韓三平，作為中影的董事長，在中國電影界是個如雷貫耳的名字。從《無極》、《投名狀》、《赤壁》、《梅蘭芳》到今年的《建國大業》《十月圍城》等，由韓三平領導的中影團隊推出的這一系列高成本高回報的商業電影的運作，使得中國電影開始進入成熟的大片時代。特別是在《建國大業》中能有一百多位中國著名影星參與其中，與韓三平的振臂一呼、一呼百應密切相關。據坊間流傳不參加《建國大業》就會被韓三平領導的中影“潛規則”，可見韓三平的分量與能量。

　　中影不僅在傳統電影市場上呼風喚雨，從2008年初開始對漸露端倪的新媒體也開始“試水”，先后推出了多部系列網絡搞笑視頻短片《扁豆先生》、《眾里尋她》。作為中影“新媒體視聽節目制作計劃”的倡導者，韓三平強調：“中影集團研發新媒體視聽節目的初衷，就是發揮中影集團的制片和制作優勢，……也為中國新媒體的發展提供強大的內容支持。”

　　以惡搞擅長的網絡視頻，確實需要高質量的內容來注入新鮮血液。在網上熱播的《扁豆先生》雖然導演一再聲稱不是模仿英國的《憨豆先生》，但大多數網友看了還是有點山寨《憨豆先生》的意思。《扁豆先生》中最大的亮點就是飾演扁豆先生的演員黃飛，黃飛的外形帶著與生俱來的喜感，導演對他的評價就是他的臉是葛優、陳佩斯、馮鞏等多位著名笑星的集合體。

　　繼《扁豆先生》之后，黃飛又演起了阿諾先生。不是阿諾施瓦辛格先生，而是阿諾受虐辛格。這是中國家居建材行業里的皮阿諾櫥柜聯合中國第一視頻分享網站酷六策劃和打造的中國第一部家居生活喜劇，是皮阿諾櫥柜“試水”網絡病毒營銷的開山之作。

　　《阿諾受虐辛格》與韓三平背后的中影推出的《扁豆先生》過招，誰是最后的贏家？

　　皮阿諾櫥柜對網絡營銷情有獨鐘，在今年8月8日就推出了“8月8日中國丈夫節男人體驗廚房1小時”活動。活動推出的背景是，經過調查發現，餐桌和客廳是家庭的溝通中心。目前隨著社會發展節奏的加快，現代家庭的男女主人因忙于工作和應酬，在家就餐的機會越來越少，同時一家人相互溝通的機會也越來越少！只有溝通才能消除誤解加深感情，所以在此離婚率居高不下的時代皮阿諾聯合媒體共同倡議在8月8日這天在所有的男人回家親自下廚一小時，為妻子和孩子制作一頓大餐，全家共享一頓溫馨的就餐時光，加強溝通和交流以促進家庭和諧，發揚男人的家庭責任感。發起這樣的活動不僅能充分彰顯企業的社會責任感，同時又能將皮阿諾櫥柜“愛的承諾皮阿諾”、“讓男人愛上廚房”的理念進行充分的詮釋和傳播。

　　繼“8月8日丈夫節”后，皮阿諾櫥柜一直想在網絡營銷上做進一步的突破，讓皮阿諾的品牌理念能更深入人心。在一次市場出差的過程中，皮阿諾營銷掌門人營銷活化石韓鋒受到了一位皮阿諾櫥柜終端導購員的啟發，靈感乍現。這位終端導購員是位男小伙子，形象非常搞笑，也特別具有親和力，導購能力很強，服務意識很好，很有人緣，大家都不叫他的真名，而親切地叫他“阿諾”。何不把皮阿諾的品牌人格化，具象成一個具體的，可被消費者喜愛和傳播的“阿諾”男主人公呢？“阿諾”的男主人公形象一是可以讓消費者馬上聯想和更容易記住皮阿諾品牌(這個品牌名對普通大眾還是有點拗口和難記)，二是通過塑造阿諾對老婆、對家的承諾，就可以很自然地帶出皮阿諾的品牌口號“愛的承諾皮阿諾”。

　　如何在網絡上成功塑造和傳播“阿諾”這個男主人公形象，皮阿諾櫥柜陷入了冥思苦想。網絡營銷的特點是網友不喜歡板著臉一本正經的說教，網友需要的是輕松一刻，是娛樂。這是網絡上惡搞、山寨、雷、囧等大行其道的原因。網友在網絡上有更強烈的獵奇心理，看現實中看不到的，寫現實中不敢寫的，想現實中不敢想的事情，網絡比現實更容易走極端，往往極端更能吸引網友的眼球。如果把“阿諾”單純地塑造成一個愛家、愛老婆、有責任感的好男人形象，是不會被網友喜歡和爭議的，更談不上廣泛傳播了。只有把“阿諾”推向極端，才有可能有突破。最后皮阿諾櫥柜把“阿諾”定位成一個極端受虐的男人形象。

　　其實，“受虐”從古至今就是男人的“傳統”。中國的影視作品里大量存在著“受虐”的男人的影子，如《功夫》里的包租公，《我的野蠻女友》、《河東獅吼》等。現在據悉《我的野蠻女友2》正在準備開拍，在對外發布的劇照中，作為片中男演員之一的湖南衛視的主持人何炅在片中被打得“鼻青臉腫”，看來男人“受虐”是有深厚的社會文化背景的。

　　其實，男性不管在體力、能力、智力、財力上都不輸于女性，甚至更多時候是占上風的。之所以男人表現出“受虐”傾向，在家庭里表現出示弱、窩囊的一面，更多的是維持好家庭關系，討老婆歡心的另類智慧而已。自古就有“清官難斷家務事”，男人在老婆面前，在家庭里的“示弱”和“窩囊”，更多的是愛和家庭責任感的體現。所以皮阿諾櫥柜在《阿諾受虐辛格》每個視頻短片的最后通過阿諾的嘴說出“這叫受虐嗎？這是男人的大智慧”的點睛之語。

　　皮阿諾櫥柜聯合中國第一視頻分享網站酷六的UGA團隊策劃和監制了網絡視頻病毒《阿諾受虐辛格》，通過廚男、受氣男、吝嗇男、奶爸的四個家居生活形象，把阿諾這個男主人公豐滿地塑造起來。酷六的UGA團隊對皮阿諾櫥柜對這只片子質量要求之高、細節把控之嚴真得有點“苦不堪言”，打趣地說“好像皮阿諾櫥柜是花了4000萬來做這個片子似的。”

　　皮阿諾櫥柜的聰明之處是在于把這部網絡病毒視頻定位為“中國第一部家居生活喜劇”。這個定位占了兩個關鍵詞，一是“第一”二是“家居”。這種巧妙的定位使家居建材行業里的任何品牌如果想在網絡病毒視頻營銷上發力，不管是更大的投入，更精良的制作，更多的傳播費用，都會淪落成為皮阿諾櫥柜的模仿者和追隨者。消費者不相信更好，只相信第一：屢試不爽的定位理論再次驗證了皮阿諾櫥柜的先見之明。

　　《阿諾受虐辛格》視頻病毒上線后，幾天內點擊量就沖破百萬級，并引發網友的的激烈爭論，正方、反方各執一詞。網絡營銷最怕的就是沒有爭議，沒有爭議就沒有話題，沒有話題就沒有關注，沒有關注就沒有傳播。用男人受虐的形象來傳播“愛的承諾皮阿諾”的品牌理念是不是對品牌有傷害呢？這個看看腦白金的例子就清楚了。被稱為中國十大惡俗廣告之首的就是腦白金廣告，這個惡俗的廣告一播就是近十年，史玉柱早被淹沒在吐沫星子里了，但他從來沒有動過要換支廣告片的想法。罵他惡俗的往往是同行或媒體等專業人士，搞笑的是這些罵腦白金的人，到了賣場很有可能就“鬼使神差”地買了腦白金回家。對于史玉柱來說，銷量就是硬道理。同樣，對于處在“半啞巴”行業(品牌眾多、消費者知之甚少、消費者平時關注度較低的行業)的皮阿諾櫥柜來講，品牌知名度就是硬道理。通過這支片子，皮阿諾櫥柜的這個目的應該是基本達到了。