今年空調市場哪個產品唱主角、哪些企業會異軍突起繼續領跑？產品非變頻空調莫屬，企業陣營則出現新的裂變，由美的、奧克斯、海爾三大品牌組建的變頻豪華艦隊將共同領航，并掀起國內空調市場新的熱點。就在今年春節期間，一些空調企業的營銷人員在聚會交流中，對今年空調市場走勢給出了上述“民間版”的趨勢研判。記者了解到，由于定頻高能效政策的即將取消，能效標準的再次升級頒布，以及變頻空調借助“家電下鄉”政策獲得國家的扶持，這些都將全面推動變頻空調在市場層面上，對定頻空調的銷售產生強大的沖擊。2010冷年啟動以來，美的已經連續3次提高變頻空調的銷售目標，而奧克斯也明確提出了“變頻銷量100萬臺、變頻份額達20%以上”的階段性目標。

    變頻空調新井噴 

    今年以來，變頻空調下鄉，定頻能效升級，高能效推廣補貼取消，最終將市場發展的焦點聚集在變頻空調上，也使得這一產品獲得了從企業熱捧到政策扶持的新發展階段，整個行業也因此步入新的拐點。業內人士指出，變頻空調的發展，已經從此前的企業市，轉入了今年的政策市。這樣一來，企業的力量再加政府的扶持，變頻空調的普及力量將在短期內在終端市場上獲得全面井噴。記者在蘇寧、國美、五星、大中等家電連鎖賣場看到，美的、奧克斯、海爾等國內主流品牌的產品展區，都出現了大量的變頻機展示和銷售。一些品牌的導購員告訴記者，目前企業對導購員每個月的業績考核中，都對變頻機銷量有明確的要求，有的是達到10%，有的則達到了30%以上。與2年前相比，國內變頻空調的陣營也快速壯大。除了松下、三菱電機等企業外，美的、奧克斯、海爾等企業也紛紛發力。此外，日立、東芝、富士通等外資企業也借機搶奪變頻蛋糕。同樣的一款1.5匹變頻空調，在短短1年內，由于奧克斯、美的等領軍企業的加入，使得產品價格出現了20%以上的降幅。奧克斯一款1.5匹變頻空調售價不足3000元，成為市場最熱銷產品。一些消費者則表示，更多的大企業推出變頻產品，增加了選擇空間，也拉低了產品的市場售價。而業內人士指認為，奧克斯等大企業的加入，在加速市場競爭的同時，也將推動變頻產業的成熟和市場的完善。畢竟，當前的市場需求呈現多樣化、個性化特點，需要更多的企業以差異化的產品和競爭力參與領跑。專家預測，今年國內變頻空調的市場份額將從2009年的17%提升至35%以上，未來兩年內，變頻空調的份額將會突破60%，市場銷售規模將突破1400萬臺以上。無疑，這將給市場上現有的空調企業提供巨大的變頻商機。

    奧克斯聚集戰略 

    在國內空調業，人們對于奧克斯的品牌并不陌生。無論是當年發動空調價格戰，大幅拉低國內空調業價格30%以上，推動了空調從奢侈品走入尋常百姓家。還是家電下鄉實施以下，奧克斯搶先以“三重補貼直降33%、10年包修”打響了農村空調市場的普及戰。去年，奧克斯再度搶跑變頻市場，以三大核心技術發動變頻風暴，以超低價格、3級能效產品、綠色無氟新冷媒體等市場和產品優勢，再度拉開了國內變頻市場的惠民普及大旗。正是憑借著對市場的高敏感度和自身的強大資源整合能力，奧克斯一直扮演著國內空調業格局改寫者和產業新強勢力量的角色。在短短15年時間內，奧克斯從進入空調市場初始的市場排位居末，到現在成功躋身國內空調業第一集團軍，市場規模、綜合競爭力成功上演了一出“灰姑娘成為水晶鞋主人”的現實版童話。據了解，從上游核心技術研發，到專業研發團隊組建，以及完善的變頻產品布局、靈活貼切的市場營銷，圍繞變頻空調的中國市場普及，奧克斯展開了從上游到下游，從技術到人才，從產品到營銷，構建了以消費者需求為導向的聚焦戰略。

     目前，奧克斯組成了國內最完善、最強大的變頻技術研發團隊，擁有國家級的技術研發中心和博士后工作站，保持著對國際最前沿變頻技術的緊密跟蹤與同步研發。奧克斯已經向市場上推出了8大系列16款變頻產品，不僅以低價推動市場普及，還推出了多重補貼、買空調送液晶、送手機、送免費包修等多種促銷活動。奧克斯空調負責人透露，依托企業多年來的市場競爭優勢和集團強大的規模實力，在變頻空調上，企業選擇了從產業兩端同時發力，通過上游的技術研發和下游的消費者需求把控，將技術與市場需求融為一體，推出了中國特色的綠色健康變頻空調，也開啟了變頻空調市場的規模化、產業化、市場化、需求化的新產業格局。

    市場再遇變頻賽點 

    一位業內人士分析，變頻空調的發展，正如平板電視對顯像管電視的替代，需要一個過程。變頻空調與定頻空調的競爭將在一定時間內長期存在。不過，這對于參與其中的空調企業而言，無疑是一次改寫市場格局、拓寬企業商業前景的寶貴機會。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌指出，正如海信通過搶先布局液晶戰略，成功挑落當年顯像管電視霸主長虹，實現了在平板電視市場的領跑一樣。對于奧克斯而言，早在10年前便展開的變頻布局，再配合企業近年來強勢崛起的增長慣性，以變頻空調為突破口，配合企業的規模化實力、大品牌拉力、特色營銷整合力，從而構建起“一拖多”競爭體系。當前，變頻市場呈現出五足分立格局，美的、奧克斯、海爾成為主導當前變頻市場走勢的五大品牌，而這幾家企業則分別在規模、技術、綜合實力、投入力度等方面的優勢，占據著變頻市場的一席之地。行業觀察家指出，近年來一直為格力美的海爾三足鼎立的市場格局，有望在市場從定頻向變頻的轉型過程中，呈現新的市場走勢。而作為行業領軍企業之一的奧克斯，有望成為改寫產業格局的帶頭人。