政策效應兩極分化：本土龍頭受益

　　當前，國家發改委和財政部正在就“節能家電補貼”制定新的實施細則，這一政策從推出并實施最快也要到6月中旬左右。這意味著，短期來看，國內市場上的家電企業必須要依靠“技術升級產品換代”來刺激剛性需求。

　　中怡康市場研究總監彭煜指出，“我國家電業是發展比較成熟的行業，改革開放30多年來，城市擁有率非常高，這對于當前正處在寒冬中的家電企業而言，可以通過產業升級、更新換代，保持一定的增長基數”。

　　推動產業升級無疑成為當前推動市場增長的唯一有效手段。不過，記者還注意到，由于國務院在明確對五大類家電給予節能補貼外，還特別強調將推動實施能效“領跑者”制度。對此，于清教認為，“可以看出，今年國家在給予五大類節能家電同時補貼，考慮到全面惠及的行業影響力之外，還涉及能效領跑者制度給予高能效產品更多的補貼資金，這顯然是為了推動企業在節能上的技術創新和產品升級”。

　　如此一來，各個家電產品領域的龍頭企業無疑將成為節能補貼的最大受益者。像彩電業的長虹、海信、TCL，空調領域的美的、格力、海爾、奧克斯，冰箱領域的海爾、美的，洗衣機領域的海爾、小天鵝，熱水器領域的四季沐歌、萬和、萬家樂等，由于此前一直積極推動技術創新推動產品的節能環保綠色升級，并且擁有足夠的資源和實力來推動企業在高能效領航產品上的研發。

　　不只是技術創新能力強，讓行業龍頭企業在這一輪的節能家電補貼政策中成為大贏家的還有渠道。市場分析人士還指出，“由于大企業的市場營銷網絡較為全面，一旦這一輪政策直接補貼消費者，意味著無論是在蘇寧電器、五星電器、武漢工貿等線下渠道，還是在京東商城、淘寶天貓、蘇寧易購等線上渠道，都是大企業的優勢更為明顯。很多中小企業迫于營銷資金壓力很難與大渠道、大連鎖達成合作。這也會進一步拉大中小企業之間的市場份額差”。

　　顯然，政策帶來的市場兩極分化不只是體現在大小企業之間，包括中外企業之間分化也同樣存在。中怡康統計數據顯示：受一二級市場需求嚴重低迷的影響，2012年一季度外資品牌的境況要比中國品牌更為艱難。以液晶電視市場為例，一季度三星、夏普等外資品牌的零售量同比下降32.2%，比整體液晶市場的降幅高出約9%。

　　盡管還有家電企業人士擔憂，“新的節能補貼會讓一些中小企業的技術升級步伐出現滯后的情況，而將精力全面投入到節能補貼政策的獲取”。不過，對于一項旨在刺激消費需求的政策，還是給寒冬中的中國家電業吹來了一股暖流。

　　中怡康預計，2012年中國家電市場銷售總額有望逼近13000億元，在經歷了爆炸性增長之后回歸常態。