為了全面解析中國(guó)家居消費(fèi)市場(chǎng)特征，預(yù)測(cè)家居消費(fèi)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)，有效指導(dǎo)理性消費(fèi)，促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2009年7月搜房網(wǎng)正式啟動(dòng)“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究暨TOP10品質(zhì)家居中國(guó)行”。“中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”將綜合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評(píng)價(jià)、區(qū)域銷售排名數(shù)據(jù)，匯集開(kāi)發(fā)商、行業(yè)專業(yè)人士等各方觀點(diǎn)，消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，通過(guò)定量與定性的分析方法，得出研究成果。

    整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括理論設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)指標(biāo)、數(shù)據(jù)測(cè)算、多方行業(yè)專業(yè)觀點(diǎn)匯聚、消費(fèi)者行為調(diào)查分析。整個(gè)研究成果以“品質(zhì)家居中國(guó)行”活動(dòng)形式在全國(guó)城市發(fā)布及推廣，走進(jìn)充滿消費(fèi)潛力的全國(guó)城市、走進(jìn)城市主流消費(fèi)群體，成為指導(dǎo)消費(fèi)者積極、理性消費(fèi)的參考依據(jù)，見(jiàn)證研究成果切實(shí)發(fā)揮作用。

    近日，搜房家居網(wǎng)就09年衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)這一主題進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，衛(wèi)浴產(chǎn)品屬性中影響消費(fèi)者選購(gòu)的最重要因素是價(jià)格，而材質(zhì)與風(fēng)格也是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象；最受矚目的價(jià)格方面，定位1000-2000元區(qū)間的產(chǎn)品在市場(chǎng)中最為暢銷；而在衛(wèi)浴風(fēng)格方面，簡(jiǎn)約時(shí)尚成為絕對(duì)的主流。09衛(wèi)浴消費(fèi)趨勢(shì)，主要呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：

    1.價(jià)格左右消費(fèi) 質(zhì)優(yōu)價(jià)廉為終極目標(biāo)

影響消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要因素

    影響消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要因素 影響消費(fèi)者選購(gòu)衛(wèi)浴潔具的主要因素包括材質(zhì)、價(jià)格、風(fēng)格、耐用性、環(huán)保性、智能化等，由上圖中我們可以看出，消費(fèi)者普遍將產(chǎn)品價(jià)格作為選購(gòu)的首要因素，智能化、風(fēng)格和材質(zhì)也受到相當(dāng)高的關(guān)注，可見(jiàn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的最終追求。由此也可以預(yù)見(jiàn)，整個(gè)衛(wèi)浴市場(chǎng)早已鋪天蓋地的價(jià)格大戰(zhàn)仍將繼續(xù)下去，而且將會(huì)愈演愈烈。

    裝修淡季掀起家居市場(chǎng)熱潮的搜房名品團(tuán)購(gòu)就是一個(gè)鮮活的實(shí)例，場(chǎng)場(chǎng)火爆的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，成功的秘訣其實(shí)只有一個(gè)——史上最低的折扣，當(dāng)?shù)蛢r(jià)格將零散的消費(fèi)需求匯聚到一起時(shí)，也會(huì)爆發(fā)出驚人的能量。

    由于衛(wèi)浴間裝修的概念早已從單一的功能性向休閑、享受等復(fù)合功能過(guò)渡，因此人們對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及主體材質(zhì)的優(yōu)劣有了越來(lái)越高的要求。智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品諸如智能馬桶、智能座圈的出現(xiàn)使得衛(wèi)浴潔具的功能有了質(zhì)的飛躍，衛(wèi)浴間中融入了更多休閑、娛樂(lè)元素，這怎能不讓人向往？

    2.中低檔產(chǎn)品受青睞 消費(fèi)能力存差異

各價(jià)格區(qū)間衛(wèi)浴產(chǎn)品支持率

    各價(jià)格區(qū)間衛(wèi)浴產(chǎn)品支持率調(diào)查結(jié)果顯示，4000元成為分水嶺，4000元以上主要為進(jìn)口品牌產(chǎn)品，其在北京、上海等一線城市的高端賣場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)突出；而在二三線城市以及農(nóng)村市場(chǎng)，4000元以下的經(jīng)濟(jì)型衛(wèi)浴產(chǎn)品最受消費(fèi)者喜愛(ài)。圖中可以看出，1000-2000元區(qū)間的產(chǎn)品最為暢銷，因此陶企無(wú)論是要“陶瓷下鄉(xiāng)”還是深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品都應(yīng)給予最多的關(guān)注。

    3.時(shí)尚簡(jiǎn)約成09衛(wèi)浴裝修關(guān)鍵詞

衛(wèi)浴產(chǎn)品流行風(fēng)格示意圖

    高達(dá)69%的受訪者將時(shí)尚簡(jiǎn)約作為自己最喜愛(ài)的衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，這也不難理解，當(dāng)前家居裝修市場(chǎng)的消費(fèi)主體主要由的年輕人構(gòu)成，他們充滿活力而又個(gè)性鮮明，在裝修方案上自然也要匹配自身的特點(diǎn)，時(shí)尚而又簡(jiǎn)約的衛(wèi)浴產(chǎn)品恰好能符合他們的要求。復(fù)古風(fēng)格的產(chǎn)品多具有嚴(yán)肅而莊重的氣質(zhì)，更受中老年消費(fèi)者垂青，但總體來(lái)說(shuō)，這部分消費(fèi)人群的數(shù)量偏少，衛(wèi)浴產(chǎn)品在風(fēng)格設(shè)計(jì)上仍將以時(shí)尚簡(jiǎn)約為主要趨勢(shì)。

    4.下半年節(jié)能環(huán)保仍是主旋律

09下半年主流衛(wèi)浴產(chǎn)品特征預(yù)測(cè)

    圖中顯示，59%的受訪者認(rèn)為節(jié)能環(huán)保將是下半年主流衛(wèi)浴產(chǎn)品的特征，這與人們?nèi)找骈_(kāi)始關(guān)注生存環(huán)境、關(guān)注自身健康具有直接關(guān)系。高新技術(shù)的應(yīng)用是提升生活質(zhì)量的快捷途徑，故有33%的受訪者認(rèn)為下半年衛(wèi)浴主流產(chǎn)品將是高科技產(chǎn)品。

    節(jié)能環(huán)保是當(dāng)前裝修領(lǐng)域的熱門話題，它包含兩個(gè)層面意思：節(jié)約能源和安全環(huán)保。節(jié)節(jié)攀升的水費(fèi)已經(jīng)讓人們們開(kāi)始審視自己的生活方式，衛(wèi)浴間作為用水大戶自然是重點(diǎn)關(guān)注的部位，衛(wèi)浴節(jié)水的根本就是在裝修階段選擇真正意義上的綠色產(chǎn)品，堵住浪費(fèi)的源頭；另一方面，產(chǎn)品的健康環(huán)保體現(xiàn)在材質(zhì)的選擇與后期的加工方面，選購(gòu)安全的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的底線。