政策效應(yīng)兩極分化：本土龍頭受益

　　當(dāng)前，國家發(fā)改委和財政部正在就“節(jié)能家電補貼”制定新的實施細(xì)則，這一政策從推出并實施最快也要到6月中旬左右。這意味著，短期來看，國內(nèi)市場上的家電企業(yè)必須要依靠“技術(shù)升級產(chǎn)品換代”來刺激剛性需求。

　　中怡康市場研究總監(jiān)彭煜指出，“我國家電業(yè)是發(fā)展比較成熟的行業(yè)，改革開放30多年來，城市擁有率非常高，這對于當(dāng)前正處在寒冬中的家電企業(yè)而言，可以通過產(chǎn)業(yè)升級、更新?lián)Q代，保持一定的增長基數(shù)”。

　　推動產(chǎn)業(yè)升級無疑成為當(dāng)前推動市場增長的唯一有效手段。不過，記者還注意到，由于國務(wù)院在明確對五大類家電給予節(jié)能補貼外，還特別強調(diào)將推動實施能效“領(lǐng)跑者”制度。對此，于清教認(rèn)為，“可以看出，今年國家在給予五大類節(jié)能家電同時補貼，考慮到全面惠及的行業(yè)影響力之外，還涉及能效領(lǐng)跑者制度給予高能效產(chǎn)品更多的補貼資金，這顯然是為了推動企業(yè)在節(jié)能上的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級”。

　　如此一來，各個家電產(chǎn)品領(lǐng)域的龍頭企業(yè)無疑將成為節(jié)能補貼的最大受益者。像彩電業(yè)的長虹、海信、TCL，空調(diào)領(lǐng)域的美的、格力、海爾、奧克斯，冰箱領(lǐng)域的海爾、美的，洗衣機領(lǐng)域的海爾、小天鵝，熱水器領(lǐng)域的四季沐歌、萬和、萬家樂等，由于此前一直積極推動技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保綠色升級，并且擁有足夠的資源和實力來推動企業(yè)在高能效領(lǐng)航產(chǎn)品上的研發(fā)。

　　不只是技術(shù)創(chuàng)新能力強，讓行業(yè)龍頭企業(yè)在這一輪的節(jié)能家電補貼政策中成為大贏家的還有渠道。市場分析人士還指出，“由于大企業(yè)的市場營銷網(wǎng)絡(luò)較為全面，一旦這一輪政策直接補貼消費者，意味著無論是在蘇寧電器、五星電器、武漢工貿(mào)等線下渠道，還是在京東商城、淘寶天貓、蘇寧易購等線上渠道，都是大企業(yè)的優(yōu)勢更為明顯。很多中小企業(yè)迫于營銷資金壓力很難與大渠道、大連鎖達(dá)成合作。這也會進一步拉大中小企業(yè)之間的市場份額差”。

　　顯然，政策帶來的市場兩極分化不只是體現(xiàn)在大小企業(yè)之間，包括中外企業(yè)之間分化也同樣存在。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：受一二級市場需求嚴(yán)重低迷的影響，2012年一季度外資品牌的境況要比中國品牌更為艱難。以液晶電視市場為例，一季度三星、夏普等外資品牌的零售量同比下降32.2%，比整體液晶市場的降幅高出約9%。

　　盡管還有家電企業(yè)人士擔(dān)憂，“新的節(jié)能補貼會讓一些中小企業(yè)的技術(shù)升級步伐出現(xiàn)滯后的情況，而將精力全面投入到節(jié)能補貼政策的獲取”。不過，對于一項旨在刺激消費需求的政策，還是給寒冬中的中國家電業(yè)吹來了一股暖流。

　　中怡康預(yù)計，2012年中國家電市場銷售總額有望逼近13000億元，在經(jīng)歷了爆炸性增長之后回歸常態(tài)。