全球最高市場占有率與最快市場增速已經使海爾成為全球家電領域最具影響力的企業。近日，德國廣播電臺在其網站刊文對海爾的全球化發展及成就進行了重點報道，認為海爾在短短二十年的時間內由一個中國冰箱企業發展成為全球市場占有率高達7.8%的第一家電品牌，充分顯示了其領先的全球化品牌實力。

　　在這篇題為《中國企業是明日的全球知名品牌》的文章中，海爾被看作是中國領先企業在全球市場的“名片”。文章認為，以海爾為代表的中國企業的快速發展已經讓全球看到了一些與西方品牌實力相當的中國品牌。同時，文章還強調指出海爾是全球市場增速最快的家電企業：從2010年到2011年，短短的一年時間內海爾的全球營業額同比增長了36%，位居全球首位。

　　事實上，自世界權威市場調研機構歐睿國際（Euromonitor）公布2011年全球家電市場調查結果以來，海爾就憑借連續三年蟬聯世界第一的成績受到了全球權威媒體的高度關注。此前，法國國家電視臺經濟頻道BFM business發表題為《海爾：家電產業無可爭議的王者》的文章對這一事件進行了重點報道，并特別指出海爾已經開始征服歐洲市場。與此同時，西班牙知名媒體Empresas也刊文對海爾強大的全球化品牌實力給予了稱贊。

　　讓全球媒體為之驚嘆的不僅是海爾在全球市場的引領者地位，還在于其抵御全球經濟形勢波動的強大實力。自金融危機以來，全球消費電子企業面臨著成本不斷高企、需求持續萎靡的困境，在這一形勢下，歐美傳統家電企業都出現了不同程度的業績下滑甚至虧損，而海爾卻在全球范圍內保持著迅猛發展勢頭，全球市場份額不斷提升，成為全球家電領域的一大奇跡。

　　據世界權威市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公布的數據顯示，2011年全球家電市場增長約5%，亞太地區增長11%，東歐、拉丁美洲和非洲市場的增速均在6%，而海爾2011年的增速超過30%，遠高于全球水平。同時，海爾獨攬了白電、冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜等領域的八項世界第一，以絕對領先優勢主導了全球白電市場格局。

　　市場的領先實質上是企業技術創新能力與滿足消費者需求能力的外在體現。尤其在全球經濟危機背景下，能否以領先產品獲得消費者青睞成為決定企業經營成敗的關鍵。能夠迅速滿足用戶需求的企業成為動蕩時代產業新的主導者，而那些無法適應環境變化的企業則在產業競爭中落伍。作為全球白電第一品牌，海爾始終堅持以消費者需求為導向，率先將消費者納入技術與產品研發體系，領先其他企業生產出最大化滿足全球不同地區消費者的產品。

　　在美國，針對當地消費者周末集中洗衣的生活習慣，海爾創新推出13㎏大容量洗衣機，在當地市場備受歡迎；在日本，海爾針對當地年輕人居住房間面積較小的特點推出被稱為“個人洗衣間”的小型洗衣機，極大地解決了年輕人的洗衣問題；在歐洲，海爾創新研發出抽屜式冰箱，以更為人性化的設計給用戶帶來舒適、便捷的冰箱使用體驗。

　　全球化的布局和優勢資源整合是海爾不斷以創新技術與產品引領全球市場趨勢的基礎。為滿足全球消費者需求，目前，海爾在全球建立了10個研發中心、21個工業園、61個營銷中心，并在歐洲、美國等地建立起“三位一體”的本土化運營模式，這使其不但能夠準確把握需求，更通過快速整合當地人才、技術等資源及時滿足需求。與此同時，海爾還與寶潔、新西蘭斐雪派克、美國陶氏化學等全球巨頭合作進行技術與產品研發，生產出獲得全球用戶信賴的產品。

　　正如中歐國際商學院約翰·奎爾奇教授所言：“海爾的產品研發人員是直接面對用戶需求的，開發的產品就會受到用戶的信任。”當前，在連續三年蟬聯全球白電第一品牌并實現冰洗產品億級產銷規模的基礎上，海爾已經集聚起全球最大規模用戶資源，主導了全球白電發展格局。