規(guī)模效應(yīng)演繹強(qiáng)者恒強(qiáng) 　　

    “2008空調(diào)冷年一個(gè)字‘慘’,2009冷年空調(diào)業(yè)怎一個(gè)‘亂’字了得。”今年初格蘭仕空調(diào)少帥呂海軍一語(yǔ)成畿。而已拉開(kāi)大幕的2010冷年，預(yù)計(jì)強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)規(guī)律將繼續(xù)推動(dòng)部分實(shí)力不濟(jì)的空調(diào)廠家淘汰出局。 　　

    一方面，叫囂了整個(gè)冷凍年度的所謂空調(diào)能效新政鐵定實(shí)施而始終沒(méi)有實(shí)施，至今仍牢牢繃緊著廠商發(fā)動(dòng)市場(chǎng)的神經(jīng)。而數(shù)億廣告費(fèi)砸出的變頻空調(diào)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如宣傳描繪的蛋糕那么大。而另方面，靠炎熱天氣幫助下國(guó)內(nèi)空調(diào)略有增長(zhǎng)，而外銷(xiāo)整體出現(xiàn)20%以上的下滑，且至今未見(jiàn)止跌回升跡象。結(jié)合市場(chǎng)表現(xiàn)，分析人士稱(chēng)，唯有在去年跌宕起伏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健增長(zhǎng)的龍頭企業(yè)，包括格力、海爾、志高、奧克斯等廠商將獲得更多層面的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 　　

    今年已經(jīng)啟動(dòng)但尚未呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的農(nóng)村市場(chǎng)，將在一定程度上左右著主流廠商的市場(chǎng)決策。按照商務(wù)部公布的今年上半年空調(diào)下鄉(xiāng)銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)，格力、海爾、奧克斯等品牌，占據(jù)了家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷(xiāo)售92%的份額。而在城市市場(chǎng)銷(xiāo)售占比大幅提升的一二線高能效空調(diào)中，格力、海爾、志高份額擴(kuò)張明顯。 　　

    家電網(wǎng)主編李韜向記者分析，規(guī)模效應(yīng)在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程無(wú)疑非常明顯，沒(méi)有足夠的規(guī)模顯然難以具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。從而廠商未來(lái)很可能繼續(xù)通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)能，低價(jià)銷(xiāo)售來(lái)拓展和鞏固銷(xiāo)售規(guī)模和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。李韜分析，具體到各個(gè)廠家的策略，無(wú)論是主打變頻或是定速、無(wú)論是定位高端或是主推平價(jià)，都需要廠商結(jié)合自身運(yùn)作實(shí)際，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域把蛋糕做大，而不是盲目跟風(fēng)撒網(wǎng)。