品牌集中度提高“雙寡頭”格局初見端倪 　　

    據國家信息中心信息資源開發處處長蔡瑩介紹，2009冷年國內重點城市空調市場，一些弱勢品牌依然沒有擺脫被淘汰的命運。根據國家信息中心的監測數據，在相同的市場范圍，2009冷年整體品牌數目由2008冷年的34個減少到29個；29個品牌中，具備相當競爭能力（零售量或零售額占有率高于1%）的品牌由2008冷年的19個減少到17個；銷售量占有比例低于1%的品牌共有15個，銷售量占有率低于0.01%的品牌有2個。
　　

    與一些品牌消失相對應，2009冷年品牌集中度更加明顯提高，格力、美的兩大品牌引領國內空調市場的格局初步顯現。監測數據顯示，2009冷年零售量排行前兩位的格力和美的，其重點城市銷售量占有比例分別超過20%，合計市場占有率達到41.62%，比去年同期提高7.24個百分點，目前兩品牌市場占有率已經非常接近。 　　

    蔡瑩認為，兩大品牌經過產品結構調整后，在變頻空調以及家電下鄉領域發力出擊，使得不同產品的銷售比例都有大幅上升，已經擺脫了依靠傳統定頻空調銷售規模占領市場的制約。其中，美的空調變頻產品比例提升速度更為驚人，這也成為美的縮短與格力距離的重要利器。 　
　

    從中外品牌競爭態勢來看，國產品牌空調分別以85%銷售量占有率和78%銷售額占有率，雙雙創下2004年以來的最高記錄，其絕對優勢毋庸置疑。而空調外資品牌，在金融危機及渠道結構等多重因素的作用下，三四級市場拓展不利，銷售比例下降明顯。 　　

    業界專家分析這一現象時指出，家電下鄉、以舊換新等國家政策的出臺，直接促進了國產品牌三四級市場的銷售，而外資品牌過于依賴國美、蘇寧等連鎖，從而失去了大量的市場。此外，就近幾年區域市場而言，國內、蘇寧等連鎖企業的重點區域市場華東、華北的空調銷售出現下滑，而華南、華中等區域開始上升。因此，企業自主銷售渠道建設成為應對市場變化的關鍵。 　　

    蔡瑩預測，2010冷凍年度整體國內零售市場規模將達到2500萬臺左右，零售量增長幅度約為8%。隨著變頻市場的持續升溫，重點城市變頻空調銷售量占比將達到20%左右，市場份額有望進一步提高。節能產品也將逐漸成為市場銷售主流，能效2級以上空調產品銷售比例有望達到20%以上。