2009年空調銷售的旺季已基本告結。日前，記者從美的、奧克斯、志高等多個企業得到消息，目前許多企業已步入了年度休整階段，生產工廠開始放假，而營銷人員則返回總部召開營銷大會。 　　

    眼下，眾多企業的重點已轉向新年度市場開局的籌備中。不過，回顧剛過去的市場銷售旺季，在經歷了行業的跌宕起伏后，眾多空調企業還是挺了過來，憑借將家電下鄉、高能效推廣補貼等政策的靈活運用以及自身的降價、買贈、團購等多種方式的主動讓利，在一定程度上刺激了市場需求。 　　

    銷售呈塊狀爆發 　　

    據了解，今年盡管市場遭遇了金融危機引發的一系列后遺癥，特別是原材料貶值、庫存增加、銷售不暢、信心下滑，但空調市場的銷售局面，仍較往年出現了較大變化。往年集中于六七月份的旺季銷售，提前于3月份便開始啟動，并出現了5月、6月等多個銷售旺季的階段性爆發期。 　　

    南方一空調企業員工透露，今年3月，一些企業由于庫存壓力大，便提前在一些區域市場上展開降價風暴。從產品價格的六折、七折直降優惠”，到“我賣產品你定價”，許多企業都急于通過價格來刺激市場。這一時期，主要是美的、格力、奧克斯、志高等大品牌的共同拉動，從而在短期內形成了一定的銷售氛圍。不過，這一時期的銷售比重主要集中于一些大品牌，主要是圍繞階段性促銷活動掀起的高潮。 　　

    此后，隨著“五一”黃金周的到來，為企業的集中出貨、刺激銷售搭建了更廣闊的平臺。而六七月份，全國大部分地區出現的階段性陸續高溫天氣，更為諸多企業的銷售增加了動力。此外，今年五六月份推出的家電下鄉及高能效推廣補貼兩項政策，突然而至的國家財政補貼，無疑也為企業在旺季市場的銷售提供了更充足彈藥。奧克斯專門針對空調下鄉推出了三重補貼大型促銷，而志高、格蘭仕等品牌則圍繞高能效補貼分別發動了一二級高能效空調價格普及風暴，為旺季市場的銷售“火上加油”。 　　

    對于今年空調旺季銷售出現的塊狀式爆發，空調觀察家表示，一是行業愈發成熟，企業對于市場旺季的推動和形成擁有一定的話語權。二是受到今年行業特殊環境和特殊政策的推動，企業對市場的押寶從一個點到多個點擴散，這樣有利于減輕風險。 　　

    熱點交替上演 　　

    記者注意到，最近幾年以來，無論是變頻，還是高能效定頻，或是健康空調，每年都會在市場競爭中掀起一定的波瀾，并成為市場和消費者關注的熱點。這種情況在今年的市場競爭中表現得尤其突出。 　　

    據悉，今年空調市場的熱點基本上是以“變頻開局，給市場帶來新的沖擊”，隨后的家電下鄉則讓“3級定頻空調”熱了一把，最終卻因為高能效推廣補貼，令 “2級定頻”走向大眾化普及的層面。上述行業觀察家認為，對于變頻，關鍵還要看企業的推動力量和市場化手段的運作，絕不能停留于口水戰。包括在健康空調的發展上，都存在變數。盡管今年市場競爭的變化從變頻到高能效定頻，但方向卻是節能，這將成為今后的大熱門。