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安·摩爾:男人堆里的“女霸主”

發布時間:2011年4月20日 來源:互聯網

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  加入時代集團最初的10年里,安是在《體育畫報》(SportIllustrated)雜志度過的。《體育畫報》是一本創辦于1954年的綜合性體育新聞周刊,也是美國第一本綜合性體育新聞周刊。同在哈佛商學院情況相似的,安剛進入《體育畫報》時幾乎沒有女性同事。不過這并不影響安的工作熱情,因為她從父親那里繼承了對體育的熱情,而且從小就是《體育畫報》的忠實讀者。

  安從媒體經理做起,到發行總監,最后成為雜志副發行人,《體育畫報》兩次入選美國國家雜志卓越獎就是她辛勤耕耘的結果。安還利用現有的客戶關系,使用預售的方式增加了《體育畫報》的廣告收入;完善了編輯部、銷售部、發行部的部門架構,并改進工作程序,增強了部門間合作;同時,安還為孩子們專門設計推出《體育畫報兒童版》(SportsIllustratedforKids),不僅受到了小朋友的歡迎,也7次獲得美國家長評審雜志獎金獎。

  在時代集團的第二個10年,安轉戰到了《人物》雜志,從1991年起她先后擔任《人物》雜志的出品人和總裁。那時,由于內部人員調整,正是《人物》雜志最困難的時期。

  安認為,如果不增加兒童和女性方面的內容,公司的發展將會有很大的麻煩。在美國,女性購買家里的一切,而男性幾乎沒有消費的習慣。

  安對《人物》雜志進行了改版,增加時尚和美容單元以吸引更多的女性讀者;增加廣告頁面的比例以引導人們的消費;改變該雜志的發行日為星期一至星期五,以配合能在周末外出購物??

  事實證明安的想法是正確的,改變讀者定位的結果是,《人物》雜志成了這個星球上最賺錢的雜志。在她任職期間,《人物》的發行量和收入呈幾何速度增長,最終成為美國乃至全球都具有強大影響力的娛樂周刊。雜志在美國的年銷售額接近2億美元,并從單一的周刊變成繁榮發展的雜志家族。安也迎來了在時代集團的事業巔峰,“誰能想到《人物》的困難時期其實是個驚人的機會,運營《人物》雜志讓我度過了非常美好的10年,這10年也是我職業生涯中最重要的階段,我有機會向人們證明我的商業判斷。”

  2002年,安被提名為時代集團董事會主席兼首席執行官。次年,她獲得了時代公司首度頒發的“年度時代華納公民領導獎”,此獎旨在認可和表彰公司里最具有貢獻精神和合作意識的高級行政主管。

  安認為,不論是男性還是女性要成為領導者,所應具備的基本因素都一樣,最終能夠坐在總裁辦公室里的那些人都是對自己有完全清楚的認識的人。“自我評估可能是你唯一能做到的最偉大的一件事。你看重什么?你擅長什么?你想要什么?你需要對自己有個合理的職業定位,然后朝這個方向努力。同時要掌握所有能夠幫助你在辦公室內生存及發展的技能。”

  隨后,安開始推進公司的多元化發展,同時創辦了以女性為受眾的一系列刊物,《Instyle》、《Realsimple》、《TeenPeople》、《PeopleenEspañol's》等,“我們應該感激產品多元化的戰略。女性讀者定位是公司歷史性的時刻。”安創辦的《Instyle》雜志,是美國市場上最與眾不同的時尚刊物。安發現,即使在時代大樓里工作的女性,都已不再閱讀任何傳統女性刊物,因為那些內容與現實生活脫節,里面展示的衣服無法在日常工作中穿著,而且從來不告訴讀者哪里可以買到。而《Instyle》從來不登買不到的東西,它會告訴讀者所有刊登的商品購買的地點和方法。安說:“我們的主角不是時裝模特、名人,而是那些普通人。《Instyle》就像新聞雜志一樣,我們做調查、說實話。”

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