聞名于世的“駱駝”牌香煙，以其上佳的品質，充滿神秘的東方情調的“駱駝”煙標的獨特設計，在競爭激烈的煙草行業中盛名不衰，“駱駝”問世至今已有80余年歷史了，它已成為世界名牌香煙中的常青樹。

　　企業類型：煙草業。

　　成長記錄

　　只要對香煙有一點了解的人都應該知道“駱駝(camel)”牌香煙，它和“萬寶路”、“希爾頓”等著名牌子一樣，是所有吸煙者心中的至高理想。同時，“駱駝”可謂元老中的元老，它是最早創立的“美國混合型”香煙，而這個口味直到今天還占據著世界的主導地位。

　　只要看到“駱駝”商標的人，估計都會喜歡它，它還有一個可愛的綽號“老小伙”，請看一幅充滿著異國情調的美麗畫面：婆娑起舞的棕櫚葉掩映著黃沙和金字塔，一只飛跑的駱駝頑皮地眨了一下眼睛，瞬間便跑到遠方成為一個小黑點；接著，一位老土耳其人與一只與眾不同的單峰駱駝出現了，這只駱駝就是“老小伙”。“老小伙”不時抖動著單峰，并露出可笑而可愛的牙，它那充滿現代感的厚嘴唇既像在訴說，又像在唱歌。這是世界聞名的“駱駝牌”香煙的一則廣告，而它的創造者就是著名煙草商人——理查德·雷諾茲。

　　挑戰傳統的煙民

　　1851年，理查德·雷諾茲出生在美國。從小就聰明好學，很注意觀察周圍的事物。

　　24歲那年，作為一個有多年吸煙歷史的煙民，一次偶然的機會，雷諾茲發現了商機。當時人們吸煙還都是自己動手用煙草卷煙，很麻煩，并且每個人手藝有好有壞，不能保證卷出來的質量，雷諾茲強烈感覺到這種手工操作的累贅，于是，他決定在北卡羅來納州的云絲頓—薩勒姆建立自己的一個小工廠，生產一種扁形品嚼香煙，由此邁開了他在煙草業創業的第一步。

　　萬事開頭難，剛開始時，雷諾茲的香煙銷量并不是很大，因為人們一時還不能廣泛接受這種新奇的玩意兒，銷售只能局限在一個固定的地區內。盡管如此，以他為開始，香煙制造行業卻仍在悄悄地興起和發展，并展開了激烈的競爭。

　　1884年，詹姆斯·布查南·杜克(美國著名煙草商)麾下的美國煙草公司率先推出了成批的機制香煙。由于產量高、成本低，它以掠奪性的超低價格把雷諾茲的煙草公司逼進了死胡同。壓價競爭使雷諾茲瀕臨破產，他接受了競爭對手杜克的收購要求，把自己的公司賣給了對手，使之歸并到美國煙草公司的旗幟下。

　　盡管初戰失敗，但雷諾茲并沒有喪失斗志，依然密切關注著香煙市場，關注著時局的變化。他知道自己還太年輕，沒有雄厚的資本和豐富的經驗，他在總結教訓，積蓄力量，等待時機，以圖東山再起。他不相信自己會就這樣永遠“出局”，他有信心要殺“回馬槍”。

　　雷諾茲的苦心并沒有白費，他等待的機會果然來了。當時，美國由于大型托拉斯集團瘋狂地壟斷各行業的市場，造成了極大的社會動蕩，如壟斷美國煙草業的杜克集團1910年已占據了全國香煙市場80%的份額。全國上下反對壟斷，反對托拉斯的呼聲越來越強烈，以羅斯福總統為首的美國政府不得不顧及整個資產階級的利益，先后出臺了一系列反托拉斯的政策和法令，要求一些大型托拉斯集團予以分割，其中也包括了美國煙草公司。

　　這給了時刻等待機會的雷諾茲一個天賜良機。他乘著美國煙草公司受到種種限制和束縛之際，終于在1911年重新獲得了自己的公司。雷諾茲決心重振雄風，要向美國煙草公司這個強大的對手挑戰，改變由它獨占煙草市場的局面。

　　20世紀初期，香煙市場已得到很大發展，當雷諾茲東山再起之時，這一領域已是強手如林，競爭異常激烈。雷諾茲懂得，必須創造自己新的獨特的品牌，才能立穩腳跟，進而稱雄市場。于是，他對市場上50多種品牌的香煙做了細致的研究，發現所有的品牌可以歸納為兩類：一類由維吉尼亞煙草制成，另一類則由氣味濃烈，并帶有芳香的土耳其煙草制成。這兩種類型的香煙各有優點和特色，都有很大的市場，那么自己該生產哪種類型的煙呢？

　　雷諾茲整日里冥思苦想，為著選擇而煩惱，他把這個煩惱告訴了朋友，朋友奇怪地看著他愁眉苦臉的樣子，隨口說，干脆兩種都要，不行嗎？朋友的話提醒了雷諾茲，讓他恍然大悟，為什么不將它們的特色綜合起來，使一支香煙同時具有兩種煙草的優點呢？

　　雷諾茲滿懷信心地按照這種新思路進行了反復試制，終于配制出符合自己理想的新型香煙：既包含了維吉尼亞煙草的淳正、明快，又帶有土耳其煙草的濃烈氣味和特殊芳香，做到了兼有兩種系列煙草的特色和優點。

　　雷諾茲對自己的新產品寄予厚望，在給香煙取名字時，他想起了1907年，為了良種煙草——“艾爾伯親王”，自己的土耳其之行。那次旅行中，印象最深刻的就是沙漠中見到的駱駝，它高昂著頭，一副傲視不馴的樣子，顯得那樣威武高貴，這就是“沙漠之舟”的風采。為了讓自己的香煙在市場上獲勝，睥睨群雄，還有它獨特的異國風情，雷諾茲決定了，這種新型煙就叫“駱駝”，由此，這個世界上又多了一個著名的品牌。