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戰略管理:巧借報價單進大賣場

發布時間:2011年4月19日 來源:中國營銷傳播網

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  4、預測你和該賣場合作中的營業額及費用率

  每個賣場的經營情況不同,經營理念不同,所以他們對毛利的要求也不盡相同,有的要求前臺毛利高些,后臺固定費用很少;有的要求前臺毛利少些,但固定費用很高;供應商可以根據各賣場不同的實際情況來適當調整。

  如果你在賣場的合同是固定費用偏高的,那么你在簽定合同的時候就需要針對該賣場做個銷售預估,檢測一下,你是否能支撐該費用,銷售額越高,那么分攤下來的費用就會越少。

  5、預測你公司運營費用率及損耗率

  公司正常經營該賣場的實際投入時多少?人員是多少?經營中物流費用會占到多少?產品在運輸、退貨過程中損耗是多少等等這些費用都須加以預測,不然看似很高的毛利有可能會被物流費及損耗蠶食掉。

  6、預測在跟賣場合作過程中產生的其他費用及促銷讓利

  有過運作賣場經驗的都知道,合同中規定的那些費用還只是經營中產生的一部分費用,在實際的經營中,賣場還會出現各種苛捐雜稅,比如:補損、客情費、端架費、海報費、促銷費、管理費等等,這些也需一開始就要預估進去。

  另外有的賣場會在不同的節慶也有特種需求,比如,驚爆價、對折、賣贈、贈品等促銷活動,如果你一開沒有預留毛利出來,后期運作過程中你就會比較被動。

  供應商提包報價單時還需注意一下事項;

  前期做了很多的市場調查,價格基本上可以敲定,不要以為這樣就萬事大吉了,如何提報到買手出,還需要注意一下兩點:

  1、各種資料的完備

  任何一個賣場的買手都不希望接待的供應商代表做事丟三落四,這也代表著一個作為銷售人員的專業性,誰不想跟一個業務嫻熟的人員溝通呢,這樣更省時省力。

  供應商提報新品時需要為產品準備相關資料,比如,企業三證、產品檢驗檢測報告、條碼證、授權書、3C認證、QS證書等等,當然最后不要忘了給報價單加上公章。

  2、市場分析及市場運作方案

  對待一個新品,買手不單希望看到價格單,還需要看到這個商品在上市之后是否會有作為,能不能給他們帶來市場份額的增加,利潤的增長。供應商在前期的市場調查過程中便對整個市場有個了解,那么在新產品上市,如何運作市場就有了清晰地規劃,這樣結合實際情況作個市場運作方案一并提報到賣場,賣場便對你的商品更加有信心,最好在產品進場之處,便將賣場資源爭取過來,有了賣場資源的支持,銷售自然做起來順利些。在提報市場分析及市場運作書時切忌一點,數據太過空虛,要知道,作為賣場買手也許不是這個行業的專家,但他們后臺擁有強大的數據庫,分析數據,他們才是專家。

  賣場雖大,不要走入誤區,按以上步驟制作報價單,便可巧進賣場。

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