價格的下降以及消費(fèi)者的認(rèn)知深化。”奧維咨詢數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，LED電視價格比較2009年元旦已經(jīng)下調(diào)了近40%，目前市場占比已經(jīng)逼近25%。“現(xiàn)在顧客買電視的第一概念就是LED電視了，”蘇寧電器的一個家電部負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　“關(guān)鍵是LED的平均價格已經(jīng)逼近合資品牌的傳統(tǒng)液晶電視”，奧維咨詢公司常務(wù)副總經(jīng)理文建平告訴記者，創(chuàng)維LED同比合資普通液晶的價格相差不到10%，其較高的性價比優(yōu)勢是顯而易見的。資料顯示，創(chuàng)維上半年LED行業(yè)占比連續(xù)多月處于行業(yè)首位。

    創(chuàng)維LED產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

    “LED全民普及重點(diǎn)是根據(jù)市場需求進(jìn)行全方位產(chǎn)品布局”，劉棠枝表示，創(chuàng)維目前具有的十大LED產(chǎn)品中，價格高、中、低的產(chǎn)品陣容齊全，能滿足各個層次消費(fèi)者的需求。其中3D功能的LED、高清一體機(jī)等是創(chuàng)維LED的明星產(chǎn)品，E60、LED10等成熟產(chǎn)品具有較高的市場競爭優(yōu)勢。

　　在酷開娛樂系統(tǒng)的基礎(chǔ)功能平臺上，創(chuàng)維LED電視具有互聯(lián)網(wǎng)、K歌、電影、教育、互動等多項時尚功能。“酷開LED具備全方位健康科技，樣樣做到人無我有，人有我優(yōu)”，創(chuàng)維集團(tuán)營銷總部市場總監(jiān)王海自豪的表示，創(chuàng)維掌握的十大領(lǐng)先健康科技，已經(jīng)成為行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

　　創(chuàng)維與上游面板巨頭韓國LG顯示公司的合作也為創(chuàng)維增添LED戰(zhàn)略優(yōu)勢。據(jù)悉，早在2007年兩方合作即針對技術(shù)研發(fā)聯(lián)盟、制造聯(lián)盟、供應(yīng)鏈聯(lián)盟、營銷推廣聯(lián)盟等多領(lǐng)域展開，創(chuàng)維電視品質(zhì)已經(jīng)步入國際產(chǎn)品品質(zhì)行列。創(chuàng)維LED電視主要采用LGD公司生產(chǎn)的IPS硬屏LED，百度相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，90%的網(wǎng)友首選IPS硬屏LED。資料同樣顯示，蘋果公司一直采取IPS硬屏作為旗下IPod、IPad等核心產(chǎn)品的顯示設(shè)備，喬布斯對IPS硬屏的功效大加贊賞。

    E70新品上市增添LED新市場

　　除IPS硬屏、互聯(lián)網(wǎng)、K歌、電影、酷開學(xué)堂等創(chuàng)維常規(guī)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢外，9月份創(chuàng)維新品E70涉及32寸至55寸多型號產(chǎn)品系列，其中“健康運(yùn)動平臺”技術(shù)是一個新亮點(diǎn)。“健康互動平臺“以”酷開健身房“為核心，通過電視內(nèi)置跑步運(yùn)動功能，讓顧客根據(jù)電視的健康教練指導(dǎo)下進(jìn)行韻律慢跑全身運(yùn)動。

　　“通過電視做運(yùn)動進(jìn)行健身為創(chuàng)維酷開LED賦予了新的社會價值和意義”，劉棠枝表示，中國居民健身熱潮逐漸形成，創(chuàng)維E70系列把客廳變成了自然健身房，足不出戶實(shí)現(xiàn)健身需求，對工作繁忙、亞健康、三高人群具有較大的吸引力。

    E81單芯片高清一體機(jī)獨(dú)占鰲頭

　　創(chuàng)維9月份上市的另一款LED產(chǎn)品為E81高清一體機(jī)。創(chuàng)維高清一體機(jī)采取單芯片模式，去掉了機(jī)頂盒，能實(shí)現(xiàn)真正意義上的全程系統(tǒng)高清。“原因在于創(chuàng)維唯一的單芯片方案傳輸路徑最短、信號損失最小，”創(chuàng)維市場總監(jiān)王海表示，這是創(chuàng)維單芯片一體機(jī)與目前市場上的機(jī)頂盒方案、大卡方案和配件盒子方案的最大優(yōu)勢。

　　“關(guān)鍵是創(chuàng)維采取中國唯一模式，得到當(dāng)?shù)貜V電的權(quán)威認(rèn)可和支持”，王海表示，創(chuàng)維高清一體機(jī)目前已經(jīng)與全國近200個中心城市簽訂了合作協(xié)議，得到了當(dāng)?shù)貜V電的協(xié)議授權(quán)，售后服務(wù)有保證，這是其他品牌做不到的。

    創(chuàng)維國慶LED全民普及值得期待

　　“9月份LED銷售市場必然大爆發(fā)”，劉棠枝樂觀的審視創(chuàng)維國慶LED全民大普及的市場形式，“消費(fèi)者將獲得最終的實(shí)惠。”據(jù)悉，創(chuàng)維9月份促銷將分階段、分型號、有針對性的進(jìn)行，采取團(tuán)購、買贈、降價等綜合促購形式進(jìn)行充分引導(dǎo)。

　　“9月11-12日創(chuàng)維即將發(fā)動第一輪促銷行動”，劉棠枝表示，考慮到中秋國慶消費(fèi)者在擁擠的商場造成的不便利性，創(chuàng)維將為顧客考慮提前啟動國慶促銷期。“這時的價格和促銷政策就已經(jīng)和中秋國慶一致了。”