的確，價(jià)格高是節(jié)能產(chǎn)品“叫好不叫座”的原因之一。高能效空調(diào)與低能效空調(diào)此前也存在價(jià)格相差懸殊的現(xiàn)象，2009年啟動(dòng)節(jié)能惠民工程，國(guó)家對(duì)1、2級(jí)能效空調(diào)分別補(bǔ)貼550元、350元，并設(shè)定了推廣上限價(jià)格，高能效空調(diào)開(kāi)始“平民化”。以國(guó)產(chǎn)1.5P變頻空調(diào)為例，2008年的市場(chǎng)價(jià)格大概為4000元，2009年價(jià)格跌破2500元，跌幅達(dá)到37%。中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年高能效空調(diào)的銷(xiāo)售占比從上一冷凍年的5%攀升到2009年6月份的20%。

　　中投顧問(wèn)環(huán)保行業(yè)研究員侯宇軒指出，多數(shù)民用節(jié)能產(chǎn)品普及率不高與消費(fèi)者的節(jié)能意識(shí)不高、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、價(jià)格較高等因素有關(guān)。侯宇軒解釋?zhuān)L(zhǎng)期以來(lái)形成的消費(fèi)習(xí)慣在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中起主導(dǎo)作用，節(jié)能產(chǎn)品對(duì)長(zhǎng)期形成的消費(fèi)體系結(jié)構(gòu)難以形成較大沖擊。

　　另一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題是，民用節(jié)能產(chǎn)品并非高端消費(fèi)，它的消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格因素較為敏感。節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格與其他產(chǎn)品價(jià)格相比，因?yàn)榧夹g(shù)成本所占比例過(guò)大，成本略高，因此節(jié)能產(chǎn)品無(wú)法獲得大量消費(fèi)者的青睞。政府部門(mén)可以通過(guò)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼、減免稅收等形式，使企業(yè)降低生產(chǎn)成本，從而降低節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格。

　　據(jù)了解，北京市對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有一定補(bǔ)貼，并下?lián)苜Y金支持流通渠道的建設(shè)。但是，由于流通領(lǐng)域固有的返點(diǎn)、租金等痼疾，節(jié)能產(chǎn)品也未能擺脫行業(yè)“潛規(guī)則”，這在一定程度上會(huì)推高節(jié)能產(chǎn)品的終端售價(jià)。

　　設(shè)計(jì)不合理降低產(chǎn)品便利性

　　從消費(fèi)角度來(lái)看，節(jié)能產(chǎn)品高價(jià)格不僅存在著“提前支付水電費(fèi)”，實(shí)用性和便利性差也是消費(fèi)者不愿接受節(jié)能產(chǎn)品的原因之一。

　　剛剛換新車(chē)的蔡小姐向記者道出了其在新能源汽車(chē)和普通汽車(chē)之間做出選擇的經(jīng)歷。據(jù)蔡小姐介紹，此前看車(chē)展時(shí)對(duì)廠(chǎng)家推出的幾款新能源車(chē)非常感興趣，但是前幾個(gè)月真正考慮換車(chē)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，新能源車(chē)在添加燃料方面非常不方便。“如果買(mǎi)輛燃燒天然氣的汽車(chē)，專(zhuān)門(mén)加氣的氣站數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于加油站，如果開(kāi)車(chē)到外地，會(huì)更不方便。”蔡小姐表示，雖然有一定的補(bǔ)貼，但左右衡量之后，她最終還是放棄了買(mǎi)新能源車(chē)。

　　對(duì)節(jié)能產(chǎn)品感到不便的不止蔡小姐一人。馮女士花30多元買(mǎi)的節(jié)水龍頭至今還在家中抽屜里放著。據(jù)馮女士介紹，她一年前在建材市場(chǎng)買(mǎi)了個(gè)節(jié)水龍頭，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售人員表示將節(jié)水龍頭直接安在普通水龍頭頂端就可以使用，非常簡(jiǎn)單方便，節(jié)水效果好。但是馮女士買(mǎi)回家后才發(fā)現(xiàn)，節(jié)水龍頭與自家水龍頭大小不匹配。

　　侯宇軒認(rèn)為，節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)處于發(fā)展初期階段，市場(chǎng)格局不夠完善、各類(lèi)產(chǎn)品良莠不齊、市場(chǎng)監(jiān)管不力，這些因素導(dǎo)致大量產(chǎn)品無(wú)法獲得消費(fèi)者的完全信賴(lài)，多數(shù)消費(fèi)者持觀而望之的態(tài)度，影響了整個(gè)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。

　　多渠道做大節(jié)能市場(chǎng)

　　國(guó)家發(fā)改委最新公布的各地2009年節(jié)能目標(biāo)“成績(jī)單”中，北京超額完成了2009年節(jié)能目標(biāo)，并提前完成了“十一五”節(jié)能目標(biāo)。2009年北京市萬(wàn)元地區(qū)生產(chǎn)總值能耗降低率為5.57％，高出目標(biāo)值1.57個(gè)百分點(diǎn)；“十一五”前四年完成目標(biāo)進(jìn)度的119.14％，位列全國(guó)第一。

　　據(jù)了解，節(jié)能產(chǎn)品超市是北京在全國(guó)率先試點(diǎn)的模式。北京市發(fā)改委主任張燕友此前曾表示，開(kāi)展節(jié)能產(chǎn)品超市試點(diǎn)工作，一方面可以拉動(dòng)綠色消費(fèi)；另一方面有利于提高節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額，促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造。

　　2009年，北京市財(cái)政撥出250萬(wàn)元推出兩家試點(diǎn)節(jié)能產(chǎn)品超市，用來(lái)補(bǔ)貼節(jié)能產(chǎn)品超市的運(yùn)營(yíng)方，其中福朗綠佳獲得150萬(wàn)元，蘇寧獲得100萬(wàn)元。不過(guò)，從目前效果來(lái)看，節(jié)能產(chǎn)品超市的經(jīng)營(yíng)效果并未達(dá)到理想狀態(tài)。除福朗綠佳陷入停業(yè)狀態(tài)外，蘇寧門(mén)店的節(jié)能產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)帶有明顯的“家電”特色，節(jié)能家電占到80%-90%。

　　分析節(jié)能家電普及率高的背后原因不難發(fā)現(xiàn)，這一方面與國(guó)家強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼有關(guān)，另一方面也受企業(yè)大力度推廣新技術(shù)產(chǎn)品謀求利潤(rùn)空間等因素影響。

　　從以舊換新、能效補(bǔ)貼等國(guó)家政策中受益的家電企業(yè)，深諳“跟著政策走”的好處。今年的空調(diào)市場(chǎng)也反映出，廠(chǎng)家在加大2級(jí)以上能效空調(diào)的同時(shí)，節(jié)能技術(shù)也不斷創(chuàng)新。格力空調(diào)昨日公布了其最新的三項(xiàng)核心技術(shù)，這三項(xiàng)技術(shù)具有節(jié)能、低碳等特點(diǎn)。以一項(xiàng)變頻技術(shù)為例，按照2009年內(nèi)銷(xiāo)2672萬(wàn)臺(tái)空調(diào)計(jì)算，如果國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)全部采用，每年可節(jié)約125.8億度電能，相當(dāng)于減少1255萬(wàn)噸二氧化碳的排放量。格力方面表示，在保證質(zhì)量的前提下，會(huì)以合理的價(jià)格推廣新產(chǎn)品。

　　侯宇軒認(rèn)為，推廣節(jié)能產(chǎn)品在加大宣傳之外，對(duì)政府機(jī)關(guān)等單位也可以做一些適當(dāng)?shù)挠残砸?guī)定，有助于節(jié)能產(chǎn)品的普及。同時(shí)，政府部門(mén)也可以運(yùn)用百貨業(yè)的多種銷(xiāo)售模式以及大品牌的市場(chǎng)影響力，嘗試多樣化的銷(xiāo)售模式，并降低節(jié)能產(chǎn)品的流通成本。

　　一些國(guó)家及地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)。以德國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為例，政府的政策支持絕對(duì)是最重要的因素，德國(guó)強(qiáng)制電力公司以保證價(jià)格收購(gòu)再生能源，使太陽(yáng)能等可再生能源產(chǎn)業(yè)獲得大量補(bǔ)助。德國(guó)的“百萬(wàn)屋頂計(jì)劃”使許多家庭利用太陽(yáng)能解決了家庭能源使用。