近日，中國冰箱大王美菱披露09年“年中成績單”。美菱半年報顯示，上半年共實現凈利潤3038萬元，同比增長114.18％。在經濟危機的陰霾下，美菱的這份“成績單”顯得尤為搶眼。

    攻城占鄉兩手共抓齊頭并進 　　

    半年報顯示，美菱上半年國內銷售收入為22.27億元，同比增13.22%。美菱表示，上半年銷量逆勢大增，主要得益于其在家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等方面的優異表現。 　　

    作為家電下鄉的先行者，美菱率先從產品開發、營銷策略等上面做足了準備。在家電下鄉產品設計、節能功效等方面充分考慮農村使用特點，采用最優節能設計和寬電壓設計，增加了防潮、防銹、防鼠等功能；同時將分銷網點開到鄉鎮，并作出了“家電下鄉冰箱十年免費保修”的鄭重承諾。 　　

    一二級市場，美菱雅典娜系列產品充分體現出在高端市場的號召力，結合日耗電量僅0.27度的頂級節能產品，在城市冰箱市場美菱表現的格外矚目。 　　

    專注創新助推美菱彎道超車 　　

    除了政策因素的刺激外，美菱公司提出的“管理創新、技術創新、文化創新”三駕馬車，也助推了美菱冰箱業績逆勢上揚，成功實現彎道超車。 　　

    上半年，美菱積極調整管理模式，完善優化ERP系統，推進PDM、PPCO、項目等，借助先進的信息技術，推動企業管理水平的提升。美菱還全面引入集成產品開發理念和工作方法，踏踏實實做產品研發，堅持自主創新之路。在生產管理方面，引入目前國際上先進的產品生命周期管理（PLM），實現戰略降成本和產品生命周期多目標、全性能的優化。 　　

    此外，美菱還通過內部管理、文化上的創新變革，來有效緩解經濟危機壓力，維護消費者利益，提高企業競爭力。 　　

    持續發力期待漂亮“期末成績單”從上半年行業的銷售數據來看，整個冰箱市場的表現要好過預期。美菱冰箱5月份實現銷量環比增長132.41%，6月份冰箱銷量同比增長65％以上，整個發展勢頭表現強勁。 　　

    業內人士分析，受家電下鄉以及以舊換新政策的推動，讓整個冰箱行業受益匪淺。從目前的火爆形勢來看，隨著節能惠民、以舊換新工作的進一步推進，下半年的冰箱市場仍然值得期待。 　　

    美菱電器預計，綜合考慮經濟環境及公司經營情況，預計今年1—9月凈利潤約9500萬元—11000萬元，同比增長400%—475%；其中僅第三季度預計能實現凈利潤6500萬元—8000萬元，同比增長1212%—1515%。