10月19日，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司在官網(wǎng)公告稱：在“2017—2020年中超聯(lián)賽賽場(chǎng)LED顯示屏官方供應(yīng)商”征集活動(dòng)中，深圳雷曼光電科技股份有限公司在全體參與評(píng)比企業(yè)中最終得分排名第一，成為首選合作企業(yè)。
足球作為全球第一運(yùn)動(dòng)，在中國這一人口第一大國中擁有龐大的球迷人群。雖然男足國家隊(duì)的比賽成績(jī)常常不盡如人意，但是中國足球超級(jí)聯(lián)賽在不斷的創(chuàng)新運(yùn)營與俱樂部的通力合作下，已經(jīng)成為享有全球關(guān)注度的賽事，從場(chǎng)場(chǎng)爆滿的現(xiàn)場(chǎng)氣氛到電視臺(tái)率創(chuàng)新高的收視成績(jī)可見一斑。足球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標(biāo)志。
雷曼作為國內(nèi)LED行業(yè)優(yōu)秀的品牌代表成為中超聯(lián)賽賽場(chǎng)LED顯示屏的首選企業(yè)，一方面是雷曼品牌的又一次“體育+”營銷的成功經(jīng)歷，更重要的是為國內(nèi)LED企業(yè)展示了機(jī)遇無窮的體育市場(chǎng)正在向人們敞開大門。
足球賽場(chǎng)LED顯示屏，是指在球場(chǎng)周圍實(shí)現(xiàn)信息顯示的LED拼接墻產(chǎn)品，或包括在看臺(tái)、比分板上采用LED屏實(shí)現(xiàn)的信息顯示產(chǎn)品。此類顯示產(chǎn)品所覆蓋的目標(biāo)人群不僅僅包括賽場(chǎng)內(nèi)的觀眾，還包括電視機(jī)前觀看賽事轉(zhuǎn)播的電視觀眾，受眾群體的規(guī)模非常大。數(shù)據(jù)顯示，2015年中超聯(lián)賽吸引了近533萬人次現(xiàn)場(chǎng)觀眾，及4.1億人次電視觀眾的關(guān)注，成為如此巨大舞臺(tái)的合作伙伴，應(yīng)該是所有企業(yè)的愿望。
“體育+”的營銷思路近年來在中國LED行業(yè)非常盛行，除了雷曼之外，利亞德與上海久事國際賽事管理有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，洲明子公司產(chǎn)品參與索契冬奧會(huì)開幕式演出，艾比森收購賽場(chǎng)顯示方案商Artixium等等消息，都在告訴我們，LED企業(yè)“體育+”營銷時(shí)代已經(jīng)上路，而在這條路上，還有些問題需要注意。
注重賽事選擇
雖然足球、籃球等項(xiàng)目的賽事比較成熟，而且觀眾數(shù)量巨大，但是觀眾水平魚龍混雜，營銷方案難以精準(zhǔn)把握，而對(duì)于一些中國市場(chǎng)中的小眾項(xiàng)目，如網(wǎng)球、高爾夫、賽馬等等，卻容易聚集高水平觀眾的目光，對(duì)于廣告主的營銷效果，以及LED企業(yè)自身的品牌宣傳，都會(huì)帶來有益的提升。
不要喧賓奪主
過于強(qiáng)調(diào)自身品牌的展示，而忽略了與實(shí)際項(xiàng)目的內(nèi)容結(jié)合，容易給觀眾留下不良印象，最終的產(chǎn)品展示方案，仍然需要以賽事本身為核心，切勿喧賓奪主。
注意安全運(yùn)營
我們?cè)?jīng)在新聞中多次見到某某賽場(chǎng)出現(xiàn)LED顯示屏故障、著火引發(fā)危險(xiǎn)的情況。戶外項(xiàng)目中應(yīng)用LED顯示屏，需要考慮防水防塵、電路安全等，室內(nèi)項(xiàng)目的應(yīng)用，更要注意屏幕的散熱、老化等細(xì)節(jié)，加強(qiáng)日常維護(hù)，“安全意識(shí)”要時(shí)刻放在“體育+”營銷中的第一位。
對(duì)于LED屏企來說，體育市場(chǎng)是轉(zhuǎn)變營銷思路，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略的重要下一步，除了積極與賽事公司、聯(lián)賽企業(yè)合作之外，針對(duì)不同項(xiàng)目的場(chǎng)地、場(chǎng)館特點(diǎn)，搶先打造定制化的LED顯示屏營銷方案，在機(jī)會(huì)面前做到有的放矢，也是開發(fā)廣闊體育市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。